«Інклюзивна розробка продуктів і стійка розробка продуктів повинні бути стандартом розкішної краси, якщо не краси цілком».
Спільний спадкоємець — без пластику догляд за шкірою бренд, який запущений трохи більше року тому, — не зацікавлений у тому, щоб стежити за бізнесом краси, як зазвичай. У галузі, де такі терміни, як "стійкість' та «інклюзивність» частіше використовуються як модні слова або символи, а не як практичні зусилля, бренд, заснований Анжелою Убіас і Кері Ліном, хоче змінити те, що очікується від екологічно чистої шкіри догляд.
Спроба Common Heir заново винайти стійкий догляд за шкірою почалася без дефіциту потенційних перешкод. Випуск свого першого продукту — інкапсульованого вітамін С сироватка — була запланована якраз на початку пандемії. Через це більшість роботи засновників, у тому числі деякі з їхніх перших зустрічей, проходили дистанційно.
«Треба побудувати все разом віддалено було для нас величезним викликом, а не частиною плану», — розповідає Fashionista Лін, який також є генеральним директором Common Heir. «Я думаю, що перевагою спільної роботи віддалено, як абсолютно незнайомих людей, які раніше не зустрічалися, була прозорість та ясність, яку ми отримали один від одного».
«Зв’язок був просто найважливішим», – додає Убіас, який також є директором з продуктів компанії. «Ми повинні були весь час бути самими справжніми, і не було місця для неправильного тлумачення. Це змусило нас по-справжньому познайомитися один з одним і вести такі розмови, які були б незручними, якби ми проводили їх особисто».
Спільний спадкоємець, співзасновники Анджела Убіас і Кері Лін.
Фото: надано Common Heir
Пара говорила про стійкість, інклюзивність і навіть майбутнє компанії на початку, і у той час як Убіас спочатку збалансував Common Heir з іншою роботою, вона врешті прийшла до бренду компанії повний день. «Під час паузи пандемії, яка була змушена всім нам, я була в дійсно щасливому становищі, щоб мати можливість замислитися над тим, що я хочу залишити позаду», — каже вона. Зрештою, вона зробила крок і залишила роботу, повіривши в те, що Спільний Спадкоємець може побудувати.
Обидві жінки мають особистий підхід до краси, який надихнув їх на створення бренду: Убіас витратив а все життя навчалася від бабусі, яка розглядала свій недільний ранок як час для краси ритуали. Лін, який познайомився з індустрією як стажер у компанії краси, дізнався про вплив пластикової упаковки на навколишнє середовище, прогулюючись уздовж пляжу Каліфорнії. Помітивши берег, завалений пластиковими пляшками, вона мріяла створити компанію, яка усвідомлює свій вплив на навколишнє середовище.
Обидва продукти Common Heir є сироватками, які містять потужні активні речовини, відомі своєю летючістю; вони повинні бути упаковані в безповітряні контейнери для підтримки ефективності та запобігання швидкому руйнуванню. Там, де більшість брендів по догляду за шкірою звертаються до безповітряних пластикових насосів, Common Heir вирішив розділити свої формули на дрібні одноразові капсули. з не пластику, біорозкладного веганського матеріалу, який можна розтопити в киплячій воді або просто викинути (знову ж таки, це біорозкладний!). Капсули поміщені в паперову трубку, яка повністю придатна для переробки.
Після виходу свого дебютного продукту, the Сироватка 10% вітаміну С, бренд звернув свою увагу на створення ретиноїду, який він випустив у лютому. Постійно запитують клієнти, Сироватка з ретинолом Common Heir's використовує низький відсоток цінного інгредієнта проти старіння.
Два дебютних продукти компанії засновані на досить поширених продуктах у світі догляду за шкірою, вітаміні С і ретинолі. Однак те, що відрізняє підхід до розробки продуктів Common Heir від інших брендів шкіри, так це закріпити ці формули в ідеї спільноти та доступності. «Коли ми вирішили, що так, ми збираємося робити ретинол, ми вирішили, що хочемо йти з тим же пріоритетом, щоб зробити цю формулу доступною», — пояснює Убіас.
Спочатку дозволивши друзям та родині випробувати продукт, пара швидко зрозуміла, що вони виготовляють ретинол, спеціально зосереджений на обслуговуванні меланованої шкіри. «Як тільки у нас був цей момент, ми дійсно схилилися до нього і подумали, як ми можемо зробити додаткові кроки, щоб забезпечити, щоб ми робили це максимально продумано», — каже Убіас.
Фото: надано Common Heir
Вони зосередили свою увагу на клінічних випробуваннях, гарантуючи, що тестування проводилося на різних типах і тонах шкіри. «У нас був момент усвідомлення того, що клінічні випробування наче зламалися, тому що це не так розроблений так, щоб бути інклюзивним у дійсно цілісний спосіб, і це те, що так сильно відрізняє цей ретинол», – Убіас каже. «Коли ви створюєте щось по-справжньому інклюзивне, і ви створюєте продукт, який дійсно працює для всіх, це не повинно виключати певні типи шкіри. Ви повинні ловити всіх».
Лін зазначив у процесі тестування: «У клінічних випробуваннях за замовчуванням ви не отримуєте багато уявлень про типи шкіри; це той, хто реєструється та відповідає критеріям, тож ви отримаєте багато людей, які виглядають однаково. Ми вирішили, що дуже хочемо вдарити всіх».
Вони сподіваються, що, кидаючи виклик навіть стандартам клінічних випробувань, це, можливо, візьмуть до уваги майбутні бренди. «Інклюзивна розробка продуктів і стійка розробка продуктів повинні бути за замовчуванням розкішної краси, якщо не краси цілком», – каже Лін.
Фото: надано Common Heir
У той час як Common Heir залишається маломовною щодо того, що буде далі від бренду, Убіас зізнається, що мріє одного дня взяти під контроль все ваше марнославство. До того часу вона разом із Ліном хоче продовжувати закликати до змін у всій галузі.
«Ми хочемо довести, що можна робити правильні речі, якщо за цим є достатня креативність і цілеспрямованість», — каже Лін. «Ми обоє любимо цю індустрію, і ми просто хочемо, щоб вона рухалася в позитивному напрямку… Я думаю, було б дійсно чудово надихнути інших людей створити зміни, які вони хочуть бачити у світі».
«Йдеться про справжнє уявлення», — додає Убіас. «Йдеться про те, щоб побачити когось, хто схожий на вас, з подібного походження. Звичайно, я прийшов у цю індустрію дуже нетрадиційним шляхом. У мене немає хімії, я не маю нічого з цього. Тож цей аспект репрезентації – це те, що я тримаю найближче до серця, і це той тип спадщини, який я хочу залишити. Ти можеш це зробити, якщо дуже хочеш».
Зверніть увагу: час від часу ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на прийняття редакційних рішень.
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин і людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.