Цими вихідними я відвідав конференцію BlogHer 2010 року тут, у Нью -Йорку. BlogHer була заснована в 2005 році Лізою Стоун, Елізою Камаморт Пейдж та Джорі Дес Жардінс з місією «створити можливості для жінок, які ведуть блог, щоб отримати доступ, освіти, розширення можливостей громади та економіки. "BlogHer надає підтримку блогерам за допомогою присутності в Інтернеті та видавничої мережі, де понад 2500 блогів з'являються. Крім того, вони щороку проводять конференцію.
Були запропоновані сесії практично для будь -якого інтересу, і я, природно, вирішив відвідати першу сесію модного блогу BlogHer. Її модерувала Сьюзен Вагнер, яка редагує розділ стилів на BlogHer.com. Учасники дискусії Дженнін Джейкоб (Зажаданий, Eat Sleep Denim, & основатель незалежних модних блогерів), Sarah Conley (Стиль IT) і Нішель Пейс (СтильМама) відповідали на запитання та висловлювали свою думку під час того, що стало жвавою та жвавою дискусією.
До аудиторії увійшли блогери, а також деякі представники PR та представники соціальних мереж з різних компаній. Панель відповіла на масу питань, і я підсумую деякі найбільш доречні теми тут. Дискусія перейшла у явно комерційний напрямок.
Про так звані "самоскиди": Перевізники - це, як правило, підлітки або молоді жінки, які ходять за покупками, моделюють свої знахідки та публікують відео на YouTube. Компанії все частіше звертаються до перевізників, щоб спробувати їх і моделювати його в Інтернеті через vlogs. Були питання про те, як це вплине на більш традиційних модних блогерів.
Було досягнуто єдиної думки, що перевізники просто пропонують інший поворот у модному блогуванні. Результат той самий: особиста думка про продукт. Занепокоєння, викликані колегією та аудиторією, полягали у молодому віці цих перевізників та питаннях прозорості-чи завжди зрозуміло, що бренди подарували цим дітям одяг?
Де шукати зображення блогу: Деякі аудиторії були збентежені щодо того, які зображення вони могли б використовувати в Інтернеті, не потрапляючи в біду. Першою порадою учасників дискусії було-ну-сфотографуйте самі.
Кілька PR-представників зібралися і сказали, що їхні клієнти, як правило, із задоволенням надають зображення з високою роздільною здатністю для використання блогерами-аматорами-просто надішліть електронну пошту PR-компанії та приємно попросіть.
Після цього стало ще мутніше. Творчі правила та правила добросовісного використання заплутані і не завжди очевидні. Деякі сайти можуть не хотіти, щоб ви використовували їхні фотографії на монетизованих сайтах. Суть у тому, що власник певної фотографії повинен спочатку повідомити вас, якщо вони заперечують проти використання вами їх зображення. Згадайте нещодавнє Fashion Gone Rogue hoopla? Ви не можете подати до суду або притягнути до кримінальної відповідальності, доки спочатку не отримаєте сповіщення. Учасники дискусії рекомендували зарахувати всі зображення або надіслати посилання лише для того, щоб бути в безпеці.
(Особиста примітка: Я маю досвід із цим. Wordpress надіслав мені чітко сформульований електронний лист про те, як мені довелося видалити зображення з особистого блогу, оскільки я не мав дозволу від власника. Я також не зараховував його. Мене не заарештували.)
Про те, як перейти від модного блогера -любителя до того, щоб він оплатив рахунки:
Єдина думка полягала в тому, що вам потрібно почати думати про себе як про бізнес. Складіть медіа -комплект. Зателефонуйте брендам, які, на вашу думку, дійсно представляють естетику та послання вашого блогу. Подумайте поза блогом: чи є подія, яку ви можете організувати? Гостьова публікація в інших блогах, які можуть мати іншу аудиторію, але все ще потенційно зацікавлені у вашому блозі.
Піарники в аудиторії були захоплені і, здавалося, прагнули працювати з блогерами. Нарешті, не соромтеся сказати компанії, що вам потрібно платити. Якщо ви рекламуєте їх, вони повинні зануритися у свій бюджет і отримати вам монету. На безкоштовній помаді неможливо вижити.
Про негативний відгук про бренд/вбрання/товар:
Учасники дискусії з цим не погодилися. Деякі говорили, що це не професійно, і що компанії не хотіли б з вами працювати, якби ваш блог мав репутацію, що заперечує все. Проте йти в інший бік і цілувати своїх спонсорів теж не чудово. Ви втрачаєте довіру. Потім один з учасників дискусії стверджував, що ви втрачаєте довіру, якщо не пропонуєте чесних думок, як позитивних, так і негативних.
Читачі блогу починають відчувати особистий зв’язок з блогерами і довіряти їх порадам, щось на зразок віртуального друга. Суть в тому, що будьте завжди професійними. Не просто висловлюйтесь-запропонуйте обґрунтування того, чому ви думаєте, що щось не вдалося.
У якійсь подібній примітці деякі блогери в особистому стилі запитували, як поводитися з критичними коментарями щодо одягу, який вони розміщують. По суті, ваш вибір - не публікувати негативні коментарі, якщо вони здаються особливо тролільськими, або дивитися на це як на навчання. Якщо ви отримуєте подібні коментарі від багатьох різних людей (наприклад: «Я б хотіла, щоб ти перестав носити федори») Можливо, настав час послухати. Блогери в особистому стилі дійсно поставили себе перед собою, і вам потрібно мати товсту шкіру.
Про те, чого хочуть блогери від брендів/компаній:
Це питання поставив представник соціальних мереж Ломана. Відповіді: 1) Припиніть надсилати загальні прес -релізи. 2) Дослідіть блоги та те, про що вони пишуть. Модні блогери часто піддаються бомбардуванню брендами та компаніями, які не відповідають їх ніші. 3) ПЛАТЕТЬ і знати різницю між редакційною та рекламною. 4) Скажіть спасибі блогеру, коли він опублікує повідомлення про ваш продукт. 5) Не просто надсилайте зразки. Повинна бути також історія. Це було розроблено кимось особливим? Це екологічно чисте? Має бути про що написати, що робить це переконливим.
Моя думка полягала в тому, що набагато більше модних блогерів намагаються отримати заробітну плату, але при цьому зберігають якість та цілісність своїх блогів. Особисто я веду блог для задоволення, щоб відточити свої навички письма, попрактикуватися в співбесіді та отримати довідку. Якщо у вас є модний блог, ви хочете, щоб він заробляв гроші?
(Якщо вам цікаво дізнатися більше про монетизацію свого блогу, я також відвідав сесію про нещодавно переглянуті керівні принципи FTC для блогерів. Якщо ви хочете прочитати версію на нелегальній мові, перейдіть тут.)