Чому американський одяг був набагато більше, ніж базовий бренд

Як ви, напевно, вже чули, Американський одяг як ми його знаємо (на відміну від Америки, країна) розбилася і згоріла - магазини закриваються, а тисячі працівників звільняються - і багато з нас мають до цього багато почуттів. У цьому світі так багато жахливих речей ми б скоріше попрощалися ніж компанія, яка колись була нашим улюбленим ресурсом для етично виготовлених (здебільшого), лестних, доступних основ та ідентифікаторів хіпстерів... незважаючи на проблемне ставлення свого засновника щодо спати з працівниками.

Оскільки ці почуття почали виливатися в довгий ланцюжок електронної пошти серед нас, ми вирішили опублікувати деякі з них, у стилі круглого столу, щось на зразок колективного панегірику. Прочитайте шість анекдотів редакторів Fashionista про неіснуючого роздрібного продавця з Лос-Анджелеса, багато з яких ми вважаємо Ви матимете відношення до цього, і деякі з них, чесно кажучи, трохи соромляться, тому що того, чого не було в в середині ночі?

Дхані Мау, директор редакції, згадує неофіційну форму хіпстерського нічного життя Нью -Йорка

Моя середня школа була в районі "хіпстерів" Сіетла, хоча я насправді ще не знав цього слова, або як назвати крутих 20-річних, яких я бачив би ходити. Тобто лише до того часу, поки якась група MySpace для вступних першокурсників Нью -Йоркського університету не привела мене до Misshapes.com, попередника вуличного стилю що каталогізував фотографії з "підпільної" вечірки, яка відбулася десь у центрі Манхеттена, куди всі дивилися так. круто. Цей сайт безперервно висміювали на Gawker.com (також мертвий зараз), і я якось одночасно оцінив жорсткі удари його редакторів у ді -джеїв, які кидали вечірці, і я відчайдушно хотів бути присутнім і проникнути в цю сцену того, що я тепер знав (завдяки Гоукеру) «хіпстери». Я також міг би сказати, що ці Діти з району моєї середньої школи були частиною цього племені, головним чином тому, що обидві групи носили однакові іронічні толстовки, футболки та треки, натхненні 70-ми шорти. Якось я потрапив у сусідній американський одяг і зрозумів, що там вони їх і купили.

Швидко вперед до серпня 2006 року, коли я переїхав до Нью -Йорка і почав складати список місць, які схожі на модних дівчат я повинен робити покупки та тусуватися, включаючи американський одяг (або Amer Appar, як ми його називали) на Бродвеї та Асторі Місце. Я купив там весь свій одяг для виходу "на вулицю" і почав купувати непотрібний бренд (і всюдисущий у центрі Нью -Йорка) повідомлення та імідж: провокаційні, але недосконалі рекламні щити, розпатлані, невдоволені торгові партнери, "зроблено в центрі Лос -Анджелеса" етос. А після кількох конфіскованих фальшивих посвідчень, стратегічних пізно ввечері на кількох вечірках, розташованих поруч із Місхепсом, у нижній частині Іст-Сайду, та кількох розумних фотошопів та друку подруги сканера колумбійського паспорта друга (гм, нібито), деякі неповнолітні друзі та я нарешті потрапили у священні двері Дон Хілла навесні 2007. Я був одягнений у сукню з лінії "California Vintage" АА (о, так, я пам'ятаю) і, ймовірно, носив щось від бренду щосуботи після цього, поки Misshapes не влаштували свою останню танцювальну вечірку. Я отримав власні "настінні фотографії" на Misshapes.com, які я постійно шукав для натхнення в одязі, а також сайти колег -документалістів -хіпстерів «Кобразмейк» та «Вечірка минулої ночі» - тоді я опинився на цих сайтах, теж! (Ви мені ще ревнуєте?) АА була неофіційною формою цієї хіпстерської сцени нічного життя, і в якийсь момент навіть лава за межами американського одягу в LES стала нічним сюжетом сама по собі.

Від впливових хіпстерів до Instagram, таких як Misshapes та Cory Kennedy, до найкрутіших інді-груп епохи та ді-джеїв, це був час, коли виглядати круто не потрібно було коштувати великих грошей. Насправді, виглядати на вас було майже крутіше не зробив мати гроші (щось на кшталт того, як люди пили PBR). Будучи розбитою студенткою коледжу, я міг би зайнятися американським одягом і отримати такі ж костюми, як і дівчата, якими я хотів би бути (багато з яких я знав, що вони дуже багаті), за ціну менше 100 доларів - або менше, взявши перевага знижок для співробітників двох друзів, які "керували" місцем у Вільямсбурзі, поки вони жили в оплачуваній компанією квартирі і весь день спали в запасі ніч. Але я відступаю.

Працюючи тут, хоча мій особистий стиль еволюціонував після бавовни та ламею з ніг до голови, я став таким все більше захоплюється структурою компанії, її падінням та її майже міфічним засновником Дов Чарні. Безумовно, були деякі оперативні проблеми та проблеми з кордонами (м’яко кажучи), але А.А представляв набагато більше, ніж базовий бренд, і мене це бентежить, що його потенціал ніколи не буде реалізовано. Тепер, через 10 років після того, як я приїхав до Нью -Йорка, я не можу згадати, коли востаннє мені було важливо бути частиною "сцени", я слухаю цей неймовірно цікавий подкаст про Чарні і радий, що він починає все з нової базової лінії, яку, сподіваюся, я не надто стара для носіння.

Тайлер МакКолл, заступник редактора, згадує прагнення стати "королевою сцен"

Ідучи до школи в Університеті Флориди, я, можливо, не був таким крутим, як деякі мої колеги були гостро обізнані про "сцену", зняту в американському одязі, вистрілену в "Кобразмейк", що відбувається в Нью-Йорку Місто. Однак мені було відомо про популярні поп-панк-емо групи. Я повісив плакати «Падіння хлопчика і паніка»! на дискотеці у моїй спальні, я прогнав кілька годин з мого шляху, щоб впіймати «Мило, до чого ми прагнемо», «Тиші» та «Джек» Манекен відвідав мій перший "фестиваль" (одноденний концерт у Тампі), щоб поспілкуватися з "Taking Back Sunday and My Chemical" Романтика. Ці хлопці мали таке глибоко почуття, і цей хлопець! Я зібрав усю інформацію, яку міг зібрати, про ці екіпажі емо -дітей - і дівчат, які їх любили, і названі мешканцями LiveJournal та MySpace «Королевами сцен».

З моєї квартири в Гейнсвіллі здавалося, що у цих дівчат усе є: Мрійливі хлопці зі сцени (це був 2006 рік, дозвольте мені це мати), перепустки для доступу до найкращих турів та найкрутіший одяг. Я не був достатньо сміливим, щоб пофарбувати волосся в рожеву гумку Одрі Кітчінг, або проколоти мені ніс, як Ханна Бет, але Сцени Королеви любили робити покупки в American Apparel - і це те, що я міг би зробити. У моєму університетському містечку був невеличкий форпост АА, тому що, звичайно, був, і я тягну туди друзів переглядати стелажі з бікіні з ламе, штани-диско з високою талією, обтягуючі бавовняні сукні та декольте боді. Кожного разу я курився, купуючи простий трійник з V-подібним вирізом або запасаючись тими еластичними пов’язками, які вони мали у всіх кольорах (що через рік знайшло нове життя у моїй фазі Блер Вальдорф).

Врешті -решт, я виявив, що у мене не зовсім те, що потрібно, щоб стати Королевою сцени, і я відмовився від своєї фантазії продавати товар у Warped Tour. Проходячи повз магазинів АА, завжди з любов’ю нагадував мені ті гарні часи; як Scene Queens, здається, що 15 хвилин American Apparel добре і справді піднялися. Вилийте один на American Apparel та сцену - але не на мою масову пристрасть до Брендона Урі, який ніколи не помре.

Старший редактор Маура Бранніган згадує свій ресурс для костюмованої вечірки

Мої надзвичайно теплі стосунки з American Apparel були найбільш поширеними під час навчання в коледжі. Я був у жіночому товаристві, і в центрі міста, поруч з кампусом, був великий, світлий, просторий магазин. Я б регулярно їздив туди перед тематичними заходами і викидав занадто багато грошей на сверблячі металеві лосини і страшні, невтішні купальники, а також дивні аксесуари, такі як грілки для ніг, фасонні пакети та неонові плоскі поля. (У нас був великий офіційний фестиваль, який буквально називався "Таккі 80 -ті". Люди пішли на все.)

У мене було багато друзів, які були знайомі з його основами - чорні легінси, зокрема, тоді були по всьому кампусу, - але я ніколи не купував нічого, навіть віддаленого носіння. Толстовки і навіть футболки були дорожчими, ніж я хотів заплатити, що, заднім числом, не має сенсу, якщо я вже був перевищення бюджету на буквально золотому боді з ламе - який я тільки що зрозумів, що все ще сидить у шафі спальні дитинства, - але що завгодно. Я був тупою дитиною з коледжу, і американський одяг був крутий; і коли мені були абсолютно потрібні ярко -рожеві грілки для рук, вони були для мене.

Тобто я ніколи не підпадав під маркетингові часи American Apparel і не насолоджувався досвідом покупок там - ще до того, як бренд почав вибухати зі скандалом. Але я залюбки озираюся на це так само, як ти б дивився на той брудний коледжний бар, до якого всі відвідували: У нас були хороші часи, але давайте більше ніколи туди не повертатися.

Марія Бобіла, заступник редактора, пам’ятає, як під впливом Мері-Кейт Олсен та Кори Кеннеді

Я думаю, що мої перші спогади про американське вбрання були під час фази перегляду фотографій з The "Cobrasnake" та "Night Night's Party", які завжди знімали це суворе прохолодне враження від вечірки в Лос -Анджелесі сцени. (Принаймні так я уявляв із кімнати в гуртожитку в коледжі.) Мені сподобалося, що дівчата вважають за краще невимушені основи "виходу на вершину" та майстерно змішані старовинні знахідки з чимось таким простим, як пара легінси.

Я пам’ятаю, як їхав до Філадельфії з передмістя Нью -Джерсі або зі свого коледжу на головній лінії, щоб робити покупки в єдиному неподалік від мене магазині американського одягу. Якби я коли -небудь був у Нью -Йорку, я хотів відвідати магазин на Весняній вулиці в Сохо. Мері-Кейт Олсен (близько її періоду Нью-Йорку/бохо-шик) та Кори Кеннеді сильно вплинули на мій стиль у час, і я постійно запасався футболками з V-подібним вирізом, толстовками на блискавці та чорними легінсами з ламе-модним вибором, який миттєво став моїм найулюбленішим одягом надовго час. Навіть сьогодні я все ще люблю гарну футболку, балахон та будь-які шкіряні штани, що свідчить про те, наскільки мій сьогоднішній стиль досі вкорінений у моїх перших покупках в American Apparel.

Каріна Хошікава, помічник редактора, згадує, як розвивала свою прихильність до основ

Я почав «відкривати» свій особистий стиль у старшій школі, і я використовую термін «відкрити», тому що до цього одкровення мій процес мислення під час покупки одягу був таким самим простим, як: «Це мило! Я збираюся його купити ". Якби ви подивилися на мою дошкільну підкову, то не помилилися б, припустивши, що я-пошарпаний, трохи розкутий молодий хлопець із дивною прихильністю до смужок.

У всякому разі, після того, як я вирішив, що неонові зелено-чорні смугасті футболки мені не дуже подобаються, я мав довгу внутрішню дискусію про те, які речі дійсно змушували мене відчувати себе щасливою та впевненою під час носіння їх. І виявляється, (принаймні для мене) менше - це шлях, набагато більше. Я зрозумів, що тверді тіла - це моє середовище, і звідти шукав стильні основи, які я міг би носити з усім. І в той час ніхто не робив крутіші основи краще, ніж American Apparel. Мені хотілося всього-від джинсів з високою талією в манжетах до рибальських светрів усіх кольорів. І той факт, що вони з гордістю не мали поту, змусив мене відчувати себе добре, коли я платив більше за більш етично виготовлений одяг, який я інакше міг би вибрати за півціни в H&M-початок звички, про яку я радий сказати, що я все ще пам’ятаю, роблячи покупки нових твердих предметів, щоб заповнити свій гардероб. Тож хоча я не пропущу безпричинної сексуальності та непослідовних розмірів бренду, я щиро сумуватиму за покупками одягу без зайвих речей, за доступними цінами.

Уітні Баук, помічник редактора, пам’ятає, що захоплювався виробничою етикою компанії, незважаючи на сумнівну її засновницю

У мене завжди були змішані, але сильні почуття щодо американського одягу. З одного боку, я вважаю засновником Дов Чарні був жахливим персонажем (див.: мастурбує перед жінкою -журналісткою, схематично розкриває сексуальну етику зі своїми власними працівниками), і тому я точно не любив його. Навіть естетика реклами американського одягу стала для мене поворотом, тому що це нагадало мені про іншого чоловіка, який неодноразово грубо ставився до жінок і, можливо, мав би бути за ґратами: фотограф Террі Річардсон.

Але з іншого боку, компанія, яку побудував Dov, дійсно мала кращу виробничу етику з точки зору прав людини, ніж 90 відсотків великих брендів. Вони все ще не були чудовими з екологічної точки зору, оскільки їх виробництво текстилю не сприймало стабільності жодним серйозним чином. Проте заробітна плата, пільги та умови праці, на які мали право працівники фабрики American Apparel у Лос -Анджелесі, зробили роботу на фабриці бажаною для багатьох. Той факт, що вони організувались на підтримку Дова після того, як його вигнали з компанії, був свідченням цього факту. Тому мені сумно бачити, як вийшла американська одяг, незважаючи на мої почуття щодо її засновника. Я не часто робив покупки там, оскільки, як правило, задовольняю більшість потреб у гардеробі в магазинах ощадних товарів. Але це був один з єдиних поширених роздрібних торговців, у якого я відчував себе добре, купуючи, коли мені дійсно було потрібно щось, чого я не міг отримати у Goodwill. Я мушу сподіватися, що інші компанії з виробництва етичних мод у майбутньому стануть краще.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.