Дизайнери Proenza Schouler Лазаро Ернандес і Джек МакКолоу. Фото: Getty Images
Оскільки тенденція демонструвати попередні колекції за кордоном зростає, це було лише питанням часу, коли американські бренди захочуть туди. Спочатку, Державна школа перейшов до Дубая. Тепер, згідно з повідомленням від Бізнес моди, Proenza Schouler покаже свою колекцію Cruise в Парижі 4 липня, щоб збігтися з кутюр-шоу.
Косметика MAC допомагає фінансувати поїздку, а також надає красу від старшого візажиста Фатіми Томас. Але це не буде багатомільйонна феєрія в соціальних мережах таких брендів, як Chanel, Dior або Gucci. Proenza Schouler представить одяг у форматі інтимного салону, після чого відбудеться вечірка в будинку співзасновника (і особистого друга) Moda Operandi Лорен Санто-Домінго. Оскільки половина продажів Proenza Schouler відбувається за кордоном, цей крок має на меті показати колекцію міжнародній пресі, яка інакше не побачила б попередні колекції, які горезвісно розповсюджений протягом кількох тижнів і важко охопити пресою.
Як і в разі передопадіння, фотографії не будуть оприлюднені, поки колекція не надійде в магазини, а соціальні мережі будуть заборонені до презентацій. За словами бренду, ця стратегія принесла їм велику користь. «Преса, яку ми отримали від цього відео, була в 100 разів більше уваги, ніж якби ми щойно оприлюднили зображення в день презентації у виставковому залі», — дизайнер Лазаро Ернандес. розповідає BoF. «Ми збільшили присутність колекції Pre-Fall».
Для представників американської преси, які не будуть в Парижі на кутюр, приватні зустрічі будуть проводитися в Нью-Йорку. Ми звернулися до Proenza Schouler за підтвердженням і будемо оновлювати, коли дізнаємося більше.
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і отримуйте останні новини галузі щодня на свою скриньку.