Увійдіть у «оформлення ванн», останню мікротренду, створену в соціальних мережах, щоб перетворити щоденну діяльність на гіперстилізований ритуал догляду за собою.
Навесні минулого року, в епоху дезінфекції продуктів і вдавання насолоди Quiplash, я почав приймати ванни. Їх багато. Занурюючись у свій порцеляновий таз, я відчував, що мої турботи зникають, розчиняючись разом із необхідними жменями англійської солі. (Здається, Інтернет погоджується, що одна чашка на ванну стандартного розміру є відповідною кількістю.)
Іноді я читав. В інших випадках я дозволяв Netflix заколисувати мій мавпячий мозок у блаженний стан невігластва. Майже завжди я приглушував світло, запалював свічку і кидав телефон у шухляду за дві кімнати далі. Протягом цих 30 хвилин не було жодних курантів Slack, жодних накопичених банок з квасолею, жодних прес-конференцій колишнього губернатора Куомо. Це був мій ритуал, але не тільки мій.
На початку 2020 року прогнозисти трендів почали охоплювати нову хвилю контенту в соціальних мережах, що підняло моє скромне вечірнє занурення на складний рівень. Ванні були стилізовані як для камери, так і для купальника, ванна кімната була прикрашена пелюстками квітів, кустарним милом і свічками за 40 доларів, достатньою для проведення невеликого сеансу. У міру того, як пандемія розтягнулася, такі розкішні купальні стали все частіше задокументовані і, звісно, екстравагантнішими.
Агентство прогнозування тенденцій WGSN придумав термін для таких водних проявів надлишку минулого липня. Таке захоплення, яке називається «оформлення ванн», віддає данину культурі купання «гіперстилізованими засобами та аксесуарами для догляду за собою перетворюючи ванну кімнату на простір чудес, релаксації та втечі», де всі ванни гідні як Instagram, так і миттєве полегшення.
«Під час пандемії щоденний ритуал миття став джерелом добробуту, додавши структуру до довгих днів карантину», — каже Клер Варга, керівник відділу краси WGSN. «Ваняна кімната стала святилищем, де люди створювали поблажливі «відчуття» для догляду за собою».
Природно, соціальні мережі з’їли це відразу. За даними, наданими платформою для обміну відео Tik Tok, вміст для душу та купання є популярним у всьому додатку, набравши понад 2,2 мільярда переглядів цього року лише в США; хештеги, як #душ (1 мільярд переглядів), #ванна (426 мільйонів), #рутина для душу (206 млн.) і #бомба для ванни (156 мільйонів) особливо добре обладнані. На Pinterest WGSN повідомляє, що кількість пошукових запитів «ванна для глибокого замочування» зросла на 145% у порівнянні з минулим роком. А в пошукових системах WGSN виявив, що пошукові запити «рецепти чаю для ванни» зросли на 60% за той же період.
Купання, практика, не є чимось новим, звичайно. Серед стародавніх культур і корінних народів це довгий час був одним із найсвятіших ритуалів зцілення на землі. Єдине «нове» в озелененні ванн — це засіб, через який він поширюється — і для кого він стає доступним.
Всупереч тому, що може припустити нелюбитель, сучасні «замочування» — це не зовсім питання гігієни. Тепер ще можна приймати ванни з метою чистоти тіла, але це не «відчуття замочування». Вони просто ванни. І це дещо достовірна модель у всій світовій історії, від спільного японського сенто до північного гарячого джерела.
Історичні записи показують, що ранні цивілізації купалися з різними намірами, часто в соціальних і ритуальних контекстах, згідно з повідомленнями від Відкрийте для себе Журнал. У західному світі найвідомішою культурою купання може бути культура Стародавнього Риму з його розгалуженою мережею акведуків, яка датується 312 р. до н. Ця технологія забезпечувала водопостачання вбиральні, фонтани та приватні домогосподарства, але він також живив у розкішних лазнях імперії, де представники всіх соціальних каст купалися — і, що ще важливіше, спілкувалися — щоденно.
Тисячоліття потому європейці змінили своє мислення. Стурбована будь-яким потенційним поширенням хвороби, Європа раннього Нового часу відчувала таку люту огиду до води, що лляна білизна служила єдиним засобом для чищення їхнього тіла. Коли перші європейські колонізатори прибули на те, що зараз є Північною Америкою, вони швидко дізналися, що корінні американці дотримувалися зовсім інших, набагато більш гігієнічних вірувань в очищення. Відомо, що корінні народи не тільки відкрито купалися в річках і струмках, але й їхні зуби були в кращому стані, чистили рот і ясна за допомогою жувальні палички і свіжа зелень.
Корінні американці також вважали купання чимось більшим, ніж санітарна необхідність. Серед потових будиночків Аляски і с темаскалі у ацтеків і майя парові ванни досі використовуються для лікування захворювань, а також допомагають жінкам як до, так і після пологів. Культура ацтеків і майя навіть визнана Temzcalteci як богиня потової ванни, де вхід у темну, вологу структуру символізував входження в її лоно.
Озеленення лазні не є священним потовим будиночком. Справді, це дуже схоже на те, що люди в Інтернеті вимагають такого роду залучення, що дає нам ці солодкі дофамінові хіти, як після лайків.
У TikTok озеленення часто набуває форми заспокійливих кліпів, які підкреслюють щоденний режим купання творця. Є комфорт у самому купанні, але є також комфорт у повсякденному, особливо коли зображено так спокійно. Тому, за даними платформи, найпопулярнішими тенденціями, пов’язаними з купанням, були огляди виключно звичайних речей, як-от бомбочки для ванн, душові насадки і відлущують скраби.
Меган Мерфі, самопроголошена «королева Баттоку», набрала понад півмільйона підписників, імовірно, описуючи одну з найвишуканіших процедур купання, відомих Інтернету. Незважаючи на те, що її налаштування не зовсім доступні (є масажер для ванни, підводні світяться і, дуже часто, задіяні десерти), її лінійка продуктів є мрією аптеки; Доктора Тіла і VapoBath Vicks здається, серед її поточних фаворитів.
Це не той випадок у сценічних плитках Instagram. Все ще додаток, який винагороджує досконалість, історія ландшафтного дизайну Instagram – це історія високого споживання. Варга, аналітик WGSN, виявив, що дошки ванни, повні проектів бужів, резонують найбільш відчутно; подумайте про кустарні солі для ванн, батончики мила та типи скляних свічок, які ви можете купити у Net-a-Porter.
«Провівши рік вдома, людям довелося шукати способи зробити повсякденну діяльність захоплюючою та особливою», — пояснює Мері Кін-Доусон, генеральний директор групи маркетингового агентства впливових осіб. ТАКУМІ. «Купання – це те, що скорочує час, і його можна перетворити на розважливе вечірнє заняття з правильними продуктами». Як зазначає Кін-Доусон, пандемія, очевидно, викликала сильний стрес. Купання допомагало людям відключатися і розвивати ритуал догляду за собою, який дозволяв їм повертатися додому, хоча б ненадовго.
Дебора Ханекамп, також відома як Мамина медицина, вважає, що це цілком може бути первинною відповіддю. Протягом 20 років нью-йоркський цілитель пропонує індивідуальні читання ліків, які закінчуються рецептом ритуальної ванни. Вона навіть написала книгу на цю тему: «Називається»Ритуальні ванни: будь своїм власним цілителем," посібник демонструє, як читачі можуть включати звичайні кристали, трави та квіти у свої ванни, щоб "досягти внутрішнього спокою та духовного Включено 60 рецептів ванни (звісно, організованих за кольором аури) з такими назвами, як «Ваня усвідомленого вовка», «Я — природна ванна» та «Воїн». Ванна».
«Ланя – це справді знайома річ, – каже Ханекамп. «Ми всі знаємо, що перед тим, як потрапити у ванну, ми відчуваємо одне, а коли виходимо з неї, ми відчуваємо інше. І я думаю, що відчуття очищення набагато глибше, ніж просто наше фізичне тіло. Просто дозволяючи собі бути зануреними у воду, виникає відчуття повернення в утробу і відродження себе, коли ви виходите».
Для звичайного любителя купання рецепти Ханекампа можуть бути амбітними. Наприклад, суміш для замочування, призначена викликати нове кохання у ваше життя, включає порошок фруктів дракона, ефірну олію троянди і кристал рожевого кварцу, складні інгредієнти, які можуть бути недоступні в більшості франчайзингових магазинів магазини. Але Ханекамп наполягає, що ці надмірності не є необхідними для ванни — або ванної кімнати — для досягнення бажаних ефектів.
«Налаштування мрії охоплює вашу внутрішню кухонну відьму, використовуючи різні трав’яні чаї, які у вас є, які ви не пили роками», — додає вона. «Можливо, у вас є трохи свіжого розмарину чи петрушки, навіть, у вашому холодильнику, і, можливо, трохи апельсинів. Ви можете використовувати те, що вам вже доступно, щоб створити щось прекрасне для себе».
Теоретично в цьому полягає краса озеленення ванн: ви справді можете оточити себе відновлюючими кристалами, або ви можете просто вимкнути світло і розкрутити Дебюссі. Проте прогнозисти тенденцій у WGSN стверджують, що продукти необхідні для повної картини — якщо намір вашого «проникного досвіду» полягає в тому, щоб опублікувати його, щоб весь Інтернет бажав, тобто.
Оскільки оздоровчі процедури в стилі лазні стають популярнішими, Варга прогнозує, що речі, які відтворюють переваги та втечу від лазні вдома, будуть затребуваними. За її словами, споживачі звертаються, щоб викликати енергію російської бані Бруклінська студія дизайну SoundСолі для ванн і олії для тіла 's Banya, які використовують традиційні ароматерапевтичні аромати хінокі та кедра. Але що ви використовуєте чи не використовуєте, купуєте чи не купуєте, виставляєте чи не виставляєте, вирішувати вам. Ваша ванна від цього не буде ні кращою, ні гіршою.
«Є глибоке прагнення зв’язатися з стародавнім», — каже Ханекамп. «Зазвичай, коли ви повертаєтеся досить далеко в будь-яку культуру, виникає якесь священне вирівнювання з водою. Ми хочемо мати відчуття стиснення, зайти всередину і знайти власні внутрішні печери».
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.