Інді-дизайнери, у яких не було коштів чи зв’язків із традиційними привратниками, можуть звернутися безпосередньо до своєї цільової аудиторії на платформі. Сюди входять динамічні молоді жінки, які створюють дизайн для товстого тіла.
Запитайте будь-якого міленіала (або представника будь-якого попереднього покоління): останнє десятиліття в моді плюс-сайз легко випередило попередні 20-30 років. Деякий час там ми рухалися в позитивному напрямку, але потім щось сталося.
Можливо, це повернення естетики початку 2000-х (дякую, Міу Міу), а можливо, це відродження дівчини з Tumblr. З будь-якої причини розмова — і дії — навколо інклюзивності тіла закінчилися.
Ніде це не є більш очевидним, ніж злітно-посадкова смуга: відповідно до щорічного звіту Fashion Spot про різноманітність злітно-посадкової смуги, навесні 2020 року крива 86 моделі пройшли через усі чотири столиці моди, але оскільки покази стали меншими, а бренди відмовилися від тижня моди під час пандемії, ці числа різко впав. Існує деякі ознаки змін
на цьому фронті, але ця статистика нагадує, що мода завжди процвітатиме на певному рівні ексклюзивності. Ми не можемо визнавати це вголос, але потрібно бути достатньо багатим/білим/худим, щоб досягти успіху на якомусь рівні. Надія (або наївність) полягала в тому, що, оскільки галузь побачила успіх таких брендів, як Selkie і Good American, вони вирішили б, що потенційні прибутки — звіти передбачають, що індустрія моди plus-size буде бути вартістю 696,7 млрд доларів до 2027 року — переважила жирофобія. Натомість сталося те, що мода підійшла до певного моменту і просто... відмовилася.Звичайно, ми мали певну репрезентацію: від кількох моделей, як-от Палома Ельсессер і Прешес Лі, які гуляли по великих європейських розкішних будинках, і Ліззо, що дзвонила Донателлі Версаче, щоб замовити сукні на замовлення. Але здебільшого мода залишається закритою для більшості повних людей. Переважні теорії вказують на Covid-19 і відсутність інтересу з боку споживачів жиру як винуватців. Першому ми кажемо: Боже, вся індустрія моди постраждала під час Covid-19. Для останнього це ситуація «курка та яйце» — роздрібні торговці не продають одяг розміру «плюс» (або вони не продають одяг вище певного розміру), клієнти великого розміру не виявляють інтересу (або просто не знають, щоб там шукати), роздрібні торговці використовують це як доказ того, що це не так робочий. Це повторюваний шаблон, Чарлі Браун.
Тут на допомогу приходить Tiktok.
Соціальні медіа завжди змінювали. Менш ніж за десять років вона фактично демократизувала індустрію моди. Тепер інді-дизайнери, які не мали коштів чи зв’язків із традиційними привратниками, можуть звертатися безпосередньо до своєї цільової аудиторії (тобто, якщо ви можете стати вірусним). Сюди входять динамічні молоді жінки, які створюють дизайн для товстого тіла.
Сабріна Еделен Одяг Василя це, за іронією долі, яскравий, грайливий, авангардний, химерний вигляд, який свого часу мав би тисячі повторних блогів. Різниця? Wasil — це бренд, що включає розміри, що пропонує розміри XS-5X, а також налаштування для більших тіл без додаткових витрат.
Молодий дизайнер називає себе середнього розміру і каже, що робити одяг більших розмірів було просто: «Це завжди було моїм пріоритетом і основою [мого бізнесу]. В першу чергу це завжди стосується одягу розміру плюс».
Еделен прозоро розповідає про свій шлях інді-дизайнера, тактика, яка добре працює на Tiktok. (Її відео в студії загрібатитисячіпереглядів.) В листопад 2021 року Після зйомки в популярному форматі «день з життя», вона ділиться процесом створення пуховика з хмарним принтом, зауважуючи, що у неї ще немає креслярського столу чи спеціальна щітка для очищення її сергера (тип швейної машини) — але це не зупиняє її форму, створюючи приголомшливий одяг «Delia's but make it couture», який, на жаль, розпроданий онлайн.
Жінки, які створюють дизайн для товстого тіла, не є новим явищем. Оскільки цифровий бодіпозитивний рух зростав ноги, нам потрібні були правильні штани, щоб перейти на них. Товсті тіла нарешті захотіли, щоб їх бачили, і брендам подобається Зелі для неїДжібрі і (тепер неіснуючий) Rue107 робив одяг, в якому хотіли, щоб нас бачили. Жінки — і особливо кольорові — побачили цінність одягання товстого тіла раніше, ніж більшість великих брендів.
Цей одяг і товсті тіла, які їх носили, були основним джерелом натхнення для таких дизайнерів, як Дойон Йоні Ю з C'Est D, інді-бренд, який зараз пропонує XXS-6XL.
"Я народилася і виросла в Південній Кореї, яка має дуже, дуже суворі стандарти краси і тіла", - каже вона. «Якщо ти не нульовий розмір, ти товстий. Я не зміг знайти жодного творця розміру plus size…не було представлення різноманітності тіла. У мене справді не було жодного типу впливових осіб чи творців, з якими я міг би мати стосунки».
Ю приїхала до США, щоб відвідувати школу моди в розпал руху #BOPO. Намагаючись продати свій бренд, вона сама стала впливовою людиною, зібравши понад 62 тисячі підписників на Tiktok ділиться як своїм брендом, так і особистим досвідом дискримінації ваги в моді та ній культури. Одне з таких відео бачить, як Ю, одягнена в купальник, виходить на пляж у Кореї. «Мої батьки наче «прикривай живіт» URM NO 😆», — йдеться у підписі. Він має понад 400 тисяч переглядів і 100 тисяч лайків.
Ю також відкрито розповіла про свій досвід дизайну для товстого тіла в Parsons, який вона закінчила в 2018 році. Інклюзивність тіла в модній освіті стала більш актуальним тема в останні роки с учні, які просять ці школизробити більше. (До честі Парсонса, вони пристосувалися для Ю, і з тих пір оновили свою навчальну програму курсами з різноманітності тіла в BFA і MFA рівень.) Спочатку Ю випустив C'Est D у досить стандартному діапазоні розмірів XS-3X, але пообіцяв покупцям наступні колекції поширюватися на розміри 4X, 5X і 6X. І вона це зробила: кожен твір, представлений на дебютному шоу Ю наприкінці минулого року, був доступний у розмірах від XXS до 6XL — навіть пара пофарбовані на краватку рукавички з блиском, підкреслюючи потребу не тільки в одязі, який підходить для повного тіла, але й у аксесуарах.
Якщо невеликі бренди, як-от C'Est D і Wasil Clothing, можуть запропонувати більшим тілам більше можливостей, працюючи з меншими ресурсами, виникає питання, яке подобаються товстим авторитетам і прихильникам Сойс Вест роками запитували: чому більші бренди не можуть цього зробити? Чому інклюзивна мода зупиняється на 3X?
Є підтвердження того, що якщо ви робите одяг для товстих людей, ми його купимо. З моменту запуску від 4X до 6X вони стали найпопулярнішими розмірами C'est D, Ю каже: «Я знаю, що є багато клієнтів, яким потрібна така інклюзивність».
Бренди швидкої моди, такі як Shein, PrettyLittleThing і Boohoo — усі вони нещодавно, хоча й тихо, розширили свій діапазон розмірів — також загрібання тіста. Однак ці бренди не пропонують багато стійких варіантів, і були тримали до вогню за свою трудову практику. Якщо ви товстий, але хочете робити покупки більш екологічно, вибір невеликий.
Тейлор Маккоу, кримінолог, який перетворився на модельєра, звернув увагу на екологічність Відточити етикетку, її невеликий бренд з етичними джерелами, що включає розміри. Ідея виникла внаслідок розчарування в пошуках одягу її розміру: «[Я сказав]: «Давайте подивимося, чи зможемо ми запропонувати стійку моду, яка також дивиться на святкування нашого тіла такими, якими вони є».
Маккоу швидко зауважує, що її бажання створювати екологічно чистий одяг не є застереженням для товстих покупців швидкої моди, думкою, яку вона часто ділиться на сторінка бренду Tiktok, який був запущений ще до першої колекції бренду.
«Швидка мода стала справді великою темою… і я відчуваю, що вона була використана проти нашої спільноти великих розмірів», — каже вона, відзначаючи, як Ощадливість рідко є варіантом, якщо ви вище певного розміру, а ціна є великою перешкодою для багатьох людей, незалежно від вашого одягу розмір.
Ось чому доступність була ще одним акцентом для її бренду. Екологічна мода часто дорожча, ніж швидка мода, вдвічі дорожче для тих із нас, які живуть у товстому тілі. Маккоу був сповнений рішучості знайти точку, де зустрічаються стійкі, інклюзивні та (відносно) доступні.
«З нашою ціною ми знаходимося від 79 до 179 австралійських доларів (56-128 доларів США), — каже вона, — тож з точки зору того, де ми б сиділи на австралійському ринку, це було б середньою ціновою точкою. " Вишенка на торті? Пропоновані розміри AU14-28 (US10-24), і McCaw планує розширюватися в майбутньому.
Доступна ціна та розширений розмір – це дві речі, з якими може легко впоратися більший бренд із налагодженим ланцюгом поставок. Вони навіть могли б знайти способи бути більш стійкими, але ми зрозуміли: вони не хочуть.
Озброєні швейною машинкою, останнім трендовим звуком Tiktok і мрією, наступне покоління дизайнерів тут. І їх не цікавлять самовстановлені обмеження індустрії моди.
Хочете першими останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.