Нова хвиля Gorpcore

Коли Джейсон Чен ввів цей термін gorpcore у The Cut у 2017 році він не відкривав нову тенденцію — він просто наклеїв ярлик на естетику, з якою ми вже були знайомі: мода, яка схиляється до відпочинку на природі, інформується про те, що ви можете побачити на мандрівниках або кемперах, з акцентом на утилітарний. Але він займає сіру зону між технічним одягом і чимось трохи більш духом часу, як нормкор.

Gorpcore став мейнстрімом у середині 2010-х років, коли знаменитості сподобалися A$AP Роккі і Френк Оушен почав носити кросівки Adidas Terrex AX3 GTX Men's Trekking та куртки Arc'teryx. Попит на ці бренди різко зріс як з боку споживачів, так і з боку інших гравців ринку: це започаткувало серію співпраця — North Face і Supreme, Columbia і Opening Ceremony, Fjallraven і Acne Studios — які продовжуються до цього день. (Тільки минулого тижня, Reformation анонсувала капсулу з Canada Goose.) 

Gorpcore процвітає у власну підкатегорію на ринку. І в останні роки він розвинувся, щоб перетнутись у світ розкоші на абсолютно новому рівні.

Dior x Біркенсток, Jacquemus туристичні черевики, хітові нейлонові аксесуари Prada — гаразд, останні технічно є перевиданням, але все ж: усе це є свідченням популярності gorpcore серед покупців. ( Індекс Lyst 10 найгарячіших продуктів за 3 квартал 2022 року включали сабо Birkenstock Boston і Патагонія Краще флісовий светр.)

«По суті, gorpcore став новим розкішним вуличним одягом», — каже Лорна Холл, директор відділу модної розвідки WGSN. «Його активна функціональність була справді продуктивною для тих, хто купував його — отже, сумно відомий TikToks демонструючи водонепроникність куртки, стоячи під душем або кидаючи пляшки з шампанським на нього."

Зростає лише у перепродажах: кількість пошукових запитів «gorpcore» зростає Депоп за словами Августини Панцоні, менеджера з тенденцій і категорій компанії. Такі бренди, як Arc'teryx, Північна стена і Salomon спонукають більше, ніж будь-коли, особливо для жилетів, дощовиків, технічних штанів і сумок. Але Панзоні кличе Prada, Dior, Jacquemus і Loewe як бренди класу люкс, які перейшли в космос.

Gorpcore дає цим молодшим споживачам можливість змішувати та поєднувати різні естетики та виражати себе. Вони, як правило, не є лояльними до одного бренду, і вони не обов’язково можуть дозволити собі цілий розкішний гардероб. Використовуючи (і заробляючи) на цій естетиці, бренди класу «люкс» надали більше бажаних варіантів для тих, хто може їх собі дозволити; але це естетика, яка все ще доступна за бюджет.

TikTok також допоміг. Panzoni вказує на вірусну тенденцію людей, які носять куртку Arc'teryx Gore-tex у душі, слухаючи "Arc'teryx" YG; кількість пошуків Arc'teryx зросла майже на 200% за останній квартал на Depop.

Водночас для брендів, які створили gorpcore, ця тенденція є можливістю розширити свою клієнтуру та залишатися актуальними.

У 2021 році The North Face об’єдналися з Gucci про колаборацію крутих рюкзаків, кольорових пальто, пуховиків із монограмою Gucci-North Face і міцних черевиків. Launchmetrics повідомили, що лише за чотири місяці колекція накопичила колосальні 15,3 мільйона доларів у вигляді медіа-впливу. Того ж року Arc’teryx співпрацює з Джил Сандер у лінійці піджаків, штанів із стрижками та комбінезонів, які поєднують естетику та корисність. Зовсім недавно, на Сенді ЛянНа злітно-посадковій подіумі весни 2023 року моделі вийшли в костюмах, натхненних балетом, у поєднанні з туристичними черевиками Salomon, створюючи цікаве зіставлення між наджіночним стилем дизайнера та жорсткішим взуттям.

Teva пережила подібне відродження в епоху горпкору, яку прийняли всі з Кендалл Дженнер до Хлоя Севіньї — і з початку пандемії він лише зростає.

«Ми викроїли для себе цей унікальний простір на ринку моди за допомогою наших ефектних босоніжок, а тепер і за допомогою наших черевиків, але ми Під час пандемії справді побачили прискорення тенденцій комфортного й повсякденного одягу», — каже Джулія Фельдман, заступник менеджера з лінійки продуктів Teva. (Бренд натякнув на розкішну співпрацю на горизонті.)

Також на фронті взуття, Колліна Страда — улюблений нью-йоркський лейбл, який часто надихається природою та керується екологічністю — представив співпрацю з Melissa, яка викликала багато шуму. Їхній Puff Sandal — це футуристичний стиль взуття для походів, який є водночас фанковим і спортивним, натхненним власним стилем життя засновника Гілларі Теймур.

Коли справа дійшла до дизайну взуття, це рівною мірою стосувалося естетики та функціональності. «Ми зробили так, щоб ви могли буквально підніматися по скелях і стрибати в океан — це найкрутіше взуття, яке працює у воді, яке я коли-небудь бачив», — каже Теймур. «Восени носіть його з парою шкарпеток, з брюками карго або сукнею, і це все одно буде яскравим взуттям. Мені здається, що все, що є багатофункціональним і його можна носити для різних видів прогулянок, дуже подобається Колліні».

Отже, що стоїть за цією новою хвилею горпкору — хвилі, яка грає з розкішшю — яка наростає через роки після того, як ця тенденція вперше з’явилася? Певною мірою це відображення нашого соціально-політичного клімату.

«У вуличному одязі настрій і менталітет завжди відповідають часу, і тут з’являється дуже чіткий елемент «жорсткішого одягу». для важких часів», який узгоджує естетику та виконання з похмурою музикою геополітичних та економічних настроїв», — каже WGSN Зал. «Ця розповідь менше про заняття на свіжому повітрі та погодні функції, більше про виживання».

Що стосується майбутнього, деякі прогнозують, що наступним кроком для gorpcore буде перехід на цифрові технології.

«Вуличний одяг також починає реагувати на метаекономіку, де ми бачимо, що ефективний вуличний одяг все більше залежить від метавсесвіту/ігор та фентезійної естетики», — говорить Холл. «Питання в тому: чи варто їм схилятися до цих змін, чи це занадто далекий крок від їхньої справжньої екстремальної/натуральної ДНК і, отже, занадто великий ризик?» Тільки час покаже.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.