Небагато брендів були так добре позиціоновані як для «дофамінової заправки», так і для відродження вінтажу. Тепер, з новим креативним директором, як італійський модний бренд збереже свою динаміку?
"Дофамінові пов’язки" став одним з найважливіших трендів моди 2022 року. Він має на меті узагальнити ідею вибору одягу, який заохочує радість за допомогою яскравих кольорів, сміливих принтів і текстур, що доторкнуться до мене. Це є Еміліо Пуччімомент.
Веселий прет-а-порт-одяг італійського бренду, зосереджений здебільшого навколо фірмових закручених принтів, за своєю суттю привносить грайливість у повсякденне одягання — це бальзам після двох років, проведених у спортивних штанах.
«Сміливі радісні принти – це саме те, до чого тяжіють покупці у світі після карантину», – каже Ноель Шакка, керівник жіночої редакції в RealReal. Лора Софі Кокс, знаменитість-стиліст, який одягав Олівію Родріго та Емму Вотсон, додає: «Після останніх двох років так приємно бачити дизайнера, який привносить радість у свої силуети».
Але хоча існує довгий список лейблів, зосереджених на кольорових продуктах відпустки, у Pucci багато чого відбувається за лаштунками, що робить його особливо готовим володіти цим моментом.
2021 рік став роком трансформації, яка повернула бренд у центр уваги. Спочатку про це було оголошено у червні LVMH перейшов у повну власність бренду. (Конгломерат придбав 67% акцій Pucci у 2000 році). Потім, у вересні, Pucci почала розкривати своє бачення майбутнього: Каміль Мічелі, останній креативний директор з аксесуарів Louis Vuitton, взяв би кермо.
29 квітня (не менше на Капрі) Міселі має представити свою першу колекцію, і бренд готовий повернутися в центр уваги. З наближенням нової ери, модний критик Люк Мігер розглядає це як можливість «вдихнути це нове життя в бренд, якого для багатьох молодих людей немає на обліку. Вони нічого про це не знають, окрім його барвистих принтів».
Пуччі засновано в 1947 році; Через три роки Еміліо Пуччі відкрив свій перший бутик на Капрі. Протягом 60-х років бренд здобув популярність завдяки своїм барвистим психоделічним принтам, які поширювалися на всі види спортивного одягу та відпустки.
Італійська акторка Джина Лоллобрігіда в костюмі Emilio Pucci в 1967 році.
Фото: Clive Limpkin/Express/Hulton Archive/Getty Images
Він знову увійшов у культурні розмови 2000-х років завдяки потоку галасливих дизайнерів, які взяли кермо: Крістіан Лакруа з 2002 по 2005, Метью Вільямсон з 2005 по 2008 і Пітер Дандас з 2008 по 2011.
Ви можете очікувати побачити таких знаменитостей, як Ніколь Річі, Дженніфер Лопес та Ліндсі Лохан, одягнених у геометричні кольорові творіння від лейбла. Але Pucci не був брендом, який домінував у 2010-х роках. А після того, як Массімо Джорджетті з MSGM залишив свою посаду креативного директора в 2017 році, Пуччі залишився без провідного дизайнера до 2021 року.
«Коли проектує внутрішня команда, важко створити цей ажіотаж чи захоплення, тому що немає такої людини, яка б надала перевагу», — стверджує Мігер.
Тепер, коли індустрія з нетерпінням чекає дебюту Miceli, бренд опиняється в центрі більшого відродження вінтажу, де інтерес до будь-якого Моду можна побачити на злітних смугах і радісних італійських модних будинків, таких як Roberto Cavalli, Blumarine і, так, Pucci, приходять на вершину розуму знову. За останні 12 місяців у TheRealReal попит на вінтажні Pucci зріс на 437%, а продажі – на 42%.
«Для молодих поколінь, які досягають своєї купівельної спроможності, це тенденції, в яких вони не брали участі вперше, але тепер вони раді експериментувати з ними", - каже Шакка з моди 00-х. «Люди, які сприйняли ці тенденції на перших порах, відчувають ностальгію, коли повертаються до них. І коли ми бачимо, як знаменитості та впливові особи, як-от Хадід і Дженнер, носять ці вінтажні речі, які відчувають себе новими та захоплюючими, це повертає забуті стилі знову в центр уваги».
Згідно з TikTok, ключові слова #upcycling, #вінтаж і #ощадливий разом зібрали понад 26 мільярдів переглядів; Тільки хештег #emiliopucci має понад 10 мільйонів переглядів. І оскільки користувачі платформи купують речі в Інтернеті та копаються в шафах своїх старших родичів, вони діляться своїми знахідками з безмежною онлайн-аудиторією.
«У [мого тата] була шафа в його будинку, яка була просто повна жіночого вінтажного одягу, і більшість із них була Pucci — це була шафа Pucci, так ми її називали», — каже Айві Гетті, художниця, модель і внучка Дж. Пол Гетті, яка поділилася своєю колекцією Pucci в Tiktok та Instagram. «Я просто приміряв речі, які не підходили, тому що я був дитиною, але з тих пір я завжди був зачарований Пуччі».
Через своє раннє знайомство з брендом Гетті тепер шукає Пуччі на секонд-хенд-платформах, стежачи за рідкісними вінтажними стилями. «Ніхто ніколи не думає про eBay так, як повинен», — пояснює Гетті. «У них є найкращі речі, тому що багато представників старшого покоління є на eBay, і це люди, які мають знакові речі».
Ведучи в Весілля Гетті в листопаді 2021 року, майбутня наречена влаштувала вечірку на тему 60-х, на якій її подружки носили скоординовані образи Pucci — поєднання того, що вона раніше заощадила на eBay і нові стилі знайшла стиліст Керрі Голдберг, з якою вона працювала для неї весілля. «Я знала, що хочу тематичну вечірку, але як тільки ми зважилися на британське вторгнення, свого роду мод, мені спало на думку Пуччі», — каже вона.
Для такого бренду, як Pucci, є універсальність у його сучасному відродженні. «Дофаміновий одяг» призначений не для тих, хто прихильно ставиться до ретрофутуризму, чи для зірок вуличного стилю: нова ера впливових осіб і знаменитостей представляє бренд абсолютно новій аудиторії.
Фло Міллі позувала в Instagram в колготках бренду. Кайлі Дженнер навіть зробила манікюр натхненний знаковими завитками та формами бренду. Гетті позичив вбрання від бренду для вечері Sotheby's, яку організував A$AP Ferg в листопаді: «Він повинен був привітати за кожним столом, і коли він підійшов до мого столу, він навіть не привітався, він просто подивився на мене і сказав: «Пуччі?»
Проте, оскільки багато покупців знову відчувають хвилювання від святкового одягу, цикл трендів мчить вперед із швидшою швидкістю, ніж будь-коли. Як бренду, так шанованому за свої принти, вдається зберігати актуальність одного і того ж дизайну з часом?
«Нелегко постійно повторювати культовий принт із сезону за сезоном таким чином, щоб він був актуальним протягом понад 70 років», – зауважує Шакка. «Без офіційного креативного директора здавалося, найкраще для бренду. Це дало команді дизайнерів можливість поекспериментувати." Вона додає, що нещодавня співпраця з Томо Коїдзумі і Крістель Кохер допомогла повторно познайомити публіку з брендом і викликати захоплення, навіть без гучного імені на кермо.
Успішна нова ера, однак, вимагає довгострокового бачення, яке може вивести бренд за межі поточного моменту.
«Мені цікаво, чи буде [нова колекція] більше на основі аксесуарів, ніж це обов’язково одяг», – каже Мігер, посилаючись на такі, як Марія Грація К'юрі з Dior, П'єрпаоло Пікколі з Valentino і Алессандро Мікеле з Gucci як попередники Miceli. (Усі однаково працювали з аксесуарами, перш ніж перейти на лідируючі позиції своїх відповідних брендів.) «Скільки разів ви можете продати білий Pucci muumuu? Це має бути щось на основі аксесуарів, що викликає якусь інтригу та інтерес. Я думаю, що Мічелі має повернути це в голову всім. Буде цікаво побачити, чи це насправді можливо і через що це буде».
«Міцелі — це сила, з якою потрібно рахуватися», — каже Шакка. «Під час роботи в Dior вона була відповідальною за те, щоб представити світові улюблені культові сережки Tribales. Я сподіваюся, що вона принесе те саме je ne sais quoi до Pucci і продовжувати впроваджувати новітні, свіжі естетичні напрямки бренду».
Оскільки минуле, сьогодення і майбутнє Пуччі зливаються в одній хвилі психоделічних витівок, настав момент Мічелі, щоб показати світу, якою радістю може бути мода.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.