Галерея #MyCalvins Calvin Klein. Фото: www.calvinklein.com
Звичайно, якщо ви стежите за модними людьми в будь-якій якості в Instagram, ви бачили принаймні кілька фотографій людей у їхній Calvin Klein труси та спортивні бюстгальтери з тегами #MyCalvins. До цього приєдналися всі — і блогери, і Дженнери, і нормальні. Це був доволі неймовірний маркетинговий хід бренду, який надихнув звичайних людей на створення безкоштовної реклами, яку можна було легко шукати за допомогою одного хештегу.
Щоб ще більше спиратися на всі ці зображення, Calvin Klein розмістив на своєму сайті галерею найкращих Instagram із цим тегом, кожен з яких містить посилання на продукти, які ви можете купувати. Ця галерея працює на основі стартапу Olapic, який у вівторок оголосив, що зібрав 15 мільйонів доларів на створення своєї платформи. Він працює безпосередньо з брендами, щоб використовувати можливості контенту, створеного користувачами, збираючи дописи в соціальних мережах та пристосування їх відповідно до потреб бренду, будь то електронна комерція, реклама, маркетинг електронною поштою чи навіть у магазині образність.
Тут йдеться про те, що: а) бренди економлять гроші на креативних агентствах і фотосесіях, а б) клієнти бачать реальних людей, які носять і люблять продукти, які вони розглядають. Індустрія моди, яка по суті живе другим життям в Instagram, скористалася цією концепцією. Окрім Calvin Klein, клієнтами одягу Olapic є Anthropologie, Cole Haan, Wildfox, Topshop, Steve Madden та Christian Louboutin.
Про це розповідає співзасновник Olapic Хосе де Кабо Модниця що інвестиційний раунд у розмірі 15 мільйонів доларів, який очолив Felix Capital, піде на створення контентної системи компанії, а також на зміцнення її міжнародної команди. Вона щойно відкрила офіс у Лондоні, щоб бути максимально наближеною до європейських брендів. Налагоджувати зв’язки з новими клієнтами набагато легше, коли ви можете зробити це особисто, каже він.
Чи означає це, що ми побачимо більше відомих європейських будинків моди, які використовують технологію Olapic? Можливо, якщо вони мають власні веб-сайти запущено спочатку.