Новий бренд моделі пропонує круті, але вічні силуети для історично недостатньо забезпеченого ринку.
З 13 роками в індустрії моди за плечима, модель і співачка Юмі Ну це добре усвідомлює розміри включно, особливо для жінок великих розмірів, не вистачало як на подіумі, так і в роздрібній торгівлі. Більшу частину її кар’єри вона провела, невтомно змінюючи та знімаючи погано підібраний одяг за лаштунками деяких із найбажаніших шоу.
«Я займаюся моделлю ще зі шкільних років, але індустрія великих розмірів не була й досі не настільки розвинена, тому ми не бачимо такої різноманітності та включення в колекції», — каже вона. Як "інді-підлий" і "героїновий шик" знову з'являються на поверхні та низькорослі Міу Міу мікроміні домінують у сфері моди, створюється враження, ніби ми рухаємося назад.
Після сильного розчарування пропозиціями розширеного розміру протягом багатьох років, Ню згадує, що витрачала її днів, прокручуючи її стрічку під час карантину 2020 року, що зрештою спричинило момент реалізації.
«Мені було нудно, як і багатьом людям, і я намагалася перевірити кожен основний елемент свого гардеробу, і це просто вийшло жахливо», — каже вона. «Є деякі предмети, які просто не існують у моєму розмірі — я перебуваю на шкалі від середнього до великого. Я маю честь підходити до великої кількості кінцевих розмірів для багатьох брендів. Але я думав, якщо мені важко, то так такбагато важче для тих, хто має 2X, 3X або навіть 6X. Це брак справжньої турботи та інклюзивності [з боку брендів]».
З постійним потоком лейблів, заснованих знаменитостями, і брендів, натхненних впливовими людьми, ринок прямого розміру, м’яко кажучи, перенасичений. Але з оцінкою вартості майже 200 мільярдів доларів, ринок великих розмірів все ще залишається невикористаним.
Після переїзду до Нью-Йорка з Лос-Анджелеса понад два роки тому — більшу частину яких він витратив на те, щоб ходити від дверей до дверей, зустрічатися з сотнями виробників моделей і розглядати зразки тканин — Ню готова представити Блукі, бренд виробів на замовлення, доступних у розмірах від XXS до 6X, з максимальною ціною до 350 доларів США.
Фото: надано Blueki
Творчі люди можуть погодитися, що для будь-якого відкриття бізнесу однією з найскладніших частин роботи є придумування назви. Для Ну це сталося одного дня, коли вона стежила за телефоном своєї матері, поки та грала в покер; вона ввела ім'я "blueki", поєднання дівочого прізвища її сім'ї, Аокі, з його англійським перекладом, "блакитне дерево".
«Мені просто здалося, що це дуже мило і схоже на маленького персонажа. Мені сподобалося, що [blueki] має це сімейне значення", - каже Ню.
Перша колекція Blueki висвітлює 12 стилів трикотажних виробів, створених для людей будь-якої статури та розміру, натхненних дошкою настрою, складеною з культові згадки 90-х, футуристичне 3D-цифрове мистецтво та японський дизайн, а також такі улюблені модні бренди, як Helmut Lang, Blumarine та Eckhaus Латта. Існує низка зручних ребристих речей, які забезпечують позачасову перевагу, міні-сукні та мереживні корсети в стилі Відродження, балеткорукорочені кардигани з рукавами, а також фаворит Ню: максі, трикотажна сукня Deb, прикрашена вирізами на животі.
Ню, можливо, не пройшла через типову шкільну воронку моди, але, окрім інклюзивного розміру, вона уявляла собі Blueki як джерело різноманітних предметів гардеробу.
«Я намагалася створити кілька крутіших речей, які мають певну перевагу, але я все одно хочу, щоб це було круто через п’ять-десять років», — каже вона. «Зі швидкою модою існує постійна потреба бути в курсі того, що носити. Я хотів орієнтуватися на те, що зараз круто, але його можна носити через роки та навіть передати. Я думаю про все і про все, тому що я не легковажно сприймаю те, що люди інвестують у бренд і купують у нас речі».
Фото: надано Blueki
На додачу до зручних для розміру виробів Blueki It-girl, Ню також зацікавлена в тому, щоб її лінійка навмисно та етично вироблялася в Нью-Йорку. Ню запевняє, що її вироби виготовляються на тривимірній трикотажній фабриці, тому в її колекціях не стоїть багато людської праці. Кожен товар також створюється на основі попиту, щоб зменшити надлишкове виробництво.
«Одна з найважливіших речей у створенні цього бренду полягає в тому, що я хочу додати опцію в індустрію моди: ми не повинні ігнорувати неетичне практики, які відбуваються за зачиненими дверима, і цей одяг не розвалиться після кількох прань і не потрапить до якогось центру пожертвувань, а потім на звалище", вона каже. «Мушу визнати, що це коштує дорожче, особливо якщо ви менший бренд... Для нас було дорого виготовити 12 розмірів у колекції, тож я розумію, скільки грошей і зусиль потрібні меншій етикетці, щоб змінити цей варіант. Але якщо ви величезна корпорація з купою грошей, виправдання немає, особливо якщо ви зупиняєтеся на XL — вони залишаться позаду».
Початковий план Ню полягав у тому, щоб Blueki був брендом лише плюсів, «але потім я подумала, що було б круто, щоб хтось будь-якого розміру носив мої речі», — каже вона. «Звичайно, плюс-спільнота потребує цього більше, але я хотів зробити Blueki повністю інклюзивним брендом, тому що всі ми заслуговуємо бути одягненими».
Майбутнє виглядає яскравим і обнадійливим для Блюкі та Ню: у найближчі місяці та роки 26-річний хлопець хоче експериментувати з іншою естетикою, створюйте більше нерозтяжних предметів і просто будьте схожими на «крутих старших сестер», які надають клієнтам параметри.
«Я справді хочу, щоб кожен, будь-якого розміру, відчував свою належність», — каже вона. «Я відчуваю, що у нас цього не було... Потроху кладу цеглу на будинок і цілюся».
Хочете першими отримувати останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.