Нова хвиля інді-брендів ароматів веде парфумерну індустрію в новому напрямку

Аромат використовується протягом тисячоліть. Принаймні 4000 років, Стародавні єгиптяни і месопотамці запрягали ароматичні смоли, вважаючи, що земні нотки ладану пов'язують їх з богами. Багато наших предків вірили, що аромат може вигнати погану енергію, захистити тіло і очистити розум. Аромат став формою особистого самовираження — так само, як і сьогодні. Навіть інгредієнти, які використовували стародавні цивілізації, все ще зустрічаються в модній парфумерії сьогодні: ладан, жасмин, мирра, лілії та мед.

Також схожі на давні часи, деякі сучасні аромати виробляються невеликими партіями з місцевими інгредієнти, але замість єгипетських священиків, які виступають як парфумери, ми маємо бум перспективних ароматизатори. І це бум.

Але що таке інді аромати? «Indie» — одне з тих слів, де ви отримаєте шість різних визначень, якщо запитаєте трьох різних людей», — каже Л.К. Джеймс, чий обліковий запис TikTok

Майже сліпий ніс відзначає нові бренди ароматів. Для деяких "інді-аромат" може стосуватися брендів, які продають здебільшого безпосередньо споживачам через власні онлайн-сайти. «Інші можуть подумати про парфумерів-самоучок, наприклад D.S. & DurgaДевід Сет Мольц", - каже вона. «Інші можуть сказати «речі, які ви не знайдете в універмагі чи бутику».» ясність, у цій статті «інді-аромат» буде стосуватися будь-якого бренду за межами традиційних або основних парфумів будинки.

Інді-бренди існували завжди, зауважує Сейбл Йонг, письменник і співведучий подкасту, присвяченого ароматам "Запах я пізнішеОднак зараз відмінність і успіх цих менших брендів пов’язані з технологіями та можливостями менших брендів виходити на ринок у більшому масштабі.

«Бренди можуть легше охоплювати людей, тому канали маркетингу та реклами є більш доступними для менших брендів які не обов’язково мають величезні бюджети, які традиційно потрібні брендам універмагів», – говорить Йонг.

І багато в чому цей успіх частково завдяки Tik Tok, що дало початок творцям і брендам, які відзначають і демонструють аромат. Платформа, що з’являється, змінює правила гри, коли справа доходить до просування модних продуктів.

«TikTok створює такі запахи Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 Вірусний парфум онлайн та офлайн», – каже Сюзанна Скотт, заступник директора з краси Побачені роботи, відділ стратегічного та тенденційного прогнозування агентства Seen Group. Одна вірусна публікація може не тільки познайомити користувачів з інді-брендом, але й майже миттєво розпродати їхні запаси.

Іншим аспектом цього буму інді-ароматів, незалежно від того, чи в основному це впливають платформи соціальних мереж чи ні, є бажання споживача до індивідуальності.

«Радість інді-ароматів полягає в тому, що вони дають протиотруту від цієї однорідності цікавими композиціями, і вони часто виготовляється вручну та виробляється невеликими партіями, щоб ви знали, що те, що ви носите, носять не всі інші», - говорить Скотт. «Вони допомагають повернути частину тієї унікальності та ексклюзивності, гострих відчуттів від пошуку аромату, який люди приходять асоціювати з вами і тільки з вами».

Споживач також переглядає свій POV, коли йдеться про красу в цілому, але особливо про те, як вони пахнуть. «Аромат зазнає споживчого переозначення, яке вже було присутнє в інді та нішевих спільнотах — реконтекстуалізація парфумів як особистого вираження так само, як і вибір моди, на відміну від того, що ви робите для інших людей", - каже Джеймс.

Менші бренди можуть будувати діалоги зі своєю споживчою базою, майже створюючи разом зі своєю спільнотою. «Я вважаю ці бренди суперниками статус-кво, вони думають і діють інакше, ніж більші, відомі бренди настільки часто є тими, хто стимулює найбільші інновації», – зазначає Скотт.

Інді-аромат лідирує

Ці невеликі інновації бренду зараз підштовхують всю галузь в цілому. Деякі з найбільших рухів у парфумах можна простежити до інді-брендів, включаючи аромати, засновані на пам’яті, маркетинг без статі та концепцію «продуманої стійкості».

Аромати, які надихають пам’ять, є особливо унікальною та несподіваною тенденцією у парфумерній індустрії, оскільки аромат дуже особистий. Високоспецифічний аромат одного бренду може викликати у вас подібні спогади, навіть якщо ви і ароматизатор народилися в різних світах. Джеймс посилається на Лондон Майя Нджі, який з 2016 року розробляє аромати, які походять із глибокого особистого досвіду.

«Вони дуже схожі, — каже Джеймс про запахи Njie. "Тобак пахне залишками люлькового тютюну, який носив мій прадід. Уявіть собі моє здивування, коли я дізналася, що те саме надихнуло її десятиліттями і океанами», – каже вона.

Кожен експерт, опитаний для цієї історії, зауважив, що застарілі концепції гендеру відходять на другий план на користь розумних ароматів, які призначені для будь-кого, незалежно від їх гендерної ідентичності.

«Є багато нових брендів парфумів, які запускаються із сучасним маркетингом без гендерної ознаки, який подобається молоді, як аксесуари для стилю життя, щоб підкреслити свій стиль, більше не схожі на дорогоцінні речі, які носять лише в особливих випадках", — каже Йонг.

Не тільки менші бренди часто відображають більш сучасні погляди на гендер, а й інді-бренди часто докладають зусиль, щоб зосередитися на представленні в цілому.

«Нові та інді-бренди прокладають шлях для більшої кількості брендів POC та жіночих брендів або парфумерів, щоб вийти в центр уваги», - говорить Соуа Хонг, творець облікового запису на основі ароматів. Сірий звичайний. «Як корейська американка, я з радістю відчуваю і дізнаюся більше про те, як різні культури та індивідуальний досвід збирають і стимулюють різні нюхові творіння».

«Стійкість» також стає модним словом у парфумах прямо зараз, і, безсумнівно, буде продовжуватися, зазначає Скотт. Це включає в себе інгредієнти з більш екологічно чистих джерел, а також зменшену упаковку та пляшки, кришки та насоси, які підлягають переробці.

Одним з брендів, який відстоював стійкість з моменту свого дебюту, є французький Ormaie Paris (хоча Бренд матері та сина називає себе більше «сімейним будинком», а не інді-брендом — як їх). Співзасновник Baptiste Bouygues провів своє дитинство в парфумерії, граючи в студіях одних із найкращих парфумерів світу. Але коли справа дійшла до створення власного бренду, він вирішив використати силу тільки екологічно отриманих натуральних інгредієнтів. Це переосмислення аромату можливе для інді-брендів, але набагато складніше для великих будинків, зазначає Буіг.

«Незважаючи на те, що я любив індустрію ароматів раніше, нові бренди розширюють межі творчості, і це те, що я люблю», — розповідає він Fashionista. Успіх бренду трирічної давності може бути пов’язаний із пошуком споживача їх продуманої продукції, але також не завадить, що кожна пляшка Ormaie виглядає як витвір мистецтва, що спонукає клієнта з гордістю надіти її дисплей.

Що далі в ароматах?

Як і в моді, парфумерні тенденції циклічні, але також засновані на нашому колективному культурному досвіді. Наприклад, глобальна пандемія диктує більшість майбутніх тенденцій, зокрема бажання затишних ароматів, функціональних ароматів, які змушують нас відчувати себе щасливішими, і ностальгію за іншим часом.

Очікуйте, що вам стане затишно. Природно, ізоляція, яку багато з нас зазнали протягом останніх двох років, спонукала нас до самозаспокоєння, де це можливо, і аромат став лише одним із багатьох засобів для цього.

«Хоча зараз ми насолоджуємось більшою свободою, світ все ще відчувається бурхливим, тому ми шукаємо аромати, щоб допомогти заспокоїти розум і заспокоїти нерви», — каже Скотт. Це означає нотки затишного кашеміру, ветиверу та кедра, а також зігріваючі спеції та амбра.

Йонг погоджується, що комфорт, ймовірно, залишиться в тренді. «Аромат як категорія краси дуже зріс за останні два роки, тому що після всього, що сталося, люди жадають нових вражень і насолод, а також ностальгічного комфорту — все, що аромати роблять дуже добре», — вона каже.

Ще одна тенденція, яка продовжуватиме зростати, — це поняття «функціональні аромати». Лідер у просторі є Компанія Nue Co., який має важкі дані, щоб підтвердити "антистресові" твердження про його затишний кардамон Функціональний аромат. Дослідження показали, що він зменшує тривожність і заспокоює розум протягом 30 хвилин. Але Скотт прогнозує, що наступна ітерація функціональних ароматів буде більше зосереджена на яскравих і шипучих нотах (наприклад, соковитих цитрусових і яскравих квіткових), щоб заохочувати почуття радості, пристрасті та веселощів. «Це буде менш спокійним, більш енергійним, щоб підняти настрій і змусити власника почувати себе чудово», — каже вона.

Відчуєте тему? Почуття, настрій та емоції. Додамо до них ще одне поняття: ностальгія. Як і багато інших тенденцій краси та моди зараз, ностальгія повертається. «Ми повертаємося до деяких класичних ароматів і нот, прагнемо відчути запах певних мотивів або жанрів з минулого», — каже Хонг.

Нові інді-бренди, які потрібно знати

Розвиток приватних парфумерних брендів, таких як D.S. & Durga, Хлопчик пахне і DedCool стали відомими іменами у своїй категорії, і це тому, що всі вони інноваційні, дальнодумні та шутливі. Але також з’являється цілий новий набір менших інді-брендів, багато з яких мають неймовірні історії, про які ви ще не бачили і не чули. Ось п’ять брендів, які надихають і ось-ось з’являться на тумбочках усіх (або тих, хто знає).

Сана Джардін

Цей ароматний будинок змушує вас почувати себе добре – і приносить користь. Бренд описує себе як «аромат з наміром». «Мало того, що аромати чудові – Тигр біля неї є улюбленим з амброю, ваніллю, корицею та пачулі, але вони соціально свідомі», – каже Скотт. «Засновниця Емі Крістіансен Сі-Ахмед створила бізнес-модель, яка допомагає утвердити жінок у ланцюжку поставок як власних підприємців».

Kismet Olfactive

Шабнам Тавакол — парфумер із формальною освітою, який покинув популярну індустрію, щоб включити свої знання та мистецтво у свій власний бренд у Нью-Йорку.

«Вона чудово поєднує свою офіційну підготовку, глибокі знання мистецтва та літератури, а також культурні коріння в парфуми, які мають глибоке відчуття місця», - каже Джеймс. Студійний аромат є одним із улюблених Джеймса всіх часів.

Елорея

Натхненна багатою історією корейських ароматів, Elorea присвячена тому, щоб знову представити світові корейські аромати, які недостатньо представлені на світовому ринку.

«Ми хочемо запропонувати альтернативу євроцентричній ідеї аромату та представити глибоку і багату культуру наших предків в модернізованих інтерпретаціях», – зазначає бренд. Кожен аромат виготовляється невеликими партіями з корейськими інгредієнтами та екологічними методами. І Yong, і Hong вважають Elorea одними з улюблених інді-брендів.

Parle Moi de Parfum

Подібно до Ormaie Paris, Parle Moi de Parfum — це французький сімейний будинок.

«Вони роблять прекрасні речі», — каже Буіг. Сюди входить і дзижчання Висока миля, який натхненний далекими напрямками з нотками ананаса, бобів тонка, безсмертника та індонезійського пачулі — як нюхальна подорож навколо світу.

Phlur

У лютому інфлюенсер і підприємець Крізель Лім придбано та перезапущено Phlur. У той же час Lim представив найновіший аромат бренду, Зникла безвісти, квітковий мускусний аромат, який викликав не що інше, як шаленство на ароматі TikTok. Наразі розпроданий, Missing Person призначений для імітації аромату «шкіри вашого коханого», але більшість шанувальників вважають, що аромат білого мускусу, жасмину та апельсинового цвіту просто викликає звикання.

Незалежно від того, які аромати чи ноти вас приваблюють, для вас знайдеться інді-аромат. Принадність меншого бренду в тому, що за кожною пляшкою зазвичай стоїть досить особлива історія. І це особливо унікальна здатність аромату. «Споживачі зв’язуються з парфумами унікальним способом, я думаю, через емоційну силу, яку він може мати», – каже Джеймс. «Це може бути захистом пам’яті, бронею чи методом вираження вашої статі».

пПримітка про оренду: час від часу ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на прийняття редакційних рішень.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.