Estee Lauder – модний бренд? На це сподівається Джон Демсі, за словами а нещодавнє незалежне інтерв'ю. Зі старіючими клієнтами та повільною загибеллю універмагу, де традиційно продавалася продукція Estee Lauder, головні компанії Estee шукають нові способи підтримувати свою продукцію актуальною. Рішення: схвалення знаменитостей! Завдяки своєму величезному багатству Есті Лаудер (які володіють Aveda, MAC, Origins, Tom Ford Beauty, Sean Combs одеколоном тощо) можуть дозволити собі утримувати респектабельну стайню знаменитостей: P. Дідді, Памела Андерсон, Гвінет Пелтроу, Елізабет Херлі, Діта фон Тіз та багато-багато інших… Президент групи Estee Lauder Джон Демсі каже, що асоціації знаменитостей створюють «бажані» асоціації, які, як він сподівається, змусять нове покоління захотіти купувати продукцію Estee. Каже Демсі з P. Дідді: «Він культурний рух… Молодь сприймає його як стиль життя…. Він хіп-хоп Ральф Лорен. Тому що багато-багато років тому Ральф Лорен створив бренд і стиль життя, частиною якого люди прагнули стати. [P Diddy] - це сучасне прагнення" Ці оголошення Гвінет Пелтроу про Estee Lauder безумовно підвищили профіль Estee Lauder (розвороти на 2 сторінках із Зірка A-List у Vogue, як правило, робить це), але я, звичайно, не поспішав у свій місцевий Macy's, щоб забрати щось парфуми. З іншого боку, я точно купив більше продуктів Rimmell (не бренд Estee) через їхню рекламу Кейт Мосс. Але залишається питання: чи полюбить наше покоління бажані косметичні засоби? Або вальмові?
--АЛЛІ Мерріам