З більшою увагою до російської моди, ось як місцеві дизайнери можуть стати глобальними

Протягом останніх двох днів Mercedes-Benz Fashion Week Russia, організація провела Fashion Futurum, міжнародну конференцію, яка зібрала безліч провідних професіоналів з усього світу Москва поговорити про моду, технології та сучасний стан галузі. Остання група експертів Fashion Futurum, до складу якої увійшли керівники Франції, Іспанії, Росії та США, зосереджені на російських місцевих дизайнерах, від їхнього великого потенціалу охопити світову аудиторію до того, як саме зробити це.

"Я дуже радий бути тут, тому що я думаю, що ви на межі надзвичайного можливість експортувати щось унікальне у світ ", - каже Джеффрі Аронссон, який займає посаду виконавчого директора посади на Оскар де ла Рента, Донна Каран

та Марк Джейкобс до заснування власної компанії Aronsson Group. "Іншими словами, ви є чистим імпортером моди; Я думаю, що у вас є величезна можливість стати чистим експортером моди ».

З такими дизайнерами, як Демна Гвасалія, Гоша Рубчинський та Віка Газінська, стилісти Аня Зюрова і Лотта Волкольва, а також зірки вуличного стилю Мирослава Дума (веб -сайт Buro 24/7) та Ольга Карпут (магазин/кафе Кузнецький Мост 20) розміщення пострадянський на радіолокації галузі, як ніколи, увага до російського ноу-хау була більшою.

У той час як пропозиції та ідеї, поділені під час "Локальне стає глобальним: як національні бренди можуть досягти успіху на глобальному рівні" Ринок "є специфічними для Росії, ці поради, безумовно, можуть бути застосовані до інших ринків, що розвиваються навколо світ. Прочитайте, як дізнатися, як місцеві дизайнери та бренди можуть розширити свій бізнес у всьому світі.

Спочатку знайдіть #бренд країни

"Не маючи бренду як країни, окремі компанії мали б зробити величезні зусилля для розвитку у цій конкурентній зоні споживачів. товарів ", - каже Карлос Еспіноса де Лос Монтерос, який останні п’ять років змінював імідж Іспанії як Верховного комісара з питань бренду Іспанії. років. Як колишній керівник Inditex, він також використовує досвід Іспанії у виробництві швидкої моди як ключову точку продажу для своєї країни. "Представте Росію як країну талановитої молоді та витончених особистостей у різних сферах і представіть образ Нової Росії".

Звичайно, це велике і тривале починання, але де Лос Монтерос вважає, що багата історія країни також може бути її унікальною пропозицією щодо продажу. "Росіяни були одними з лідерів майстерності в кінці 19 століття", - говорить він. "Моя рекомендація - спиратися на це. Будуйте на досконалості, престижі, унікальності і, зрештою, на якості ».

Підвищення ідентичності бренду та інфраструктури

Для того, щоб бренди здобули визнання на конкурентному ринку, міцна ідентичність має вирішальне значення. Паскаль Моран, виконавчий президент Федерації Франції де ла Кутюр, підкреслює важливість брендингу, особливо у світі, де цифровий вплив може сприяти успіху. "Зараз у нас так багато продуктів і послуг, і там повинна бути ідентичність", - каже він. "І ця ідентичність повинна бути добре відомою у всьому світі-цифрові мережі, соціальні та багато аспектів".

"У вас є величезні культурні традиції в Росії, які можна будувати. Вчора ми побачили чудове шоу - гарні пальто та одяг ", - продовжує Моранд, посилаючись на шоу дизайнера Віки Циганової у Державному історичному музеї. «Ця чудова традиція у вишиванках та кольорах, головне для бренду. Кожен дизайнер має свою індивідуальність ».

"Великий талант, наскільки я бачив і розумів, тут, і у вас дуже багата культурна історія з яких можна малювати та надихатися висловлюватись сучасними та різними способами ", - каже він Аронссон.

"Вам також потрібна інфраструктура", - додає Аронссон. "Як я розумію, вони розвиваються, і у вас є можливості та можливості для розробки та виробництва продукції, щоб мати можливість представити нематеріальні дизайнерські ідеї, які створена Росією. "Хоча країна відома своїми товарами виробництва-включаючи сталь, нафту та газ-можна стати сильним гравцем у споживчих товарах.

Пропагуйте Великий талант

Щоб привернути увагу за межами місцезнаходження дизайнера, початок сезонного тижня моди - це початок. За словами Моранда, це "один з ключових елементів для подолання світу творчих брендів" Однак, подібно до Нью -Йоркського тижня моди, показ мод має бути стратегічно узгодженим з брендом місія. "Бренди, які не такі креативні, їх можна уникнути", - говорить він. "Якщо [бренди] креативні, їм потрібно якось вийти на подіум і мати дзеркальний ефект від журналістів та покупців, щоб сказати, що це цікаво".

Дійсно, з точки зору медіа, ми можемо повідомити наших читачів про наші улюблені колекції та зовнішній вигляд вуличного стилю, зробивши репортажі на місцях з Москви. Сен-Токіо дизайнер Юрій Пітенін також бачить переваги показу на тижні моди: він зібрав міжнародну пресу; його акціонери простягаються від Лондона до Швейцарії до Азербайджану; і він отримав замовлення від Леді Гаги та Ріти Ори. "Це допомога Mercedes-Benz Fashion Week, що я міг би зробити це",-каже Пітенін.

Баланс творчості та управління бізнесом

За будь-яким успішним дизайнером стоїть ділово налаштований партнер; Ів Сен -Лоран та П’єр Берже, Крістофер Кейн та його сестра Таммі та Умберто Леон та Керол Лім - це кілька прикладів. "Хтось із більшим розрахунком балансує з творчою та емоційною складовою", - пояснює Моранд.

"Вам потрібен бренд -менеджер, який може оркеструвати", - додає Аронссон. «Керівництво творчими зусиллями дизайнера, щоб можна було продавати та поширювати чудовий і переконливий продукт таким чином, щоб він був вірним обіцянкам бренду.... Лівий бік мозку має справу з правою стороною; Коли є хімія, це чудова концепція синхронності ».

Розкриття інформації: Тиждень моди Mercedes-Benz у Росії оплатив мою подорож та проживання, щоб відвідати та висвітлити подію.

Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримайте нас прямо у свою поштову скриньку.