Фото: Гаррет Брюс/з люб’язного дозволу MSCHF
Ласкаво просимо до нашої рубрики",Гей, швидке запитання,", де ми досліджуємо, здавалося б, випадкові події в індустрії моди та краси.
Таке відчуття великий червоний чобіт був скрізь онлайн.
Моделі подобаються Мудрість Кейоголосили про своє кохання у Twitter, а музикантам подобається Ліл Вейн, Кой Лерей і Diplo товклися в них в Instagram. Вони були блискуче запам'ятався. Фаворити моди люблять Кеке Палмер з повагою підтвердила, що вони не будуть їх носити. Що такого в цих незграбних черевиках викликає стільки сильних почуттів?
По-перше, трохи передісторії: це взуття було створено нью-йоркським мистецьким колективом MSCHF, який називає їх «Черевики з мультфільмів для класного 3D-світу», згідно з прес-релізом. Дописи про них наростали майже 115 мільйонів переглядів на TikTok.
«Мультяшність — це абстракція, яка звільняє нас від обмежень реальності», — йдеться в прес-релізі. «Якщо ви вдарите когось ногою в цих черевиках, вони БУДУТЬ!»
Чоботи по-мультяшному величезні,
виклик стилю, дивно входити та досить непрактично, оскільки їх також дуже важко зняти. Але вони все одно завойовують людей: As Кей опублікувала це в TikTok, «Це безглузде взуття. Ви просто повинні бути дурними з цим».Але чи є в цьому щось більше, ніж просто... веселощі?
Хронологія великих червоних чобіт
Мультяшне взуття MSCHF потрапив у мережу минулого понеділка, лютого. 6, але вони надійдуть у продаж лише 16 числа.
Офіційні зображення стилю життя моделі Сари Снайдер швидко поширилися в соціальних мережах і на таких сайтах, як Hypebeast. Швидко пішли розміщення знаменитостей і впливових осіб, що забезпечило вірусність. Серед перших, хто вийшов у черевики (або принаймні поділився зображеннями в соціальних мережах): Шай Гілгеус-Олександр з Оклахома-Сіті, Кей, Suki Baby, Ліл Вейн, Борці WWE, Rich the Kid, Janelle Monáe та диплом.
Інтернет-видання швидко висвітлили трендове взуття: відгуки були скрізь, від Highsnobiety до Нью-Йорк Таймс до CNN.
Створення дискурсу та бажання до дати випуску - це a класична стратегія падіння взуття. Тим не менш, рідко трапляється, щоб товар став настільки всюдисущим, перш ніж він потрапить на ринок. Відділ маркетингу MSCHF чітко виконав свою роботу.
Чи є глибше значення великих червоних чобіт?
Чому MSCHF отримує мультяшне взуття це багато уваги? Джордан Званг, керівник відділу кросівок і спеціальних проектів бренду, підозрює, що це пов’язано з ностальгією. Зрештою, багато хто вказував наскільки черевики пам'ятають таких персонажів, як "Astro Boy", «Дора-дослідниця» і Рональд Макдональд — усі мультики з вашого дитинства.
«Я вважаю, що кожен має власну орієнтиру на те, як виглядають черевики, і це, на мій погляд, ностальгічне відчуття», — каже Званг Fashionista, відмовляючись коментувати подальший процес розробки.
Самої лише ностальгії та смішності не завжди достатньо, щоб модний виріб став вірусним, не кажучи вже про досягнення такого рівня вірусності. Чи може бути щось інше за твердою думкою всіх про ці великі червоні чоботи?
Потенційно це може бути пов’язано з недавнім захопленням моди цифровим світом сюрреалізм. Gucci з'явився в спливаюче вікно метавсесвітуі цифрові сумки Burberry. Модні стилісти Metaverse і тиждень моди це речі, які існують. Ще недавно можна було купити Hermès Birkin NFT. Loewe створив хвилі минулого сезону для одягу, який виглядає нерівним. Великі червоні чоботи MSCHF схожі на зворотну картку Uno між цифровим і фізичним планами: це реальний мультфільм, який поєднує два світи. Якщо мода є інструментом для трансформації тіла, вони практично перетворюють вас на анімованого кіборга.
Цифровий творець Агус Панцоні, наприклад, сперечалися Instagram що чоботи представляють «моду гіперреальності»: «Якщо технологія справді добре відтворює реальність... чому ми не можемо втілити наслідки реальності в життя?"
Крім того, це не перший раз, коли ми бачимо, як комічні пропорції чобіт викликають хвилю в Інтернеті. Трохи більше року тому (до його падіння з милості та гнів антисемітських висловлювань), Каньє робив заголовки для його великі чорні черевики Balenciaga, які були такими ж незграбними та великими, але з більш традиційним силуетом бойових черевиків. Але вони точно не привернули такої широкої уваги, як вогненно-червоні відра MSCHF.
У чому справа MSCHF?
MSCHF є побудований на трюках і вірусних схожих продуктах. (Насправді це обличчя список позовів зростає.) Запам'ятайте Lil Nas XКросівки "Найк" з флаконом крові всередині (які люди охрестили "черевиками сатани")? Це підняло на озброєння Інтернет і Nike подання до суду за порушення прав на товарний знак? Це був MSCHF. І це Духи з ароматом WD-40, ті туфлі, схожі на литі і кислі кросівки Gobstomper? Також MSCHF.
Бренд має на меті підірвати «масову/популярну культуру та корпоративні операції як інструменти для критики та втручання». на своєму веб-сайті. Ці черевики можуть стати найбільшим успіхом MSCHF на сьогодні, принаймні з точки зору охоплення.
Фото: надано MSCHF
Так... Що тепер відбувається?
У четвер чобітки можна буде купити. Чи продадуть їх? І навіть якщо так, чи витримають вони випробування часом чи зникнуть так само швидко, як і з’явилися?
Дехто критикує (ймовірно) коротку тривалість життя великих червоних чобіт, особливо в той час, як розмови про екологічність в індустрії моди стають все серйознішими. Esquire Чарлі Тісдейл написав це в той час колективний трюк Деміена Герста 2020 року була «блискучою сатирою... в червоні чоботи не такі гладкі. Невдовзі вони стануть просто соціальним артефактом, глибоко закопаним у чиюсь сітку, але не раніше, ніж люди витратять багато грошей».
Крім того, для тих, хто турбується про практичність, багато відео чобіт показати, як важко їх зняти. Немає ні шнурка, ні язика. «Найкращий спосіб це зробити — взяти верхню частину, штовхнути її вниз, а потім витягнути ногу», — пропонує Цванг.
Великі червоні чоботи MSCHF з’являться у лютому. 16 о 11:00 за східним часом з роздрібною ціною 350 доларів США. Хоча, їх вартість перепродажу вже перевищує 1000 доларів США, а недорогі підробки вже з'явилися на ринку.
Зверніть увагу: час від часу ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на прийняття нашими редакційними рішеннями.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.