Ріанна розповідає про зростання грудей, одягання до Дня святого Валентина та домінування в роздрібній торгівлі нижньою білизною

Уявіть собі найнепримітніший приміський торговий центр, у якому ви коли-небудь відвідували, де виростають, кишить суботніми покупцями, які заходять у Claire's, Zales, Macy's і Mrs. Поле для подарунків до Дня Святого Валентина в останню хвилину. А тепер уявіть собі Ріанна з’являється в спеціальному шкіряному халаті Alaïa, поруч з нею A$AP Rocky у блискучому костюмі та кросівках Prada. Ви думаєте, що не можете — але саме це сталося в суботу ввечері, коли мільярдер-підприємець і співак відкрив Savage X FentyПерший магазин у Лос-Анджелесі в Вестфілд Калвер Сіті.

У місті, де шопінг на свіжому повітрі, що нагадує розкішні курорти, має все замінили традиційні торгові центри, Вестфілд Калвер Сіті схожий на бетонну капсулу часу без вікон, яка все ще процвітає у 2022 році. Це не перше місце, де я очікував знайти Ріанну, але це, ймовірно, більше репрезентує інклюзивний дух Savage X Fenty, ніж роздрібні роздрібні напрямки Лос-Анджелеса. Фактично співпрезидент Крістіан Пендарвіс

сказав Forbes що бренд навмисно націлений на «популярні торгові центри, а не на елітні торгові центри», оскільки він розширюється на фізичну роздрібну торгівлю.

Savage X Fenty також, здається, не надто турбується про конкурентів: нічого, крім астроторфованої дитячої ігрової зони, новий магазин не відокремлюється від великого Victoria's Secret; окремий магазин Pink також знаходиться всього за кілька футів. Ріанна майже сказала: «Нехай розпочнуться війни з продажу білизни».

Вона цього не сказала точно, але коли ми поспілкувалися в просторій приміряльній кімнаті магазину, було зрозуміло, що вона рішуче налаштована на розвиток і вдосконалення традиційного досвіду покупки нижньої білизни.

«Як клієнт, у мене був власний досвід, коли я зайшла в магазин нижньої білизни, і я пішла, відчуваючи себе менш впевненою, тому що не відчувала себе належною», — сказала мені Ріанна. «Якщо я не вписувався в те, що вони там мали, або я не виглядав як моделі на стіні, на фотографіях, тоді я відчував, що помилявся, що був там. А я цього не хотів».

На відміну від застарілої норми, що оточує його, магазин Savage X Fenty не схожий ні на що, де я коли-небудь робив покупки. Спроектований так, щоб бути таким же захоплюючим, сучасним, сміливим та інклюзивним, як покази та реклама бренду, він має п’ять окремих кімнат, наповнених гідними Instagram віньєтки, фірмові гетерогенні манекени, що представляють справжні тіла, і, звичайно, багато сексуальної білизни — для будь-якого розміру, гендерної ідентичності та вирази.

У кожній примірочній є цифровий кіоск, де ви можете сканувати продукти, щоб отримати більше інформації про них та переглянути інші варіанти. А відповідь бренду на незручний досвід обтягування бюстгальтера вимірювальною стрічкою – трохи менш незручний цифровий той, де продавець повільно ходить навколо вас і сканує ваш торс (односячи лише бюстгальтер) iPhone; потім програма «Fit Xperience» надає точні вимірювання та рекомендує продукти та розміри.

Як справжній підтримуючий хлопець, A$AP Роккі терпляче чекав біля примірочних, поки Ріанна готувалася випробувати Fit Xperience для себе. Але спочатку я мав задоволення поговорити з іконою про неї нетрадиційний стиль материнства, чому день святого Валентина це її улюблене свято, на яке можна одягатися, і її плани щодо домінування в роздрібній торгівлі нижньою білизною. (І так, вона добре пахне.) 

При плануванні цих перших роздрібних магазинів, які були ваші пріоритети щодо того, як вони виглядали, відчували, працювали та представляли бренд Savage X Fenty IRL?

Для мене я хотів створити досвід. Я хотів, щоб ви пішли з почуттям, я хочу, щоб [покупці] відчували себе впевнено, я хотів, щоб вони відчували себе представленими... Ми дуже зацікавлені в інклюзивності, тому я хотів перенести це зобов’язання і на це.

Від показів мод до реклами і продукту, бренд був першовідкривачем з точки зору інклюзивності та різноманітного представлення. Як це вплине на досвід покупок у магазині?

По-перше, манекени насправді були зліплені зі справжніх тіл — людей, до яких ви можете зайти і познайомитися з ними. Коли ти бачиш манекен, ти відчуваєш, що це твій тип статури, тому що це справжній тип статури. І навіть Fit Xperience, це те, що зараз є ексклюзивним для нас. Вісімдесят відсотків людей навіть не знають свого розміру бюстгальтера.

Я спробував — це дуже круто.

Ти зробив це?! Я збираюся це зробити прямо зараз, тому що мої сиськи продовжують рости. Зараз мій бюстгальтер трохи тісний, тому я подумала: «Знаєш що, давайте просто виб’ємо це».

Ідеально.

Крім того, представництво величезне. Тож навіть продавці, люди, які будуть вам допомагати, я хотів, щоб вони відчували себе як відображення клієнтів, а не так, ніби ви входите в простір, де вам здається, що воно не з вас ліга. Я хотів, щоб жінки та чоловіки відчували себе представленими. І я думаю, що ми зробили чудову роботу, розпочавши це.

Очевидно, День Святого Валентина через пару днів. Ти в червоному. Ви любите одягатися в нижню білизну на День Святого Валентина?

Мені це дуже подобається — навіть більше, ніж Хеллоуїн. Мені байдуже, чи є у мене чоловік чи ні. Я завжди одягаюся на День Святого Валентина. Я завжди відчуваю себе особливою, і це привід ходити по магазинах нижньої білизни, насправді, чи хтось побачить, чи це тільки ви, дзеркало чи ваші соціальні мережі. Я насолоджуюсь цим. Це весело. Це змушує мене відчувати себе сексуальною.

Якою буде ваша нижня білизна цього року?

The вся колекція V-day. Зараз я намагаюся кинути виклик собі, тому що це виклик одягатися і відчувати себе сексуально [під час вагітності]. Тому я змушую себе просто піти на це, і я отримую задоволення. Тож ті речі, які є більш ремінними чи більш відвертими, чи це ні на декрет, хочу що

Ви професіонал, коли справа доходить до нижньої білизни, але що б ви запропонували для тих, хто тільки починає занурюватися в цю категорію?

Я відчуваю, що тедді завжди супер безпечний, але сексуальний. Це легко. Ви ніби в суцільному купальнику, але це сексуально. Таким чином ви можете відчути себе кокетливими, сексуальними, впевненими в собі, ви можете відчувати себе трохи прихованими, якщо цього захочете, і тоді ви зможете досліджувати більше.

На чому, крім народження дитини, ви зосереджуєтеся цього року?

Цей рік великий, великий. Очевидно, народжувати дитину, народжувати дитину, готуватися до цього. Але поза цим, напевно шоу — Том 4 — це буде величезний для нас. І ми збираємося відкрити 10 локацій до кінця цього року.

Яка ваша кінцева мета роздрібної торгівлі Savage X Fenty? Наскільки великим, на вашу думку, він стане за п’ять чи навіть 10 років?

Я маю на увазі, я хотів би домінувати в просторі. Я б хотів домінувати в цьому просторі роздрібної торгівлі нижньою білизною, але я також хочу продовжувати розширювати, що це означає. Ми, як бренд, завжди були зосереджені на інклюзивності, тому я хочу мати можливість розширити це; найкращий спосіб зробити це – мати торговельний простір, де ми зможемо випробувати це один на один із клієнтами та почути відгуки про речі Вони хотілося б, щоб вони пережили.

Це інтерв’ю було відредаговано та скорочено для ясності. Дивіться більше про перший магазин Savage X Fenty Los Angeles (зараз відкритий у Westfield Culver City) у галереї нижче.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.