Ріанна на своєму злітно -посадковій смузі у лютому Fenty Puma. Фото: JP Yim/Getty Images
Що стосується імен, які, як правило, викликають кайф, ви не можете зробити набагато краще, ніж Ріанна та Кайлі Дженнер, і PumaРосійські маркетингові партнерства з обома починає окупатися якщо мова йде про кінцевий результат німецького бренду спортивного одягу, що належить компанії Kering. За перші три місяці 2016 року Puma побачила збільшення продажів з урахуванням валюти на 7,3 відсотка до 852 мільйонів євро (близько 973 мільйонів доларів).
Взуття стало найбільшим рушієм цього зростання, збільшившись на 8,5 відсотка, і "підтримане особливо успішними запуск жіночих силуетів ", - йдеться у квартальному звіті, хоча компанія не розкрила числові результати продажів за Стать. Він вказав на показ творчого директора Ріанни в Нью -Йорку на Тиждень моди в Нью -Йорку, який вважається "родзинкою" компанії, після чого ліани та трейлери Fenty були розпродані протягом тижнів і днів. І хоча компанія не називала Дженнера по імені, жіночі внутрішні рядки, які часто можна побачити на
впливовий підлітокОблікові записи соцмереж Росії також сприяли цьому."Ми особливо раді бачити, що наші продажі споживачам покращуються", - сказав генеральний директор Бьорн Гулден. "Це особливо сильно проявляється у нашому жіночому бізнесі, де запуск нових продуктів та нові маркетингові концепції почали показувати чудові результати".
Однак ці маркетингові концепції не дешеві. Звіти з'явилися, коли Дженнер підписала з Puma у лютому, що вона підписала "7-значна угода"позичити її обличчям до Puma. Хоча це не підтверджено, у першому кварталі операційні витрати зросли на 3 відсотки до 361,7 млн євро (близько 413 млн доларів) через "активізацію маркетингової діяльності та оновлення роздрібної торгівлі". Тим не менш, прибуток збільшився на 4 відсотки порівняно з минулим роком і склав 25,8 млн євро (близько 29,5 млн доларів) мільйона).
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.