Поява зв’язку від соціальних медіа до звичайних умов демонструє, що вдячність покоління Z за сорочки Ed Hardy та джинси Mudd є не просто ознакою зміни смаків.
Здається, що цикл модних тенденцій обертається все швидше з кожним сезоном, але це часто стає очевидним, коли нова не дуже нова естетика фіксує момент. Одним із найбільших останніх прикладів була одержимість середини-кінця 2010-х років усіма речами 90-х, Марк Джейкоб перевидав свою легендарну колекцію в стилі гранж 92 року в Perry Ellis і незліченна кількість регургітацій у швидкій моді. Тепер, без сумніву, Y2K – це ностальгічний момент, який зайняв твердиню, зокрема серед Генерал Z.
«Ностальгія Y2K дуже добре продається», – підтверджує Наталія Споттс, засновниця SoHo Смішно Досить приємно. «У 2000 році було стільки втішних силуетів, які ви не можете знайти зараз».
Спотс перетворила свою особисту любов до ощадливості в бізнес після того, як кинула попередню роботу в 2019 році і почала продавати вінтаж серед друзів. Це призвело до створення сайту електронної комерції, спливаючих магазинів (включно з нещодавнім шестимісячним перебуванням у Вестпорті, штат Коннектикут) і, зрештою, окремий магазин у Нью-Йорку — незабаром буде два, з флагманським відкриттям у березні 2022. І хоча її вдячність за силуети 2000-х років не обов’язково знайде резонанс у споживачів різного віку (наприклад, тих, хто міцно носить джинси з високою посадкою). табір), Споттс досягає успіху серед своїх однолітків з покоління Z завдяки своєму кураторству, а також тому, як вона використовує соціальні мережі, щоб приєднати лайків і підписників до IRL покупці.
«Я була мікроінфлюенсером до того, як заснувала Funny Pretty Nice, — каже вона. «У мене була ця спільнота дівчат, які вже відразу цікавилися вінтажем. Оскільки у мене була спільнота, до якої я міг долучитися, вона поширилася дуже швидко».
Історія Спотс подібна до кількох її ініціативних однолітків із покоління Z, які також створили конвеєр для продажу вінтажу від соціальних мереж до звичайних. Це демонструє, що вдячність цього покоління сорочкам Еда Харді та джинсам Mudd є не просто ознакою зміни смаки: це яскраве світло на те, як майбутнє вінтажу формується деякими з наймолодших і найбільш підкованих у соціальних мережах підприємці.
Ця нова ера вінтажу – це те, що Дженна Готліб, торговий редактор Instagram, почала помічати трохи більше півроку тому. Разом з TikTok — чия популярність лихо вибухнула під час пандемії, досягнувши три мільярди завантажень минулого літа — Instagram і його функція Reels були найбільшим (а іноді і єдиним) маркетинговим інструментом, який допомагає щоб стимулювати нинішній успіх продавців вінтажів Gen Z, незалежно від того, чи вони вже мали значних підписників, чи почали з подряпина.
«Приємно було побачити, що роздрібні продавці всіх типів користуються перевагами функцій як засобом для цього розповідати історії та втілювати продукти в життя таким чином, що це неймовірно оживляє та переконує», – Готліб каже. «Зокрема, коли справа доходить до вінтажних або економних стилів, цей ринок може залякати покупців. Це не той тип шопінгу, до якого люди звикли або він відчуває себе трохи більш нішевим. Можливість використовувати Reels та Stories для демонстрації цих творів є доступною, веселою та надихаючою».
Фактор залякування вірний для Метью Чуна, власника Виставковий зал Bowery. Житель Нью-Йорка згадує, як заходив до старовинних магазинів вуличного одягу в Сохо і відчував себе небажаним: «Я був зачарований продуктом, але я не відчував, що можу поговорити з кимось із персоналу чи взяти будь-кого картинки. Я відчував, що на мене дивляться." Чон відкрив власний магазин у Нижньому Іст-Сайді в квітні 2021 року, намагаючись запропонувати іншу атмосферу. Тут представлені роботи нових художників і дизайнерів, а також вибір вінтажного одягу та власна лінія Choon CBD, Зілля.
Чун бачить у своєму бізнесі можливість «змінити культуру» навколо роздрібної торгівлі та вінтажу, а соціальні мережі були його найбільший інструмент у створенні середовища, в якому однолітки та споживачі відчувають себе не тільки бажаними, але й інвестованими в Bowery Showroom.
«Це було дуже важливо для нас: надати [клієнтам] цифровий досвід, а потім дати їм можливість відчути це фізично. І переконайтеся, що сам досвід також вартий уваги", - каже він. Цей цифровий досвід спеціально відбувається в TikTok і Instagram Reels, перед будь-яким обміном валюти.
Співробітники Bowery Showroom — більшість у віці від 19 до 21, за словами Чуна — тепер стали визнаними особами соціальних мереж, пропонуючи такі розваги, як уроки мікроісторії про культові бренди, грайливий інтерв'ю з людьми на вулиці, попередні перегляди нових надходжень та подробиці про майбутні події в магазині. «Процес, закулісся, день у житті — ось що хоче бачити покоління Z», — каже він, додавши, що «попередній «використання поколінням ідеальних, відфільтрованих зображень «не обов’язково потрапляє в магазини покоління Z». Минулого літа Bowery Showroom отримав Від 2000 до 3000 відповідей на кожну торгову подію завдяки TikTok і Reels, причому більшість відвідувачів з’являються та вишиковуються в чергу навколо блоків.
«Якщо одне з цих конкретних відео стає вірусним, конверсія надзвичайно висока», — каже Чун.
Ця здатність створювати клієнтську базу в цифрових і IRL просторах говорить про майбутнє перепродажу шопінг — ринок, за прогнозами, буде коштувати 84 мільярди доларів до 2030 року, що вдвічі більше, ніж ринок швидкої моди, відповідно до Звіт ThredUp про перепродаж за 2021 рік — під керівництвом покоління Z. За словами експертів і самих представників покоління Z, це підтверджують декілька інших спільних пріоритетів і тенденцій, а саме: розуміння важливості стійкості та акцент на досвіді покупок, які сприяють значущим спільнота.
«Те, як покоління Zers робить покупки зараз, назавжди залишиться таким, як вони купують», - каже Ледіона (Леді) Жарку, співзасновниця Втомлена ощадливість. «Якщо ви етично свідомі, це важко змінити».
Разом зі своєю двоюрідною сестрою та бізнес-партнером Елоною Жарку Леді відкрила Tired Thrift у Вільямсбурзі в листопаді 2020 року, спеціально спрямовані на заповнення того, що вони вважали очевидним недоліком на ринку для споживачів Gen Z і вінтажних продуктів. «Навіть продавці великих коробок включають вінтаж у свої плани», — каже вона, натякаючи на такі кроки, як Nordstrom співпрацює з Goodfair на онлайн-вінтажному центрі та Urban Outfitters запускають його Нуули Ощадливість пропозицію минулого літа. «Інші роздрібні продавці, які надихаються невеликими вінтажними магазинами, демонструють силу екологічного шопінгу».
Леді каже, що компанії «потребують бути етично свідомими, щоб залучити покоління Z», і статистика також свідчить про це: згідно з висновками Звіт про тенденції Instagram за 2022 рік, приблизно 1 з 4 (або 23%) споживачів покоління Z «очікують, що в наступному році ощадять більше в Інтернеті через секонд-хенд веб-сайти (наприклад, Depop і Poshmark)».
«Знайти те, що твоє і тільки твоє, — це така привабливість у вінтажних покупках», — говорить Instagram. Готліб, пояснюючи, що вибір попередньо зношених покупок також змушує споживачів відчувати, що вони екологічно свідомий. «Це перевіряє обидва ці прапорці».
Ці власники бізнесу покоління Z, серед інших, які продають продукти через Instagram та TikTok, також є представник нового підходу до роботи та кар'єри, особливо з огляду на минулу пару років.
«Протягом усієї пандемії ми відстежували зростання кількості креативних людей-самоуків і підприємців, які купують вінтажні речі та переробляючи їх на одноразові шматки», – говорить Роббі Сінклер, креативний директор з молоді в агентстві прогнозування трендів Fashion. Snoops. «Це не тільки бореться з культурою «одноразово надягати й викидати», яку ми бачили занадто довго, але й дає споживачам більше можливостей володіти особливими предметами, яких немає ні в кого».
Крім того, Спотс, яка, окрім продажу вінтажу, запустила власну колекцію одягу Funny Pretty Nice з використанням перероблених тканин, вважає, що споживачі також більше чуйний до малого, саморобного бізнесу: «Ми живемо в епоху після дівчат-начальниць», — каже вона, маючи на увазі часто токсичні робочі культури, які в минулому сприяли створенню надзвичайно успішних брендів десятиліття. «Я відчуваю, що коли покоління Zs бачать малий бізнес, вони хочуть підтримати».
Оскільки майбутнє вінтажних та секонд-хендів формується, одна з найпоширеніших тем — навіть серед продавці з десятками тисяч підписників Instagram і мільйонами лайків TikTok — важливо бути офлайн. Соціальні мережі мають вирішальне значення, але вони також є засобом для створення справжніх особистих зв’язків.
«Вийшовши з такого травматичного досвіду, як пандемія, ми так прагнули взаємодії з людьми», — каже Леді з Tired Thrift. Важливість його соціальної присутності неможливо переоцінити: один з роликів в Instagram Tired Thrift, "день з життя власника магазину в Брукліні», мав величезний успіх минулого літа, зібравши майже 500 000 переглядів; Після цього кількість підписників зросла. Але вони не вимірюють успіх лише за цими показниками.
«Щоб роздрібні торговці залучали Gen Zers до своїх магазинів, безумовно, має бути відчуття спільноти та веселощів», — каже Елона, пояснюючи, що Щомісячні заходи Tired Thrift служать цій меті та заохочують однолітків не тільки робити покупки в магазині, але й мати можливість поспілкуватися зі співзасновниками та командою. «Це поєднання дійсно хворого одягу, а також місця, де ти почуваєшся дуже комфортно».
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.