Якщо ви зайшли в магазин одягу за останні пару тижнів, швидше за все це виглядає так Коачелла - або, можливо, група хіпі.
Серце "фестивального сезону" - яке неофіційно стартувало в Остіні під час На південь на південний захід у березні - починається п’ятниця в Індіо, штат Каліфорнія, коли шанувальники музики та моди стікаються у пустелю на перші вихідні Коачелли. Наскільки це подія, орієнтована на музичну індустрію та її найбільших ентузіастів, Coachella стала осередок модного маркетингу, і багато найбільших брендів світу привозять свої товари на Західне узбережжя на святкові вихідні (або два).
Цього року подібні H&M (офіційний спонсор фестивалю), Lacoste, церемонія відкриття, Old Navy та Aerie, а також такі публікації, як Базар Харпера та Нейлон, буде на місці проведення вечірок та спливаючих вікон під час Коачелли. Хоча подія в Каліфорнії може бути найпопулярнішим фестивалем можливості брендингу, це не поодинці: у період з травня по серпень у США майже кожні вихідні проводиться музичний фестиваль - починаючи з
Бал губернаторів у Нью -Йорку до Лоллапалузи в Чикаго - усі вони є популярними напрямками для фотографів вуличного стилю та, у свою чергу, приводом для відвідувачів вирушати за покупками, щоб придбати новий зовнішній вигляд.Coachella розпочала свій власний проміжний сезон одягу, подібний до курорту або перед осені. Не менше 10 орієнтирів, орієнтованих на Coachella, з’явились у Модниця вхідних повідомлень за останній місяць від таких роздрібних торговців, як NastyGal, LF, Urban Outfitters та богемний одяг Мекка Free People. Насправді, багато з цих популярних роздрібних продавців, схоже, більше зосереджуються на культурі музичних фестивалів під час перших поставок навесні/влітку, ніж на реальні тенденції злітно -посадкової смуги. Хоча сезонний вигляд злітно -посадкової смуги з року в рік сильно відрізняється, основні елементи фестивального сезону залишаються незмінними і стали основною частиною на полицях протягом більшої частини ранньої весни та літа.
Forever 21 випускає щорічну колекцію фестивалів разом зі своїми весняними та літніми лініями. У 2013 році він дебютував у Палм-Спрінгс у популярній кампанії, орієнтованій на Коачелу Скай Феррейра.
"Фестиваль став власним трендом і сезоном", - каже Лінда Чанг, генеральний менеджер з мерчендайзингу компанії Forever 21. Вона каже, що найпопулярнішими є пов'язки на голову, топи та спідниці в стилі бохо, обрізки з деніму, топи з кропом, куртки з бахромою та, звичайно, веселі сонцезахисні окуляри.
За словами Чанга, колекція також не зосереджена виключно на Коачеллі: вона так само підходить для пустелі Індіо, як це для десятків фестивалів у Європі протягом літа, як Роскілде в Данії або Гластонбері в Великобританія.
Роздрібний продавець із Каліфорнії Planet Blue-один із найвідоміших магазинів "єдиного вікна" на Західному узбережжі, коли мова йде про основні елементи богемного стилю, і хоча вільна атмосфера є величезною частиною ДНК бренду, вона бачить зростання продажів певних стилів протягом тижнів до Коачелла.
"Фестивальний сезон законно став модним сезоном, який ідеально гармонує між весною та літом", - стверджує директор моди Planet Blue Джен Касселл. "Наші поставки на 100 відсотків відображають те, що шукають наші клієнти, і це саме те, що вони шукають".
Мода та музика завжди йшли рука об руку, а ікони богемного стилю, такі як Стіві Нікс та Пенні Лейн із "Майже відомого", користуються популярністю постійно. Отже, має сенс, що культура музичних фестивалів увійшла в календар моди, і, ймовірно, вона залишиться. "Я не думаю, що" богема "ніколи не вийде з моди - це спосіб життя, а не тенденція моди", - каже Касселл. «Музика та мистецтво впливають на кожен аспект творчого світу. Мода є прямим відображенням особистого стилю, і смак людини у музиці, ймовірно, відображатиме її власний смак до одягу - вона абсолютно унікальна ».
Тож, навіть якщо у вас немає на літньому плані музичного фестивалю (або трьох), не переживайте - ви можете все одно візьміть характерно для цього сезону "Coachella" і дивіться в тренді замість не так на місці. Але, робіть це з обережністю: Ви завжди на одну квіткову корону виглядаєте схожою великий фестиваль фальшивий.