Фото: Imaxtree
Наскільки важко проникнути в індустрію моди, може бути ще важче залишитися там, коли ви досягнете вершини. Побудова справжнього бізнесу з шуму є перешкодою, яку мало хто з дизайнерів усуває.
Близько знайомі з цими проблемами Джек МакКолоу і Лазаро Ернандес Проенца Шулер. Ставши майже миттєво вундеркіндами, коли роздрібна установа Нью-Йорка Barneys New York (нещодавня жертва відтоку промисловості) купила їхній старший проект Parsons, бренд вийшов на сцену в 2002 році, з’ївши визнання індустрії та помірний фінансовий успіх своєю сумкою для PS1, перш ніж наткнутися на всі звичайні перешкоди — хроніка подорожі цього тижня в профілі за Бізнес моди's Лорен Шерман.
але, після купівлі їхньої компанії у 2018 році, дует зміг перефокусувати своє бачення бренду, зусилля, яке стало ясніше і ясніше на злітній смузі кожного сезону. Вам не потрібно знати всі тонкощі їхнього закулісного бізнесу, щоб побачити, що вони, без сумніву, знають, хто їхній клієнт і чого вони хочуть.
Це було очевидно на лейблі
Весна 2022 року шоу ще у вересні, яке в певному сенсі здавалося, що воно піднімає і без того дуже високу планку для дуету — яку вони з легкістю перевершили восени 2022 року. На демонстрації приблизно з 30-ти образів Ернандес і МакКолоу представили одяг, який має всю їхню звичайну художню чуттєвість — тваринні принти з шорти наскрізний негативний простір, тактичні елементи, як-от розривні застібки та зав’язки на талії, які закріплюють хвилясті тканини та тканини з рюшами, архітектурне складання та ліплення — з придатними для носіння силуети.«Ми розмиваємо межу щодо того, що таке експозиція, а що реклама», — сказав МакКолоу. BoF. «Не можна сказати, що було показано, що не показано. Це частина головоломки, яку ми зараз любимо».
Усі деталі підходять один до одного, будь то водолазка з бісером і барвінково-блакитним кольором у поєднанні з чорно-коричнева максі спідниця або витончений чорний відріз на гудзиках, що відкриває нахабний леопард слизова оболонка. І навіть найпростіші предмети, такі як пальто з широким пухнастим коміром, відчувають себе особливими; це одяг для жінок, які знають, чого хочуть і готові в це інвестувати, яким байдуже, які тренди в, а які поза.
(Це було б непоганим місцем, щоб додати це б будьте приємно бачити, як Proenza Schouler розширює вигляд цього клієнта з точки зору розмірів; Є жінки великого розміру, які так само готові витрачати гроші на своє бачення, як і ті, що мають вибірковий розмір, які зараз заповнюють свої списки злітно-посадкової смуги та перших рядів.)
Можливо, Proenza Schouler ніколи не буде таким великим, як деякі його європейські колеги, але насправді, в сучасній економіці, це може бути просто добре. Ернандес і МакКолоу мають віддану клієнтську базу, і вони доводять, що вони все ще мають ІТ-фактор, щоб утримувати увагу галузі протягом двох десятиліть їхньої кар'єри.
Повну колекцію Proenza Schouler осінь 2022 дивіться в галереї нижче:
35
35 Зображення
Хочете першими останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.