Фото: JC Olivera/Getty Images для Amazon Studios
Ліззо офіційно вступає в гру моди, точніше, гру в форму одягу.
У середу виконавиця анонсувала Yitty, бренд корректирующего одягу та нижньої білизни, заснований на бодіпозитивності та розмірі, над яким працювали вже три роки. За даними, він запускається в партнерстві з Fabletics, Inc., материнською компанією Kate Hudson's Fabletics. Нью-Йорк Таймс. (Раніше відома як TechStyle Fashion Group, it також допоміг запустити Savage X Fenty.)
Ідея почала формуватися після того, як Ліззо мала негативний досвід покупки корректирующего одягу в магазині, і була розчарована відсутністю варіантів, сказала вона. ЧасиВанесса Фрідман. Це спонукало її почати зустрічатися з потенційними партнерами бренду, щоб почати власну справу, але ніхто не розумів її амбіцій, крім простих капсульних колекцій чи співпраці — до тих пір Fabletics. Тепер її колишній директор з маркетингу Крістен Дикстра є президентом Yitty; співзасновник і генеральний директор Адам Голденберг є бізнес-партнером Lizzo.
«[Yitty] дасть можливість кожному говорити за себе, коли мова заходить про те, як має виглядати їхнє тіло та як вони повинні відчувати себе у своєму тілі», — сказала Ліззо Фрідману. «Я продаю це більше, ніж продаю боді чи коректуючий одяг. Я продаю ментальність: «Я можу робити зі своїм тілом, що хочу, носити те, що хочу, і відчувати себе добре, роблячи це».
Це не обов’язково ховати під одягом: є різноманітні варіанти виготовлення та фасону, а також різноманітні кольори та принти, які можна продемонструвати. Yitty дебютує з трьома категоріями — Nearly Naked (який пропонує безшовні форми), Mesh Me ( бренди щодо розгладжуючої сітки) та Major Label (призначений для стилю життя) — і близько 100 індивідуальних штук. Розміри від XS до 6X; Бюстгальтери починаються від 49,95 доларів, а легінси – від 69,95 доларів. Лінія буде продаватися на веб-сайті Fabletics та в магазинах у 76 магазинах Fabletics, а також на власному веб-сайті.
Коректуючий одяг – це гарячий ринок. Найбільш обговорювана історія успіху останнім часом – це Skims Кім Кардашян, який нещодавно подвоїла свою оцінку до 3,2 мільярда доларів після останнього раунду збору коштів і схоже, готовий до IPO. Spanx, який протягом багатьох років має твердиню над цією категорією, продала контрольний пакет акцій Blackstone Inc. у листопаді, оцінивши компанію в 1,2 мільярда доларів. В звіт Опублікований того ж місяця Allied Market Research припустив, що глобальна категорія компресійного зносу та корректирующего одягу може досягти 6,95 мільярдів доларів до 2030 року.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.