Біорізноманіття – наступна межа для сталої краси

"Сталість" був одним із найбільших, якщо ні в найбільший — модні слова в індустрії краси протягом багатьох років. Зусилля та цілі маркетингові кампанії зосереджені на багаторазовому заповненні, переробці та вторинній упаковці після споживання, «чистому» формулюванні, мікропластику, вуглецевих слідів, водних відходів, енергоефективності, прозорості постачальників тощо стало багато та буденність. І всі ці теми є важливими, коли справа доходить до відповіді на заклики споживачів щодо косметичних засобів, які створюють менше відходів. Але є також менш обговорювана тема, ймовірно, не менш важлива, яка, за деякими словами, є новим кордоном руху стійкої краси: біорізноманіття.

«Біорізноманіття — це різноманітність рослин, тварин та інших живих істот на землі. Ми всі покладаємося на природу як сировину, необхідну для підтримки здорового життя. Піклуючись про біорізноманіття, ми дбаємо про себе», – пояснює Лара Коріцке, директор з комунікацій та маркетингу Союзу. для Ethical BioTrade (UEBT), некомерційної асоціації, яка "сприяє пошуку джерел з повагою" до корпорацій і виробників споживачів товарів.

Хоча бренди краси зазвичай обговорюють головні інгредієнти в своїх продуктах і навіть іноді посилаються на походження з цих інгредієнтів, увага до біорізноманіття регіонів, де вони здійснюють свої джерела, впала на придорожній. Ось де вступає в гру UEBT, щоб заохочувати бренди розглядати менш шкідливі практики і навіть запроваджувати процеси, які інвестують у довгострокове здоров’я та життєздатність екосистеми, місцевого середовища та громади як а ціле.

«Якщо компанія отримує інгредієнт, наприклад квітку, рослину чи корінь, на фермі, яка дотримується методів, що зменшують агрохімікатів та/або сприяння поширенню корисних комах, це добре для місцевого середовища та оточуючих громад», – пояснює Корицке. «Ці ферми можуть бачити нижчі рівні хімічних залишків у водних шляхах, які забезпечують питною водою місцеві громади, або вони можуть бачити, як рослини приносять більше плодів від ефективного запилення».

Зрештою, UEBT шукає компанії та споживачів, які хочуть бути частиною вирішення, а не частиною проблеми.

«Бренди, які є частиною UEBT, працюють над тим, щоб дати людям позитивний вибір продуктів, які поважають біорізноманіття», – зазначає Коріцке. «Це означає, що вони отримують свої інгредієнти з біорізноманіття таким чином, щоб поважати місцеві екосистеми та місцеві спільноти, де ці матеріали збираються або вирощуються».

Один бренд краси, який лідирує в пошуку інгредієнтів, маючи на увазі біорізноманіття, є Свіжий. The LVMHзапущений бренд засобів по догляду за шкірою Нічна маска з білого трюфеля Ancienne з білого трюфеля — розкішний (і дорогий, 385 доларів за штуку) засіб для зміцнення шкіри, призначений для носіння під час сну — минулої осені. Щоб розробити формулу та отримати цінний білий трюфель, Fresh співпрацює з UEBT і Save the Truffle, місцевою некомерційною організацією, що знаходиться в Альбі, Італія. Місія останнього полягає в тому, щоб ознайомити громадськість з традиціями вирощування та видобутку трюфелів, а також докладати зусиль для зберегти навколишнє середовище в регіоні, звідки походить більшість світових білих трюфелів (не кажучи вже про фундук і справді хороші вино).

З Save the Truffle Fresh інформує споживачів про те, наскільки рідкісний цей інгредієнт — білі трюфелі можна вирощувати лише за суворим набором екологічні обставини, але не вирощені та не вирощені, — і витрачати кошти на відновлення лісів у цьому районі, щоб допомогти сприяти таким умовам та забезпечити їх довголіття. Роблячи це, він не лише пом’якшує власний вплив на навколишнє середовище, а й робить кроки до цього інвестування в майбутнє галузі полювання на трюфелі, природну екосистему та людську популяцію площа.

У красі та за її межами біорізноманіття має стати вирішальним акцентом у 2022 році, прогнозує Коріцке, особливо з майбутньою формалізацією Глобальної угоди про біорізноманіття та її прийняттям державами по всьому світу глобус.

«Ця угода схожа на Паризьку угоду зі зміни клімату, але зосереджена саме на біорізноманітті», — пояснює вона. «З цією угодою ми очікуємо, що все більше і більше компаній повинні будуть бути більш прозорими у своїх діях і проявляти чіткі дії щодо захисту».

Співпраця з UEBT – це один із способів для компаній пояснити свої зусилля щодо біорізноманіття, але не будь-яка компанія може заплатити, щоб отримати його печатку схвалення.

«Щоб стати членом UEBT, компанія повинна спочатку продемонструвати, що вона відповідає вимогам, що вона хоче отримати від конкретну частину світу відповідально дати уявлення про її ланцюжок поставок і, нарешті, встановити цілі», – говорить Корицке. «Якщо компанія готова дотримуватись цих вимог, це автоматично вплине на те, як вони розроблятимуть продукти в майбутньому, оскільки вони будуть дивитися через призму свідомості. Як тільки ви візьмете на себе зобов’язання захищати та зберігати біорізноманіття, це змінює те, як ви функціонуєте і дієте як компанія».

Хоча Fresh — не єдиний бренд, з яким працює UEBT — він також включає Givenchy Parfums, Christian Dior Parfums та Natura Бразилія серед її членів — вона одна з перших, хто вжив серйозних заходів у сфері біорізноманіття і заговорив про це так публічно. Донедавна більшість комунікацій брендів краси щодо екологічності зосереджувалась на таких речах, як пакування та переробка.

«Це дуже важливо, але чого їм може не вистачати, так це впливу на місцевість від отримання ними сировини», — пояснює Коріцке. «Загалом багатьом компаніям легше зосередитися на пізніх частинах процесу, і це зрозуміло — є чіткі позитивні кроки, які можна зробити у тому, як ви працюєте з виробниками або як ви вибираєте пакувальні матеріали для продуктів, але виробничий рівень, де все починається, є значні покращення, які можна зробити для води, ґрунту та для місцевого населення клімат. Це покращення, які можуть вплинути на місцевих жителів і важливі екосистеми, тому працюйте над тим, щоб зробити ці покращення у джерела, на фермах або зони дикорослого вирощування рослин та іншої сировини, а також інвестиції в місцеві громади дійсно можуть створити позитивні зміни для людей і біорізноманіття».

Крім власних зобов’язань, Fresh також сподівається привернути увагу до концепції біорізноманіття в індустрії краси в цілому.

«Багато брендів краси працюють над використанням «екологічної» упаковки та матеріалів, але не зосереджуються так сильно на роботі, щоб гарантувати, що спільноти, де їх Інгредієнти, з яких надходять, підтримуються та зберігаються таким чином, щоб сприяти біорізноманіттю», – розповідає Тенілле Коп’яш, глобальний директор з маркетингу Fresh. Модниця. «Наша робота з цими ініціативами надзвичайно важлива, і ми сподіваємося надихнути інші компанії на такі ж зміни та працювати над тим, щоб стати більш стійкими та дружніми до біорізноманіття».

LVMH володіє контрольним пакетом акцій бренду з 2000 року, а також з великою кількістю інших брендів краси (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis Kurkdjian і ряд брендів Kendo, таких як Fenty Beauty, Ole Henriksen і Bite), безперечно, є місце для того, щоб цей принцип, який надає пріоритет біорізноманіттю, розширити його портфоліо.

«Ми дуже пишаємося тим, що були першим брендом LVMH, який став членом UEBT і привів їх до групи. Ми сподіваємося, що наша робота з UEBT надихне багато брендів краси переосмислити свою практику та приєднатися до нас у створенні більш стійкого майбутнього», – зазначає Коп’яш.

Коріцке погоджується, що це багатообіцяюча сфера зосередження, яка багата можливостями для краси: «Ми проводимо дослідження споживачів щороку, і ми бачимо, що обізнаність про біорізноманіття зростає і що споживачі очікують, що бренди захистити його. Однак вони також мають низький рівень довіри до того, що бренди насправді поважають природу практики пошуку джерел, тож у брендів є реальна можливість бути більш прозорими та чіткими дії».

Зрештою, ці компанії повинні заробляти гроші та створювати цінність для своїх акціонерів, і якщо споживачі вимагають від них щоб забезпечити більшу прозорість або поглибити свої зобов’язання щодо сталого розвитку, у них немає іншого вибору, окрім як робити це, особливо якщо їхні конкуренти вже є.

«У всій галузі ми всі бачимо клієнтів, які краще поінформовані про принципи сталого розвитку та очікують прозорості від брендів, які вони підтримують. Ці очікування будуть лише зростати в майбутньому», – зазначає Копяш.

Іншими словами, споживачі мають право голосу, коли справа доходить до заклику до брендів шукати дієві способи боротьби зі зміною клімату та визначати пріоритетний підхід до впливу на навколишнє середовище. І це не тільки чутно — це також підвищує планку для брендів у всій галузі, підвищуючи ставки щодо того, що насправді означає бути «стійким» брендом.

Розкриття інформації: свіжо заплатив за мої подорожі та проживання, щоб відвідати Альбу і побачити з перших рук, як білі трюфелі культивуються та видобуваються в регіоні. Бренд також координував доступ до представників UEBT для інтерв'ю, наведених вище.

Зверніть увагу: час від часу ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на прийняття редакційних рішень.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.