Келвін Кляйн з Донною Каран на зустрічі 2014 року в Нью -Йорку. Фото: Майк Коппола/Getty Images
У четвер ввечері в черзі стояло достатньо людей, щоб почути Папороть Малліс інтерв'ю Calvin Klein що він огорнув цілий квартал міста. Були молоді жінки в чотиридюймових туфлях на шпильці та чоловіки в краватках-краватках, жінки, що брали в руки зношені блокноти, та чоловіки з об’ємними дзеркальними фотоапаратами. Це були студенти в Коледж мистецтва та дизайну Саванни, і попереду у них був повний вечір моди з великою буквою "Ф" (люб'язно щорічного курсу школи) SCADstyle конференції). Опинившись у аудиторії, майстер модного маркетингу на ім’я Ентоні сказав мені, що коли Олександр Ванг виступав на заході у 2014 році, люди почали вишиковуватись в чергу в 11 ранку, коли його розмова почалася лише о 18:00. Тож я запитав його: наскільки аудиторія Кляйна порівнялася з аудиторією Ванга?
"Усі знають Кальвіна Кляйна", - сказав він. "Кожен одягнувся якнайкраще для Кальвіна і прийшов сюди".
Ентоні не жартував. Напередодні презентації Klein нам показали двохвилинне відео найвідоміших рекламних роликів бренду. Відкрився він дитячим обличчям
Брук Шилдс у цьому суперечлива кампанія 1981 року. Як вона вигукнула the рядок - ви знаєте той - я також чув, як сусідній ряд студентів також вимовляв цю фразу вголос.У грудні 2002 року Клейн продав свій світовий бренд Філіпс-Ван Хойзен, найбільшому в США майстру сорочок, за 400 мільйонів доларів готівкою, ще 30 мільйонів доларів на складі та до 300 мільйонів доларів роялті. Його співпраця з власним лейблом він почав у Нью-Йорку в 1968 році, а потім припинив, торкнувшись 39-річного хлопця Франциско Коста змінити його на посаді головного дизайнера жіночої колекції Calvin Klein.
Минуло майже 14 років з того часу, як компанія Кляйна була справді Клейновою, але ви ніколи не дізнаєтесь про це від студентів, які заповнили цей театр. Вони були там для людини, яка революціонізувала кампанію; хто поставив Кейт Мосс у цьому чорний камзол на бретелях; який подав революцію чуттєвості американському світу моди. А в 2016 році неповторний штамп Клейна залишився в самій ДНК будинку - просто погляньте Джастін Бібер та Кендалл Дженнермісце для #МоїКальвіни, про що Клейн розповів Маллісу, на нього сильно вплинули його образи 90 -х років.
Але що думає Кляйн про кампанію Бібера та Дженнера? "Я думаю, що вони дуже хороші", - сказав він, коли його запитали про особливості Бібера. "Так багато людей хотіли бути на білборді, в оголошенні чи в рекламному ролику, і напевно Джастін Бібер хотів це зробити. Я думав, що це дійсно добре ".
А Дженнер, запитав Малліс? "Знаєте, я дійсно не настільки знайомий з цим", - відповів він. - Чесно кажучи, що ні. То тиша, то сміх. "Я впевнений, що вона прекрасна молода жінка. Це не те, що я зробив би навіть сьогодні. Джастін Бібер, так ".
Якби він заснував цю імперію у 2016 році, Кляйн впевнений, що його бізнес розвивався б так само, як і 40 років тому. І, залучивши Бібера та Дженнера до нової категорії бізнесу Келвіна Клейна, він заробив мільйони молодих соціальних знавців послідовники медіа - для багатьох брендів, цільова демографія - Кляйн не впевнений, що сильна присутність в Instagram призводить до тривалого бренд.
"Коли [я кажу] мені подобається Джастін Бібер у нижній білизні Calvin Klein [кампанія], це тому, що мені подобається його - не тому, що у нього мільйони підписників ", - пояснив він. "Зараз моделі платять за те, скільки у них підписників. Вони заброньовані не тому, що вони представляють суть дизайнера, що я і намагався зробити - їх бронювали через те, скільки у них підписників в Інтернеті. Я не думаю, що це в довгостроковій перспективі спрацює. Я не думаю, що це чудова формула успіху для продукту, який ви намагаєтеся продати. "Однак це не всі погані новини, якщо ви надаєте перевагу артистизму. "Однак, якщо ви зробите дійсно вишукані фотографії потрібних людей у правильному одязі в потрібному місці, і розмістите їх у мережі, це нормально", - сказав він. "Просто одягаю будь -який старий одяг Кім Кардашіанв довгостроковій перспективі нічого не збирається робити ".
І як цей клімат вплинув на сучасних дизайнерів "It", якщо взагалі? Щодо їхньої швидкої творчої плинності, Кляйн відвертий. "Сьогодні дизайнери не залишаються на роботі досить довго, навіть найкращі", - сказав він. "Вони залишаються на два роки і у них закінчується контракт, а потім вони думають, що винайшли назву Діор або Сен -Лоран або Баленсіага"Я чув, як хтось позаду мене шепоче, О, чорт. "Кожен замінений. Багато дизайнерів змінюються і часто забуваються ". Це, каже Кляйн, не завжди так - деякі далі мати власний бізнес, можливо, маючи на увазі Ванга, який покинув вищезгадану Баленсіагу в Жовт. 2015 до зосередитися на його тезці.
Незважаючи на це, Кляйн скептично ставиться до відданості (або її відсутності), яку сьогодні демонструють основні особи промисловості. "Коли я бачу куртки для мотоциклів за 2000 доларів, які є проблемними або рваними джинсами від дизайнерів від кутюр, я думаю собі:" Вони жартують зі мною? " Ми цим займаємося 30 років. Це не нове ", - сказав він. "Я розумію, чому це молодо і круто, але є певна річ у повазі до жінок і намаганні зробити так, щоб жінки виглядали красивіше, наскільки це можливо, а також [створюючи] нові речі. Багато чого відбувається, що розчаровує ».
- описав Малліс Донна Каран, Ральф Лоурен і Клейна як «тріумвірата», «гори Рашмор американської моди». Як зараз мають Каран і Кляйн відійшли від своїх брендів, і Лорен взяла на себе зменшену роль, що внутрішнє лідерство стає дедалі більшим вакантний. І хто міг би наповнити ці новаторські туфлі?
"Складний час, але все змінюється", - сказав Кляйн. "Одна річ у модному бізнесі [полягає в тому, що] вона постійно змінюється, тому, якщо ми будемо тут через два роки, ми можемо говорити про три імена, які замінюють Донна, Ральф і Кальвін. "Це може бути правдою, але якщо учні SCAD навчили мене чогось, це означає, що тривалий вплив Клейна на індустрію відбудеться не скоро забутий.
Всім знає Келвіна Клейна.
Ця історія була оновлена, щоб виправити цитату Брук Шилдс з її рекламного ролика Calvin Klein.
Розкриття інформації: SCAD оплатила мої подорожі та проживання для участі та висвітлення події.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.