Чарлі Д'Амеліо для «Народженого мрійника».
Фото: люб’язно надано Born Dreamer
Ласкаво просимо до нашої рубрики",Гей, швидке запитання,", де ми досліджуємо, здавалося б, випадкові події в індустрії моди та краси. Насолоджуйтесь!
90-ті та 2000-ті повернулися, дитинко, і це точно пахне підлітковим духом. Покоління Z не може перестати відроджувати тенденції епохи, на превеликий жах міленіалів, які залишаються вражені тим, що їхній спортивний костюм Juicy Couture технічно вважається «вінтажним».
У ті часи ваш наряд був неповним без матового блиску для губ і небагато бризок Curious від Брітні Спірс або Glow від JLo. Отже, у 2022 р. ми бачимо, як впливові особи та знаменитості покоління Z йдуть по стопах цих ікон ранніх ідей і швидко випускають власні аромати, в тому числі Народжений мрійник Чарлі Д'Амеліо, Addison Rae's тріо однойменних ароматів, і Біллі Айліш Айліш, серед інших. Отже, що змушує групу TikTok думати, що вони можуть стати тими, хто представить наступну Бейонсе Хіт?
Насправді багато переваг.
Першим комерційно успішним ароматом знаменитостей був Елізабет ТейлорЗнаковий White Diamonds, який був випущений у 1991 році та популяризував тенденцію брендових парфумів знаменитостей, яка триває й донині. Тейлор нібито заробила більше на "Білих діамантах", ніж на будь-якій зі своїх ролей у голлівудських фільмах. Станом на 2018 рік його загальний обсяг продажів оцінювався в 1,5 мільярда доларів.
Новаторський успіх White Diamonds і всіх культових ароматів знаменитостей, які з’явилися після нього — таких як Періс Хілтон, Мерайя Кері, Крістіна Агілера, Мадонна, Девід Бекхем, Бейонсе та Наомі Кемпбелл, якщо назвати лише жменьку — довели знаменитостям як тоді, так і зараз, що аромати є прибутковими бізнес. Можна стверджувати, що парфуми знаменитостей були основою для брендів макіяжу та догляду за шкірою знаменитостей, і ми всі знаємо, як це вийшло. Якщо втома від косметичних брендів знаменитостей здається надто знайомою, ви, ймовірно, були поруч, щоб відчути себе знаменитістю втома від ароматів, яка виникла після того, як на початку ринок заполонили надто багато ароматів знаменитостей 00-ті.
«Ароматы знаменитостей — це втілення доступної розкоші», — каже Джуда Абрахам, засновник і генеральний директор Slate Brands, парфумерного інкубатора для брендів знаменитостей. Він працює в парфумерному бізнесі знаменитостей з моменту появи цієї тенденції в 90-х роках і бачив цю категорію через усі її злети та падіння.
Коли мова йде про косметичні бренди знаменитостей, на даний момент можна з упевненістю сказати, що поїзд відправився зі станції. Їх неможливо зупинити. А коли мова заходить про парфуми знаменитостей, одного фірмового аромату просто недостатньо. Якщо знаменитість досягає успіху в ароматах, вона доїть цю корову на повну ціну — і це варте багато.
Брати Аріана Гранде і Періс Хілтон, наприклад. З 2015 року Гранде випустив загалом 11 парфумів, зібравши 150 мільйонів доларів за перші два роки. Хілтон має цілих 28 ароматів (!), які, як повідомляється, заробили майже 3 мільярди доларів доходу з 2004 року. (Тейлор би так пишався.)
Незважаючи на те, що аромати знаменитостей ніколи не виходили з моди, у 2010-х роках їхня частка зменшилася з 12% загального ринку ароматів США у 2012 році до 4% у 2016 році, згідно з даними. Євромонітор. Ця тенденція змінилася під час пандемії, коли загальні продажі духів різко зросли на 45% у 2021 році, як повідомила компанія з дослідження ринку. NPD Group. Приходить різке зростання продажів незважаючи на стрибок цін на парфумерію на 15% в результаті кризи ланцюжка поставок.
Абрахам фактично стверджує, що зростання покоління Z пов’язане з a занепад в ароматах знаменитостей, які в певний момент були не більш ніж угодою про ліцензування назви, причому знаменитості майже не мали творчого контролю над тим, як виглядатиме чи пахне їхній аромат. Slate Brands хоче заново винайти аромат знаменитостей для аудиторії Gen-Z, яка відчуває запах лайна за милю. Нещодавно компанія працювала з Хейлі Кійоко над її дебютним ароматом під назвою Hue, і незабаром у черзі є інші партнери зі знаменитостями.
Чарлі Д'Амеліо для «Народженого мрійника».
Фото: люб’язно надано Born Dreamer
«Покоління Z бачить наскрізь неавтентичні продукти», — каже Абрахам. «Вкрай важливо, щоб вони брали активну участь у створенні аромату. Також важливо бути прозорим щодо інгредієнтів і створювати аромати, які забезпечують цінність, залишаючись автентичними та прозорими».
Під час пандемії нові парфуми були доступною розкішшю, на яку люди були більш ніж готові витрачати свої чеки. За словами Авраама, покоління Z хоче «гардеробу ароматів» замість єдиного фірмового аромату. Це бажання створити цілісний асортимент ароматів сприяло зростанню #PerfumeTok.
Саме тут творець контенту з Далласу Фунмі Моне знайшла спільноту людей, з якими вона зв’язалася через взаємну любов до всього, що стосується ароматів. Відома як «ароматна тітонька» #PerfumeTok, Моне використала свій освітній контент і відгуки про аромати у власному парфумі під назвою парфумована вода Exalté, створений у партнерстві з Bella Aura Skincare. У процесі вона стала однією з небагатьох чорношкірих жінок, які створили парфуми у Франції.
«Створюючи Exalté, я думав про те, що робить аромат фірмовим ароматом для когось або має статус знакового», — розповідає Моне Fashionista. «База цього аромату містить ваніль, амбру та мускус, що забезпечує насичений, солодкуватий і кремовий відтінок цього парфуму, який обіймає шкіру, як чуттєві обійми. Я хотів, щоб кожна людина, яка носила ці парфуми, відчула ці відчуття, коли вони на них».
Аромат тимчасово переносить вас кудись нове або дозволяє шукати розради в ностальгії, як у випадку з D'Amelio Born Dreamer. Аромат був розроблений, щоб розкритися в поєднанні з вашою особистою хімією тіла, щоб створити аромат, який є «унікальним для вас», який, як стверджує бренд, робить його універсальним у своїй привабливості.
«Як дівчинка росла з двома дивовижними бабусями, на яких я дивився, а також на багатьох тіточок і мою маму, аромат і краса були навколо мене», — розповідає Д'Амеліо Fashionista. «Я пам’ятаю, у жінок у моєму житті на тумбочках завжди були красиві пляшки. І на відміну від макіяжу, аромат справді універсальний — там, де не кожен може намалювати червоні губи чи котяче око, кожен може носити аромат і насолоджуватися ним».
Випуск аромату також є стратегічним кроком у кар’єрі для впливових людей покоління Z і знаменитостей. Традиційно аромати знаменитостей допомагали закріпити місце знаменитостей на вершині — доки аромат не провалився відразу (дивлячись на вас, Wonderstruck від Тейлор Свіфт). Час запуску аромату є ключовим, оскільки це має бути на самому піку їхньої кар’єри, щоб збільшити шанси на успіх.
Експерт з ароматів Сью Філліпс допомагає пояснити чому: «Ароматы знаменитостей завжди мали в собі бажаний аспект», — каже вона Fashionista. Якщо інфлюенсер або знаменитість випускає аромат до того, як їхня слава повністю згоріла, вони можуть ненавмисно знецінити власні запаси. Зіркова популярність — секретний інгредієнт успішних парфумів знаменитостей.
Addison Rae для аромату Addison Rae.
Фото: надано Addison Rae Fragrance
Але як зафіксувати щось настільки нематеріальне, як слава? І чи вистачає цього у інфлюенсерів, щоб розлити? Філліпс не наважується передбачити, чи ми побачимо, що деякі з цих нових зірок досягнуть успіху в своїх чуттєвих пошуках.
«З цією новою хвилею впливових людей аспект прагнень не такий сильний», — каже вона. «Нове — бути доступним. Люди, які користуються TikTok, і впливові люди не є чужими чи недоторканними. Вони дуже швидкі та доступні».
Сьогодні продаються знамениті аромати, які говорять про бажання покоління Z до самовираження. Вони розроблені так, щоб дещо по-різному реагувати на шкіру кожної людини. Цей аромат популяризував парфуми Glossier You, які можна побачити в Born Dreamer D'Amelio та Hue Kiyoko.
«Елемент тонкого мускусу є, але він не надто сильний», — пояснює Абрахам ці типи парфумів. «Він справді там, щоб підсилити природний аромат».
Якщо слава — це найголовніший махінатор, то духи знаменитостей — мій особистий улюблений образ відомих людей. Розлив і продаж неявної психологічної близькості — це божевільна концепція, яку багато знаменитостей сприйняли як ще одну комерційну можливість, подібну до продажу пасма свого волосся. З іншого боку, купівля духів знаменитостей, щоб «пахнути знаменитістю», є першим кроком у стати чесним сталкером, тому, можливо, ця тенденція до індивідуальних ароматів є більш здоровою підхід. Крім того, 50-100 доларів здається справедливим податком за все те лайно, яке ми дозволяємо Deux Moi говорити про відомих людей.
Індустрія ароматів для знаменитостей все ще відносно нова, але все ще є так багато культових ароматів для знаменитостей, які миттєво впізнаються в ностальгії. Подобається це чи ні, але буде аромат, який визначить це покоління. Це буде Хмара Аріани Гранде? Охолодити АФ від Аддісона Рей? Один момент в одному напрямку? Гадаю, нам просто доведеться почекати ще 20 років, щоб дізнатися.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.