Заснований у 2018 році однойменним дизайнером, бренд із Лос-Анджелеса продає купальники для головних героїнь, зокрема для Белли Хадід і Кайлі Дженнер.
Ви коли-небудь впізнавали продукт, перш ніж дізналися — або навіть змогли назвати — бренд, який його виробляє? У книзі «This Thing's Everywhere» ми глибше заглиблюємось у ці всюдисущі предмети та вплив, який вони мають на бізнес їхніх творців.
Ескапізм був такою значною частиною найбільших модних тенденцій 2022 року, зазвичай проявляється в речах, які мають на меті перенести вас у якесь далеке місце на оплачувану відпустку. (Побачити: vacationcore.) Що передає це краще, ніж зображення вас на човні, на пляжі чи в шезлонгу біля басейну, потягуючи барвистий напій, одягнений у сексуальний, вражаючий одяг купальник?
Це досить багато Мелісса Сімонхліб з маслом. Бренд із Лос-Анджелеса, заснований у 2018 році однойменним дизайнером, продає купальники для основних персонажі — бікіні та суцільні сукні з привабливими принтами, драматичними вирізами та референтними мотивами 90-х силуети. Це справді вибухнуло наприкінці 2019 року, коли протягом кількох тижнів
Кайлі Дженнер і Белла Хадід носив свої костюми (у випадку останнього, три різні стилі протягом кількох днів).«Мені здається, що багато людей упізнали наше плавання, перш ніж дізналися, хто ми такі», — каже Сімона. «Багато разів люди бачили наш заплив знову і знову; тому багато хто почав писати в DM типу "Це ти?" Плавання вибухнуло раніше, ніж це зробив сам бренд».
Колекція Elysian, запущена в жовтні 2019 року, змінила курс бренду. Він не тільки отримав перші великі місця для знаменитостей, але й представив деякі силуети, за якими Мелісса Сімон стане найбільш відомою, а саме: Elle Cut-out One-Piece, Білі бікіні Christine Ruched і Бікіні Linda String. На той момент вона була шоу для однієї жінки, покинувши кар’єру PR і переїхавши до Лос-Анджелеса, щоб почати бізнес із шістьма костюмами; Успіх її першої в історії співпраці в травні 2019 року дозволив їй фінансувати Elysian.
"Я маю Депоп і Пошмарка одержимість — я й досі маю», — каже Сімона. «Мені байдуже, який це розмір. Я буквально куплю будь-що, на якому написано «Купальник 90», якщо мені подобаються розрізи чи щось подібне. У нас в офісі урни на урнах. Я купую їх, дивлюся на них, люблю їх на день; коли я проектую, я витягую всю свою натхненність. Вони як мої діти».
Це пристрасне дослідження ринку привело до ключових деталей, які відрізняють купальник Melissa Simone від інших у категорії, яка може здаватися повторюваною. «Для бікіні зі шнурками є дрібниці — наприклад, яку товщину шнурка ви вирішите використати, тип швів, які ви використовувати", - каже Сімона, зазначаючи, що її проекти мають зигзагоподібні шви та підкладку, які були великими в 90-х, але більш рідкісними в наші дні. «Це деталі, які я помічаю й допомагаю виокремити, оскільки я справді люблю замовляти ці купальники 90-х».
Вплив 90-х виходить за межі високих розрізів купальників, яскравих кольорів квіткових принтів чи навіть конструкції самих речей: розділ «Про нас» на веб-сайт бренду описує Melissa Simone як «лінію купальників 1990-х років, присвячену сучасним жінкам», цитуючи Крісті Брінклі, Тайру Бенкс і Ель Макферсон як муз.
«Почати [дизайн] плавання мене змусило те, що я побачила купальники на цих супермоделях 90-х років — навіть не супермоделі, просто позачасові образи», — каже Сімона. «Я не міг їх знайти ніде, коли хотів кудись піти чи навіть просто піти в басейн».
Кожна колекція починається з суцільного костюма, навколо якого Сімона потім створить усі інші костюми. "Це стає сім'єю", - каже вона. Вона почне зі спрощення силуету, а потім додасть принт.
З Elle Cutout One-Piece Сімона згадує, що «[провела] довгий час із нашим майстром, намагаючись досконалий виріз, де він потрапив на тіло в усіх аспектах, яку частину бюста видно, яка його частина покритий. Для мене було дуже важливо переконатися, що він все ще забезпечує покриття". Коли це було зроблено, вона шукала принт, який поєднується з усіма нотами бренду — барвистий, сміливий, унікальний.
«Кожен любить яскраві речі, які можна носити постійно», — каже вона. «Мені справді хотілося чогось, що змушувало б людей відчувати себе добре, і що з’являлося на пляжі. Я думав про себе: "На пляжі, що зійде з розуму?" Я пам’ятаю, як бачив статті, де люди думали, що це пожежа. Але це не так — це квіти. Це дає приплив такої кількості різних кольорів в одному. Ви можете назвати його помаранчевим, але насправді є фіолетові, глибокі кольори, жовті, червоні... Потім ми додали струни гепарда, і людям це сподобалося».
Для своєї останньої колекції Мелісса Сімон створила власні принти: «Тепер, коли ми ростемо, ми повинні переконатися, що цього не можна знайти ніде більше».
Меліса Сімон вже отримала місця в журналах і впливових людей, але це було незрівнянно з тим, коли У листопаді Дженнер опублікувала в Instagram серію фотографій, на яких зображена в колекції Elle Cut-Out One-Piece. 2019.
«У той момент ніхто насправді не знав, у що вона одягнена», — каже Сімона. "Знаючи дрібниці PR, я почав звертатися до людей, коли побачив статті на кшталт: "Привіт, це Мелісса Сімон, x, y і z.' Я заходив на всі сторінки про Кайлі і казав: «Вона в Мелісі Сімоне». плавати.'"
Бренд побачив величезний сплеск продажів, коли через кілька тижнів Хадід одягла три костюми Elysian під час відпустки. «Кайлі поставила нас на карту, а потім Белла все пересунула, тому що [люди] знали, де це знайти в цій точці», — каже Сімона. «Після Белли ми точно зробили п’ятизначну суму за пару днів. Це було абсолютне божевілля».
Перед тим, як опублікувати повідомлення, Сімона чула, що Хадід має один із костюмів бренду, і вона їй подобається. «Я сказав: «Знаєш що? Я збираюся це зробити» — я упакувала колекцію та відправила її їй, навіть не знаючи, [чи] вона одягне [це]», — каже вона. «Тоді стиліст Кайлі простягнув руку і попросив усі костюми, крім цільного. Подумки я знав, що вона вб’є цей цільний предмет, тож кинув його туди. Зрештою вона його одягла… Я зробив свій удар. Я не знаю цих людей… Тоді Белла одягла всіх, Кайлі – одного. Після цього продажі зійшли з розуму, і вони продовжують».
Сінді Бруна, Іман Хамам, Вінні Харлоу і Karrueche Tran відтоді носили Мелісу Сімону — «і це мрії, чи не так? Тому що, коли я займаюся дизайном, я кажу: «Я створюю дизайн для вас», — каже Сімона про моделей.
Пандемія не сповільнила стрімкого злету Меліси Сімон.
«Під час карантину наші продажі були шалені», — каже Сімона. «На фотографіях, які вони позначали тегами, було буквально таке враження, ніби вони проводили час у своєму домі якнайкраще. Люди це робили. Мелісса Сімон робить це — це змушує вас почуватися саме так».
Окрім власної електронної комерції, бренд також продає в обертатися, Fwrd і Кіт; останній продає його в магазинах Лос-Анджелеса, Нью-Йорка та Маямі.
Ви можете купити Melissa Simone на Revolve, FWRD і Kith.
Фото: Revolve
«Я з Торонто. Як покупець, є речі, за які ви платите податки та такі речі, що ускладнюють покупку в компанії в іншій країні. Це дуже допомогло мати запаси в Revolve і Fwrd, тому що вони покривають це», - каже Сімона. «Бути в Кіті для нас дуже, дуже особливо, тому що це єдине місце, де люди можуть приміряти купальник особисто; наші продажі там завжди чудові." (Спочатку Мелісса Сімон хотіла відкрити свій виставковий зал у Лос-Анджелесі, щоб клієнти могли прийти та спробувати продукт, але пандемія Covid-19 завадила цьому плани.)
Роздрібні торговці, такі як Revolve і Fwrd (які належать одній компанії Revolve Group, Inc.), також допомогли все ще невеликій команді в таких речах, як маркетинг і брендинг.
«Revolve — інша ліга», — каже Сімона. «Ми збільшили увагу на певних впливових особах, і вони дійсно допомогли нам розширити світ, про який ми навіть не знали». В випадку Fwrd, «це просто розкіш, і це допомогло вивести наш бренд на інший рівень — наприклад, на їхньому веб-сайті вони прикрасили нас Bottega сумка. Це допомагає підняти бренд».
Купальники є однією з найшвидше зростаючих категорій у Fwrd, а Меліса Сімон, яку компанія почала продавати минулого року, вражає багатьох нот, які подобаються клієнтам. «[Вони] завжди тяжіли до більш сексуальних стилів, що нагадують тіло, тому ми знали, що їм сподобається ця колекція», — пише Ейпріл Коза, віце-президент Fwrd, в електронному листі.
«Оскільки вироби настільки візуально вражаючі, вони справді відрізняються від інших», — продовжує вона, зазначаючи, що продукти, які найкраще працюють на Fwrd, це ті, «які можна носити кількома способами», наприклад, сітчасті покривала та бікіні. «Мелісса Сімон чудово відповідає бажанням своїх клієнтів і використовує тенденцію купальників 90-х, яка зараз така популярна».
Сімона каже, що «насправді не відчуває, що ми є брендом для плавання», пояснюючи: «Ми використовуємо той самий модний календар [для наших] крапель. Я розробляю так, ніби створюю колекцію одягу — я не просто беру купальник і кажу: «О, зроби його в іншому кольорі». Вона взяла повільний і стабільний підхід до введення нових силуетів і стилів, працюючи над тим, щоб перетворити Melissa Simone на «повноцінний курортний центр» — але не всі раз.
«Я б краще рухався повільно, давав людям те, що вони люблять, і розвивався в цьому, замість того, щоб просто змушувати себе [розширюватися] Навіть щось простий, як рушники: ми додали один рушник на наш сайт, який чудово впорався, але я хочу створити більше враження від покупців". Весна бренду Колекція 2022 року демонструє крок вперед у цьому напрямку, представляючи сукню, шорти, саронг і топи для плавання в ключових принтах для сезон.
«Ми справді не поспішаємо. І важко зробити щось унікальне для себе на ринку, який, як мені здається, перенасичений. Але ми просто не звертаємо уваги», – каже вона. «Я не стежу за жодними іншими брендами плавання. Я ношу одяг Melissa Simone — таким чином я не захоплююся переробкою одних і тих же речей. Якщо я роблю топ бікіні, я роблю це з нуля. Підійде різне. Це буде зовсім по-різному».
Колекція Melissa Simone весна 2022 представляє сукню, шорти, саронг і плавки.
Фото: надано Мелісою Сімоне
Simone проектує для довголіття. Її мрія полягає в тому, щоб хтось шукав речі Меліси Сімон через десятиліття, подібно до того, як вона робить купальники 90-х у додатках для перепродажу.
«[Підростаючи], я просив у мами старі фотографії, мені подобалося її волосся та те, у що вона була одягнена, і я хотів, щоб вона зберегла це для мене. Моя ціль для Меліси Сімон полягає в тому, щоб маленькі дівчатка користувалися старими речами своїх мам, а їх якість була достатньою, щоб вона могла зберегти їх [для своїх дітей]», — каже вона. "Навіть прості речі, такі як тег Меліси Сімон, я завжди думаю про себе: "Що станеться, якщо вона дочка знаходить його через 10 років, 20 років, 30 років?» Я хочу, щоб тег був вінтажним і мав напис «Меліса». Сімона».
Сімона сподівається, що розміщення бренду серед знаменитостей також допоможе йому витримати випробування часом: «Белла Хадід носила цей костюм із денімом на Маямі-Біч. Знімок буквально вірусний — я справді відчуваю, що одного разу, через багато років, дівчина побачить це, їй сподобається і скаже: «Блін, я б хотіла мати цей купальник».
Зверніть увагу: час від часу ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на прийняття нашими редакційними рішеннями.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.