H&M виграла кастингову різноманітність на осінь 2016 року

Як величезний світовий бренд з величезними ресурсами, H&M перебуває в унікальній позиції зробити набагато більше, ніж просто дизайн та виробництво одягу. Він може і повинен вирішувати проблеми, які він бачить у галузі (хоча і таким чином, що може бути корисним для його власного PR). Наприклад, навіть якщо те, на чому H&M побудував свій бізнес (швидка мода), за своєю суттю є нестійким, воно робить усе можливе, щоб зменшити вплив на екологію, і sрозповідає про свої зусилля у сфері сталого розвитку широко і часто.

Тепер, коли бренд показує сезонно під час Тижня моди в Парижі, у нього є велика платформа для передачі будь -якого аспекту свого повідомлення про бренд до мас Snapchatting та Instagramming. Тож у середу він взявся за гарячу кнопку питання різноманітності злітно -посадкової смуги. Після сезону за сезоном скарг на його відсутність на злітно -посадкових смугах у всіх чотирьох столицях моди H&M зробила свій кастинг найбільшим частина шоу-колекції, що привертає увагу (навіть більше, ніж живий хор за злітно-посадковою смугою та такі зірки, як Кейт Мара та Емма Робертс у першому ряду), принаймні для тих з нас, хто останні чотири тижні спостерігав за тими самими білими людьми від 16 до 20 років-за деякими винятками, звичайно - гуляти.

Незважаючи на пристойну кількість небілих моделей, акторський склад представляв не лише расову різноманітність, а й різноманітність у віці та формі. Ембер Валлетта та Пет Клівленд (відповідно 42 та 65 років) йшли разом з донькою Пат Анною а також популярні моделі Журден Данн, Девон Віндзор та Андреа Діакону та неповторна Наташа Полі. Першочерговий Спорт Ілюстрований обкладинка зірки та відома модель плюс розміру Ешлі Грем теж був там. Присутність трансгендерних жінок Харі Неф та Андреї Пеїч, безсумнівно, додала інклюзивному відчуттю шоу.

На додаток до різноманітності, ці моделі добре відомі та затребувані, і їх можна розглядати як приклад каскадерського трюку, який міг би дозволити собі лише такий глибокий кишеньковий бренд, як H&M. Керівник дизайну бренду Енн-Софі Йоханссон розповіла нам за сценами після шоу, що насправді "H&M-це все про різноманітність, це завжди було, і цього разу ми хотіли приділіть більше уваги цьому, додавши, що "будь -хто повинен мати можливість насолоджуватися модою, якою б ти не була, якою б не була твоя зовнішність". Вона також зазначила, що кілька моделей, які гуляли, колишній Зірки кампанії H&Mі що інші можуть мати місце в оголошеннях бренду в майбутньому. Інклюзивність також має великий сенс для H&M: це не ексклюзивний бренд розкоші та без сумніву, хоче продати свій товар всім.

Крім інклюзивності, бренд також вирішив відзначити свою шведську спадщину, яка стала відправною точкою для одягу - від шведського фольклору до знакової шведської актриси Інгрід Бергман. З капелюхами Гаучо та надяганням 90-х років колекція була сміливою мішаниною посилань.

Як влучно сказав Йоханссон: "Завжди приємно змішувати речі".

Перегляньте повну колекцію нижче.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.