Якщо ви увійшли до Cosmopolitan.com Сьогодні вранці, щоб дізнатися про кішок, абс або новини, пов'язані з Дженніфер Лоуренс, ви, можливо, помітили, що сайт отримав досить значний фейсліфтинг за одну ніч. Крім того, що на вітальному полотнищі є хвиляста чоловіча скриня.
CosmopolitanРосійський редизайн є першим і шаблоном дизайну для того, що буде коштувати рік ремонту для інших цифрових назв Херста. Сайти працюватимуть на новій видавничій платформі, яку Херст витратив останній рік на розробку, яка надає пріоритет кільком речам. Одна з них - це зростаючий контингент людей, які читають на мобільних пристроях: історії будуть розміщені у нескінченному прокручуванні, щоб краще відповідати екранам телефонів. Інша - задоволеність рекламодавців.
Оскільки банерна реклама пішла шляхом динозаврів (і згадується з меншою любов’ю), Херст прокладає шлях у майбутнє за допомогою системи, яка дозволяє їй "створювати для рекламних партнерів досвід, який безперебійно інтегрується з редакційним контентом", або, кажучи простими словами, "виштовхувати спонсорований контент, як ні завтра ".
Як Трой Янг, президент цифрового підрозділу Херста, сказав WWD у вівторок вранці "Це платформа для контент -маркетингу, а не CMS, що ви традиційно бачите... Маркетологи шукають рішення у світі пост-банерів ».
Окрім рекламних оголошень, які позначатимуться спільною лінією публікації та спонсором, рекламодавці матимуть можливість рекламувати свою продукцію у вигляді можливостей для покупок, змішаних із стрічка вмісту. Увімкнено Cosmopolitanвеб -сайт Росії, невеликий бар "Marketplace" з розділами, такими як "Найкращі дизайнерські сукні" та "Найкращі косметичні засоби", які посилаються на сторінки покупок.
Якщо пощастить, нова платформа також довше утримуватиме читачів на веб -сайті; Редактор Cosmpolitan.com Емі Оделл написала пост сьогодні вранці ці функції персоналізації подаватимуть більше вмісту, подібного до того, що користувач уже натиснув. Оделл пише: «Ви знайдете кнопки спільного доступу майже скрізь - на зображеннях, під заголовками, під новинами. Вони навіть пропливатимуть, як мильні бульбашки, униз сторінки разом з вами, коли ви прокручуватимете сторінку. "Щоб стимулювати подальшу вірусність, на сайті буде розміщено хештег дня у верхній частині сторінки. Сьогодні #CosmoRelaunch.
Напевно, новий сайт Cosmo виглядає добре. Але справжнє випробування його вартості буде вимірюватися тим, наскільки добре він працює з рекламодавцями.