Дизайнер Геларе Мізрахі зі своїми сумочками. Фото: Геларе Мізрахі/Facebook
Як тепер індустрія моди добре знає, якщо ви хочете створити шум навколо свого продукту, вам потрібно передати його в руки — і в стрічки Instagram — правильних блогерів, редакторів та інших Типи «воно». які часто з'являються на фотографіях вуличного стилю. По суті, ціле Феномен «вуличного стилю як реклами». змушує все більше і більше брендів стратегічно одягати (і скорочувати чеки) певних особистостей під час місяця моди в обмін для розкриття, перетворивши засіб, який колись точно фіксував особистий стиль людей, на добре виготовлену рекламну машину.
Але не лише великі бренди користуються цим явищем. Після дизайнера Геларе Мізрахі запустила свою лінію грайливих сумок Python у 2011 році, вона та публіцист Фоллін Валенті вирішили, що найкращий спосіб познайомити їх із світ проходив через вуличне розміщення, і вони звернулися до кількох блогерів і редакторів, якими вони захоплювалися, які були енергійними достатньо, щоб, можливо, взяти з собою сумочку у формі смаженого яйця чи листка марихуани на показ мод — щоб позичити свої перші набори зразки. Серед перших прихильників були
Пощастило's Єва Чен і Style.comРейчел Ван, яку (як це не дивно) застрелили Томмі Тон і Філ О, коли вона носила сумки Мізрахі минулого вересня. Це призвело до зростання імпульсу, який, за словами Валенті, зайняв власне життя. «Це було блискуче — ми буквально всі оком спостерігали за нашою колекцією, навіть не влаштувавши шоу», — каже вона.Перш ніж запустити свою власну лінію, Мізрахі працювала в Chanel і Intermix, де дізналася як про споживача, так і про дизайн. Майже випадково вона почала свою однойменну колекцію: її мати мала магазин у Вашингтоні, округ Колумбія, за 25 років, і одним із брендів, які вона носила, був Zagliani, італійська лінія розкішних сумок з пітона, яка зараз є частиною Баллі. Одного разу в 2011 році жінка, яка володіла фабрикою, здатною виготовляти подібні сумки, почала спілкуватися зі своєю мамою в магазині, і кілька розмов, серію ескізів, і через два тижні Мізрахі доставила їй набір зразків у Новому Йорк. Завдяки стосункам зі своєю фабрикою, Мізрахі може зберігати терміни виконання протягом двох-трьох тижнів і може зробити кожну зі своїх сумок на замовлення. На запитання, чи вона ставила під сумнів етика використання python, вона пояснює, що «виросла навколо цього».
Після успіху у вересні 2014 року Мізрахі і Валенті вирішили активізувати свої зусилля для Тижня моди в лютому, надавши більше сумок з колекції таким блогерам, як Румі Нілі з Модний тост і канадські сестри позаду Блог Бекермана, а також їхніх уже усталених шанувальників.
Протягом останніх двох сезонів Тижня моди — показів навесні 2015 року у вересні та показів осені 2015 року в лютому — дизайнерка отримала понад 1000 нових підписників в Instagram і спостерігала значне зростання в інших соціальних мережах канали. Але справжня перемога Мізрахі завдяки її маркетинговій стратегії була завдяки покупцям. «Вони приділяють мені увагу та шукають мене, — каже вона, — через Instagram». Облікові записи, які вона отримала таким чином, включають Nordstrom, Moda Operandi, Shopbop, Пощастило Магазини, Капретто і алхімік у Маямі. Продажі через веб-магазин Мізрахі зросли на 80 відсотків, що вона також приписує Instagram.
"Таким чином, галузь трохи застаріла", - каже Мізрахі про вихід на ринок і підписання контракту з виставковим залом. «Я почав з того, що йшов традиційним маршрутом і проводив шоу — виставку Coterie кожного сезону коштує 10 000 доларів США лише для того, щоб показати свою колекцію для найменшого доступного стенду, тож це становить 20 000 доларів США за кожен рік. Це також дуже дивовижно, коли справа доходить до того, які покупці приходять і хто дивиться на вас, тому ви ніколи Покупці також заохочували її до по-справжньому творчого — а іноді й дивного — з нею дизайни. «Все почалося з того, що я називала сумки божевільними речами на аркушах, і чим далі я штовхала це, тим більше [позитивніше] вони реагували», — пояснює вона. Навіть магазини на Близькому Сході, які мають тенденцію бути консервативними, як-от Harvey Nichols Kuwait, були більш чуйними до її сміливіших дизайнів, каже вона.
Що ж стосується того, що буде далі, то Мізрахі завжди думає про те, як перевершити останню річ розроблена, але планує зосередитися на сумочках і способах творчого втілення високої моди маси. Лише минулого тижня вона випустила недорогі шкіряні версії своїх найпопулярніших моделей Неприємна Гал, за ціною 250 доларів за сумку (версії для python починаються з 900 доларів). «Наскільки ведення вуличного стилю приносить сумки масам і привертає до них стільки очей — це більше, ніж показ мод, на якому лише певна кількість людей мати можливість зайти і побачити це — співпраця Nasty Gal відкриває це для абсолютно нової групи дівчат, які не зможуть дозволити собі оригінальну версію», — вона пояснює. Роздрібний продавець вже попросив зробити повторне замовлення.
Свій успіх дизайнерка частково пояснює вдалим часом — не випадково, на її думку, її сумки досягли піку популярність приблизно в той самий час, коли почуття гумору, здається, повертається в моду, між безглуздими колекціями Джеремі Скотта для Moschino і Трюк Valentino "Zoolander" на Тижні моди в Парижі. «Мені подобається бачити чисту, мінімальну шведську естетику», — каже вона. «Але трохи гумору дуже добре».