Підробки не є чимось новим для творця дитячої футболки 90-х років, але цей метод боротьби з ними є новим.
Кілька місяців тому, Красуні засновницю Лінду Мельтцер попередили підписники її власного бренду в Instagram і співавтори з впливовими людьми про існування новий бренд, який виглядав як відверта копія її власного, від делікатних дизайнів на пуантах до загального візуального вигляду естетичний. Виробляючи одяг у Лос-Анджелесі з 90-х, Мельцер не був чужим підробкам, але це було інше: цей бренд не скопіюйте лише один предмет — скоріше, уся його пропозиція складалася з продуктів, які виглядали майже ідентично Pretties, за винятком кількох деталей (і доларів).
Це ілюструє багаторічник виклик для незалежних брендів які докладають зусиль, щоб виробляти речі локально, повільно та етично, особливо в епоху Instagram. Якщо стиль набирає популярності, це лише питання часу, коли хтось зрозуміє, що може зробити його дешевше та швидше деінде, а потім продати дешевше. Засновники, такі як Мельцер мати мало засобів захисту
крім того, щоб розповісти своїм клієнтам про те, чому їхня продукція коштує так само, як і про важливість обдуманих покупок. Але Мельцер вирішила піти на крок далі, використовуючи тактику, яку я, здається, не бачив, щоб бренд робив раніше, принаймні не так явно: збити себе.Цього місяця Pretties представила дві новинки: Підробка Cami і Мікросукня Knock-Off.
«Чи потрібно нам говорити більше? Назва говорить сама за себе! Навіщо купувати підробку Pretties, коли можна купити Pretties Knock-Off від Pretties!" – йдеться в описі предметів і підписах в Instagram, що повідомляють про запуск.
За ціною 45 і 85 доларів відповідно, кожен з них коштує рівно на 1 долар менше, ніж відповідні товари, випущені вищезгаданим брендом-порушником. (Оскільки Pretties вирішила не називати бренд, ми також не будемо цього робити, але схожість дійсно вражаюча.) Meltzer скоротив витрати, спростивши дизайн; у цих версіях відсутні воланисте мереживо, зигзагоподібна строчка, кант піко та інші спеціальні деталі оригіналів, але їх виготовляти швидше (хоча все ще виготовляє її команда в Лос-Анджелесі).
Цікавим є те, що Мельцер особливо ретельно прикрашає свої дизайни Pretties, які часто розкуповуються, цими делікатними аксесуари не лише з естетичних міркувань: вона на своєму досвіді зрозуміла, що чим складніший дизайн, тим важче копія.
Зліва: сукня Pretties Cha Cha Cha, 149 доларів США; справа: Pretties The Knock-Off Micro Dress, $85
Фотографії: надано Pretties
«Я думаю: «Наскільки легко це можна буде зробити в Китаї?» Ось як я вирішила [про новий дизайн]», — каже вона мені. «Я почав думати: «Я повинен робити речі, які є складними».
У 1993 році Мельтцер розпочала повне захоплення дитячими футболками, випустивши Tease Tees у Лос-Анджелесі. Її фірмові вишукані футболки з круглим вирізом були всюди в 90-х — на Дрю Беррімор на обкладинці YM, на Дженніфер Еністон в ролі Рейчел Грін у фільмі «Друзі» про Аліцію Сільверстоун і Бріттані Мерфі в ролях Шер і Тай в "Clueless". Однак деякі з цих сорочок мали етикетку іншого бренду, навіть якщо Мельтцер створив дизайн.
Тоді продаж одягу зводився до оптового продажу, але виробництво Tease Tees було ще дуже невеликим. «Торговий представник... хотів негайно вийти на масовий ринок, а я не хотів, тому вона дала [дизайн] комусь ще й сказав: «Припини», а потім узяв мої футболки й наклеїв [різні] ярлики», — Мельцер каже. «Це було епічним на сцені моди Лос-Анджелеса. І тоді я був такий безсилий щось зробити».
Фото WWD зроблено Ліндою Мельцер.
Фото: Лінда Мельцер
Як детально описано в розслідуванні 1995 року WWD (вище), підробка Мельцера не була рідкістю в той час, особливо серед крутих незалежних брендів, що базуються в Лос-Анджелесі. (У певному сенсі, мало що змінилося.) Як вона сказала тоді торгівлі, дитяча футболка була легкою підробкою.
Незважаючи на це, вона залишалася в бізнесі, час від часу випускаючи нові дизайни з такими ж милими, але практичними пропозиціями, як-от майки з вбудованими бюстгальтерами та зменшені толстовки в кінці 90-х. У 2001 році вона зробила перерву в моді, щоб створити сім’ю, повернувшись у 2015 році з новою категорією — бюстгальтерами — а також магазином на Ебботт Кінні у Венеції, Каліфорнія. і нова назва бренду: Pretties.
Мельтцер заповнила кілька дитячих футболок у магазині, «щоб люди зрозуміли історію мене як дизайнера», — каже вона, і була здивована, побачивши, що вони розлетілися, як лісова пожежа. На початку відродження моди 90-х Pretties був прихованою скарбницею для Gen-Z і тисячолітніх дівчат Лос-Анджелеса, які відчайдушно прагнули одягатися, як Рейчел Грін. (Це я, Я дівчата тисячоліття Лос-Анджелеса.) Концепція бюстгальтера зникла, і Мельцер знову зосередилася на футболках і переслідувала іншу свою «мрію»: «переробити класичний пуант». The в результаті зморщені, делікатні майки, блумери та сукні миттєво стали хітом у бутіку, а потім і в Інтернеті, коли бренд запустив електронну комерцію в 2018. Мега-інфлюенсер Емма Чемберлен — яка купила Pretties за власні гроші — відповідала за більшу частину цього трафіку.
«Вона опублікувала, і стільки впливових людей купили це і просто почали публікувати. Тому що для них це була хороша знахідка — тоді вона була ще невідома», — каже Мельцер. «І тоді під час пандемії, що може бути краще, ніж купити цей маленький набір і сфотографувати себе? Це було божевілля».
Коли магазин закрився під час пандемії, бренд продовжував досягати цифрового успіху завдяки Instagram. На жаль, ця підвищена видимість зробила Pretties більш вразливою для копіювання. Подібні майки на пуанти — не кажучи вже про дитячі футболки — можна знайти на ринку, але коли хтось, здавалося, побудував цілий бренд на дизайні Мельцера, це вразило нерви.
«Вони переслідували моїх впливових осіб, стилізували це і були дуже агресивні щодо того, щоб переслідувати мій бізнес», — каже вона. "І я сказав: "Справді? Я збираюся створити кращу [версію].» Вона запевняє, що її «підробні» вироби «набагато кращої якості та набагато миліші, і я зробила їх на долар дешевше». І це лише для того, щоб розповісти людям про це маленьке мереживо — я називаю це мереживом із оборками. Ви не можете просто збільшити його, тому що це не працює в машині таким чином. Це потрібно робити певним чином».
Майка Knock-Off і сукня наразі доступні лише в білому кольорі, але з’явиться чорна версія майки. «Сподіваємось, це донесе повідомлення, і наші клієнти отримають хорошу цінність», — каже Мельцер.
Якби Pretties "Knock-Offs" дійсно виявилися більш популярними, ніж оригінали, бренд все одно міг би виробляти їх за прибутку, але Мельцер не думає, що це станеться: «Я думаю, що люди дійсно люблять дрібні деталі — і це певний клієнт. Є й інші підробки. Трапляються підробки; це просто дуже неприємно».
Будучи невеликим брендом, Pretties також не платить впливовим особам або вихідним особам за ставками конкуруючих брендів, але пощастило мати масу шанувальників і клієнтів високого рівня, таких як Чемберлен, Салем Мітчелл, Сабіна Сокол, Девон Лі Карлсон, Нікола Пельц і Дуа Ліпа. Мельцер сама займається всім, що пов’язано із соціальними мережами, але сподівається найняти когось, хто візьме це на себе, і приділяти більше часу роботі з інфлюенсерами та стилістами. Вона також задається питанням, чи варто бренду більше інвестувати в TikTok, де вона дізналася, що Pretties узгоджується з естетикою під назвою coquette-core.
Окрім посилення цифрової присутності бренду та представлення кількох інших стилів «верхнього одягу» (штани, зменшені толстовки), Мельцер має намір продовжувати курс на те, щоб Pretties залишалися повільними, локальними та незалежними.
«Що б не сталося у світі моди, Pretties залишаться на шляху до тих, кому це подобається, розумієте, що я маю на увазі?» вона каже. «Ми сподіваємося залишатися справжніми, маленькими та справжніми».
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.