Ця стаття про «Зелена втома» в сьогоднішньому Independent нас справді вразили нерви - все про те, як невпинний маркетинг незначно екологічно чистих продуктів зношився споживачів, які скептично ставилися до реального впливу їхніх індивідуальних покупок на глобальне потепління та інші екологічні проблеми. Ми довгий час відчували таємну провину за те, наскільки апатичними ми стали щодо екологічної моди. Ми всі за дизайнерів, які використовують органічну бавовну, але ми не можемо бути в захваті від Loomstate for Barneys. Ми теж ненавидимо поліетиленові пакети, але навіть якщо вони не застряють на деревах і не руйнують світ, сумки «Я не пластиковий пакет» дратують всюди. І ось що говорять експерти: «Проблеми, з якими ми стикаємося, є такого масштабу, якого ніхто не бачив протягом принаймні двох поколінь», каже Алекс Стеффен, виконавчий редактор WorldChanging, веб-сайту та книги, які пропагують інноваційні рішення для живий. «З іншого боку, масштаби дій, які людям наказують робити зелені споживацькі групи та бізнес, настільки малі, що здаються безглуздими. Я думаю, що все більше людей бачать цю розширювану прірву і втрачають надію». І якщо ми ще не втратили надію, багато хто з нас стають все більш цинічними. Для учасників кампанії це не дивно. Як припускає Стеффен, бізнес перетворив екологію на маркетингову стратегію. Новий термін «зелене прання» описує компанії, які надають поверхневий зелений блиск на традиційній діловій практиці. Коли такі фірми, як BP і Wal-Mart демонструють свої екологічні рекомендації, скептицизм не тільки неминучий, каже Стеффен, це «необхідна протиотрута». Чи бачите ви екологічний дизайн як маркетингову стратегію, чи ви все ще вірите, що одна сукня може змінити ситуацію? --ЕЛІСОН КРУТО