Дизайнери полегшують переробку вашого весільного плаття

Коли базується в Мексиці Надя Манжаррес у жовтні 2021 року вона запустила свою весільну лінію з власною назвою, вона думала про своїх клієнтів далеко вперед.

Натхненна японським мистецтвом Кінцугі з дорогоцінним металом, її дебютна колекція містила універсальні модульні речі, які дійсно можна було носити знову після великого дня: знімні пухові рукави та накидки для багатошаровості, прикрашені стилізованими, але все ж класичними елементами, як-от ніжні вирізи, розмахована бахрома та пристосовані розділяє. Манджаррес прийняв перспективну концепцію продовження життєвого циклу весільного ще більше, вбудовування в можливість повернення деталей після весілля, які будуть змінені або повністю перероблені для майбутнього святкування випадків. За додаткову плату, що залежить від рівня необхідної роботи, трансформація — завершена в ательє Culiacán, Sinaloa — займає від шести до восьми тижнів; консультації та налаштування проводяться з Манджаррезом особисто або за допомогою електронної пошти та відео для віддалених клієнтів.

«Увесь проект модернізації на 100% можна налаштувати», — каже вона. Її колекція створена в Куліакані жіночою командою майстрів; бренд також надає можливість заробітку жінкам, які ведуть сім'ю в її рідному місті.

Напередодні квітневого запуску своєї колекції на другому курсі Манджаррес досягла ще однієї віхи: завершила свій перший проект модернізації для клієнта нареченої. «Ми перетворили довгу знімну мереживну накидку на замовлення в коктейльну сукню, яку вона планує надіти на хрестини своєї дитини», — каже Marchesa і Беджлі Мішка галун.

Манджаррес наголошує, що метод зосереджений на використанні перероблених матеріалів, включаючи інші вирізки та оздоблення її ательє. «Ми дуже прагнемо не витрачати жодного клаптика тканини, — каже вона. «Ми намагаємося використовувати це все».

Однак Манджаррес обережно вживає термін «стійкість», який, на її думку, часто використовується як нечіткий маркетинговий термін. Натомість вона впровадила методи повторного використання у свій бренд: «Переробка речей має більше сенсу. Він не був озеленений — він брав щось, що вже існувало, і просто перетворював це на щось інше».

Практика екологічності, коли справа доходить до весільних суконь, за своєю суттю є проблемою. Історично ці сукні одягали лише один раз. Але, рухаючись із модними тенденціями — особливо з більш соціально свідомими покупками, які заохочують пандемія та перебої в ланцюжку поставок — стійкість стає більше на голові у процесі планування весілля, коли споживачі наполягають на змінах.

Кілька весільних брендів, як-от австралійська Grace Loves Lace, рекламують у своїх сукнях перероблені та перероблені матеріали. Проте ми бачимо, як покупці на весілля самі шукають творчі способи повторно використати свій особливий образ. Глобальні пошуки на Pinterest за «ідеями весільних суконь із переробкою» зросли на 33% (порівнявши дані з грудень 2021 – березень 2022, порівняно з попереднім роком), у той час як інтерес до ідей щодо «повторного використання весільних суконь» вдвічі. Пошук на Etsy "перероблена весільна сукня" також згадує сторінки дрібних постачальників, які налаштовують сукні на щирі сувеніри, як-от носові хустки та сукні для хрещення. Крім того, згадайте минулий рік, коли Емма Уотсон носив весільну сукню який був трансформований в асиметричний тюлевий верх Гарріс Рід?

У відповідь весільні бренди від незалежного до глобального конгломерату розкоші стрибають на індустрія зароджується тенденція пропонувати весільні сукні, які розроблені з самого початку, щоб бути перетворені після великого день.

Базується в Барселоні Pronovias нещодавно представила широкомасштабну програму модернізації, доступну по всьому світу в будь-якому з її флагманів, включаючи сім у Сполучених Штатах (і салони Nicole Milano в Європі). хрещений"Друге життя«Дебютну колекцію з 50 весільних суконь можна перетворити на готовий одяг та образи для особливих випадків — і без додаткових витрат, як додатковий стимул для покупців.

«Якби у нас з Алессандрою [Рінаудо, головний художній керівник] народилася б дитина, це б називалося «Друге життя», — жартує генеральний директор Pronovias. Амандін Охайон, під час відеодзвінка зі штаб-квартири компанії в Барселоні.

Для інавгураційної колекції Рінаудо вручну підібрав образи з розкішної лінії Pronovias, які виявилися найбільш вигідними та можна перетворити на готові предмети одягу, а потім розробити набір удосконалень і змін, спеціально для кожного дивись. Клієнти можуть змінити рукави та лямки, відрегулювати довжину та додати кольорові елементи до оригінальних силуетів. Наприклад, сукню русалки Agnes з квадратним вирізом і драпірованими рукавами можна вкоротити в сукню нижче колін і підкреслити чорними панелями на ліфі та лямках; Подібним чином, бальна сукня з корсетом, прикрашеним перлами, може перетворитися на більш невимушену сукню міді з тюлевою спідницею з вирізом коханої та бретелями-спагетті. Бажані налаштування потім виконуються професійними власними командами з пошиття одягу в місцевому ательє Pronovias клієнта, що також мінімізує вуглецевий слід.

«Відгуки були неймовірними», — каже Охайон. «Я ходив по магазинах, і ми викликаємо великий інтерес, особливо в США, цим».

Огайон приєднався до Pronovias у 2018 році, на честь засновника культового бренду продано контрольний пакет акцій приватної інвестиційної компанії BC Partners за 550 мільйонів євро (близько 627 мільйонів доларів США). ресурсів глобального конгломерату, вона поставила цілі змінити весільну індустрію: інновації в цифровому простір, сприяти включенню розміру та запровадити більш екологічно чисті методи.

«Особливо після пандемії, я думаю, що всі ще більше зосереджуються на тому, як ми повинні піклуватися про нашу планету. Нам потрібно щось робити", - каже Охайон. «Одна з головоломок індустрії весіль полягає в тому, що це не та галузь, де циркулярність продуктів дійсно є головним. Бо, звісно, ​​це сукня, яку одягаєш раз у житті».

Second Life приєднується до існуючих ініціатив Pronovias щодо стійкого розвитку, запущених у 2020 році, як-от колекція #WeDoEco, виготовлена ​​з «100% екологічних тканин і матеріалів», відповідно до бренду. Pronovias також співпрацює з Recovo, платформою для переробки зайвих тканин. Відповідно до його Звіт про сталий розвиток за 2020 рік, Pronovias прагне «поступово збільшити компонент стійкості» у своєму портфелі з п’яти брендів до 40%. Компанія також проводить кампанію з переробки в Європі (і незабаром почнеться в США) під назвою «Наречені роблять добро», яка запрошує наречених робити пожертви попередньо одягнені сукні повернути в магазин для перепродажу, а виручка від некомерційних організацій допомагає розширювати можливості та навчати вразливих молодих жінок у всьому регіоні світ. (Бренд відповідає сумі продажу.) 

«Відповідальність — це не лише відповідальність за планету, а й відповідальність за спільноти, яким пощастило менше», — каже Охайон.

Охайон планувала власне весілля, коли приєдналася до Pronovias, тому вона з перших вуст розуміє, особистий зв’язок із весільною сукнею та значення, яке стоїть за тим, щоб триматися за нього, навіть якщо воно перетворилося на а пам'ять. У майбутньому Рінаудо та Охайон з нетерпінням чекають створення оригінальних суконь із другим життям — і повторенням моменту (або моментів) у центрі уваги — для майбутніх святкових випадків.

Нігерійсько-британський кутюр'є Ємі Осункоя, засновник нью-йоркської лінії весільного та вечірнього одягу Kosibah, втілював у життя дизайн запити на трансформацію післявесільних суконь задовго до того, як термін «апсайклінг» став індустрією модне слово. Він вважає продовження терміну служби дорогоцінної весільної сукні частиною висококласного досвіду на замовлення, який він надає своїм відданим клієнтам.

«Я подумав: «Що я можу зробити, щоб наречена відчула, що їй майже психологічно дозволено побалувати себе цією покупкою?», — каже він. «Це може бути найдорожчим предметом одягу, який вона коли-небудь купувала. Тому я планую зробити його довговічнішим».

Остання починання Osunkoya передає кутюр другому поколінню: хрестильне плаття для дитини, яке за своєю сентиментальною природою перетворилося на довготривалий проект. «Я думаю, що більш особливе використання всього оригінального [сукні]», — каже він. «Вона сказала, що хоче створити реліквію».

Кетрін Полк із Лос-Анджелеса заснувала (і нещодавно відновила) свою лінію, що розширює межі, розміри та інноваційну роздрібну торгівлю, Houghton, також з наміром: «Оскільки ми виготовляємось на замовлення та на замовлення, бренд традиційно завжди мав цей фактор стійкості, щойно вписаний у нашу модель», – каже Полк.

Houghton, який етично виробляється в Лос-Анджелесі, не має офіційної програми модернізації. Проте протягом багатьох років Полк також переробляв і змінював раніше придбані весільні (і готові до одягу) речі за запитом.

«Ми кажемо нашим нареченим:« Принесіть його назад, і ми приготуємо з нього коктейль. Ми зробимо це міді. Ми пофарбуємо його для вас. Все, що ти хочеш робити. Ми раді задовольнити все, що ви думаєте", - каже Полк, який згадує, як трансформував сукню Holly з рукавами-флейтою в драпіровану міні для клієнта.

«Очевидно, що багато людей не хочуть витрачати величезну суму на свою сукню і залишати її у своєму гардеробі протягом 20 років після цього», – каже Полк.

Останніми роками клієнти зацікавилися тим, як практикувати циркулярність, скорочення відходів і розумні витрати, хоча не стільки до переробки сукні після весілля. Натомість вони хочуть переробити або придбати делікатно зношений весільний образ, який Полк також радо сприяє.

Бренди та дизайнери пропонують клієнтам можливість думати не тільки про свій великий день у покупці вбрання мрії, незалежно від того, чи займаєтесь усвідомленішими покупками чи створюєте святковий пам’ятний подарунок — або й те й інше, справді.

«Я сподіваюся, що всі мої наречені повернуться до мене і зроблять щось інше зі свого весільного вбрання», — каже Манджаррес. «Було б чудово, якби це перетворилося на якусь традицію, яку ви робите зі своєю сукнею».

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.