Виставка, що відкриється цього тижня в лондонському Музеї Вікторії та Альберта, де буде представлена гламурна італійська мода минулих років, просувається дуже сучасно.
З нагоди святкування "Гламуру італійської моди 1945-2014", відкриття якого відбудеться 5 квітня, британський Net-a-Porter ввів в експлуатацію 22 ексклюзивні одиниці біжутерії від відомих італійських будинків моди, включаючи Dolce & Gabbana, Etro, Marni, Missoni та Moschino (останній з яких зумів виключити зі свого внеску McDonald's та Spongebob). Десять відсотків усіх продажів буде передано V&A.
Співпраця багато в чому нагадує люкс-еліт-трейлер Moda Operandi зробили навколо виставки "Punk: Chaos to Couture" Мет торік. Мода, один із спонсорів заходу, залучив 12 дизайнерів, включаючи Родарте, Бальмейна, Тома Брауна та Прабала Гурунга, щоб створити ексклюзивні твори, натхненні панками.
Дещо подібно, Louis Vuitton співпрацював з художником Яйо Кусама на асортимент продуктів, що призвели до її ретроспективної виставки у Вітні у 2012 році - один із багатьох прикладів дизайнера Марка Джейкобса, який співпрацює з художниками.
Індустрія моди вже давно прагне приєднатися до світу образотворчого мистецтва, і, схоже, зростаюча популярність музейних виставок на модну тематику дає більше можливостей для цього. Вигода є обопільною: ця співпраця допомагає підвищити обізнаність про виставки та сприяти їх розвитку модна аудиторія, тоді як роздрібні торговці та дизайнери насолоджуються контактом із широкою аудиторією поза модою шанувальники. Однак, чи зможе ця співпраця успішно стимулювати продажі, ще належить побачити: ми не пам’ятаємо, що панк -співпраця Moda Operandi була широко розпродана на сайті.