Зося Мамет лежить на своєму ліжку, повністю одягнена, ключі від її будинку в декількох дюймах від зігнутого ліктя. Анжеліка Х'юстон йде на каву. Люк Граймс, який зіграв у "50 відтінках сірого" як старший брат Крістіана Грея, заглядає у свій холодильник. У ньому є пляшка апельсинового соку, молока, яєць без бренду. Віджати пляшку гірчиці.
Ні, це не повсякденне життя - хоча хто майже не виходив з дому, перш ніж знову лягти в ліжко, тому що це просто занадто багато зусиль? Це Розривнайновіша рекламна кампанія. І, як свідчить його слоган, все полягає в тому, щоб «одягатися нормально».
Визначення "нормальний" трохи слизьке, оскільки це абсолютно відносний термін, але ми будемо грати далі. За словами начальника відділу маркетингу Gap Сет Фарбмана, все полягає в тому, щоб бути вашим "найавтентичнішим". Нормальне для кожного різне. Це автентичність і "сміливий і чесний дух покоління тисячоліть", як це висловлює президент Gap Стівен Саннукс у випуску компанії.
Отже, ми не говоримо тут про #normcore, а насправді, можемо говорити про його полярну протилежність. Замість іронічної простоти норморка, у нас є простий одяг ("ідеальний" трійник або джинси), які
мертвий справжній. І все ж Gap також може використати лінгвістичну асоціацію до популярного терміну.За даними Google Trends, навіть спостерігається постійне зростання пошуків слова "нормальний" - або, можливо, зростає наша колективна іпохондрія, а не наша жага білих туфель.
Вау.
У всякому разі, оголошення є кращою версією Gap's "Назад до основ" кампанії минулої зими, першої під творчим керівництвом затоки Ребекка. Художній напрямок цікавіше, а імена знаменитостей - більші. Молодець, Геп.
Повну кампанію дивіться нижче.