Ескіз із колекції Close the Loop від H&M. Фото: H&M
Коли справа доходить до стійкості, стандарти та практики брендів швидкої моди часто підпадають під нею найближчий огляд. Прагнучи стати — або, принаймні, здатися — більш стійкими, в останні роки кілька з цих брендів запустили програми переробки та колекції, що складаються з більшої кількості екологічно чисті волокна. Однією з них є ініціатива колекціонування одягу H&M, започаткована у 2013 році, в рамках якої покупці просять пожертвувати непотрібні предмети одягу в контейнери в магазинах, щоб їх можна було переробити та використовувати в майбутньому колекції.
З моменту запуску програми понад 14 000 тонн одягу було пожертвовано та використано у всьому світі, починаючи з джинсова колекція, яка вийшла в продаж у лютому 2014 року, для виготовлення одягу з написом роздрібного продавця «Close the Loop». У вересні цього року під цією маркою з’являться шістнадцять нових стилів джинсової тканини для чоловіків, жінок і дітей. Жіночі стилі варіюються від джинсової куртки з коротким коміром до розкльошеного комбінезону (див. ескізи вгорі та внизу) у ряді темних, проблемних прань.
Лише 20 відсотків бавовни, використаної в колекції, походить із зібраного одягу, але H&M каже, що працює над технологією збереження тканини, яка допоможе збільшити цей відсоток. Роздрібний продавець також поставив за мету значно збільшити кількість виробів, що пропонуються в магазинах і в Інтернеті, створених із принаймні 20 відсотків перероблених матеріалів.
Тому, починаючи осінній шопінг, подумайте, що ви робите зі своїми старими джинсами. Згодом вони можуть стати новою парою, яку ви (або незнайомець з усього світу) будете носити протягом багатьох років.
Фото: H&M