Де всі індійські моделі?

Тиждень старої моди-де, здавалося б, кожен бренд, який продавав одяг, виставляв виставлену злітно-посадкову смугу на показ чи презентацію, незалежно від розміру цієї марки-мертвий. Принаймні тут, у Нью -Йорку, оскільки останні кілька сезонів принесли нам подібні "дивіться зараз, купуйте зараз", календарні перемішування та а тепер майже вирішений вихід Парижа. Але з усіма цими змінами також відбувся значно скорочений графік; ні в якому разі редактори, покупці та інфлюенсери не очікують, що лейбл влаштує шоу, щоб фізично "показати" свою останню колекцію.

Багато брендів, наприклад Сачин і Бабі, прийняли свій новий автономний формат презентації (або його фактично відсутність) з апломбом. Етикетка жіночого одягу з Нью-Йорка, заснована дизайнерами чоловіка та дружини Сачіном та Бабі Ахлувалією, покінчила з традиційним форматом злітно-посадкової смуги минулого сезону, щоб краще розподілити ресурси на питання, які мають більше значення для дизайнерів особисто, а також для бренду, як цілий.

У цьому сезоні це все питання інклюзивності. Це, безумовно, гаряче слово, а також те, що дизайнери не брали від душі чи відверто використовували капітал для переміщення продукту. Але для Сачіна та Бабі інклюзивність, яку вони прагнуть зосередити на весні 2019 року - спадщину Індії та Південної Азії - є абсолютно особистою. Коли Сачин і Бабі переїхали до США з Індії (Сачин з Мумбаї; Бабі з Нью -Делі) відвідати Нью -Йорк Технологічний інститут моди у 1994 році вони шукали високо та низько, щоб своє расове походження представити на американському та європейському ринках моди. Це не було.

"Нам дуже пощастило, що ми знайшли один одного", - розповідає мені Бабі з набору брендів Весна 2019 року фотосесія у Бруклінському військово -морському дворі. "Ми разом побудували свою кар'єру як невеликий бренд дизайнерських послуг для великих дизайнерських будинків. Але насправді ми ніколи не знайшли свого представництва в суспільстві. Це мало значення, і це не так. Ми були дуже зайняті розбудовою свого бізнесу, тому ці неприємності були не такими вже й великими. Але коли ти дорослішаєш, ти озираєшся і кажеш: "У цьому прекрасному хаосі моди, хто ще схожий на мене?"

Під час навчання у FIT Сачин вивчав дизайн одягу, а Бабі - текстиль. Після закінчення навчання вони разом побудували вишивальний бізнес, працюючи на такі найкращі будинки, як Оскар де ла Рента, Кароліна Еррера та Жан-Поль Готьє. Sachin & Babi, їхній бренд готового одягу, з'явився після цього в 2009 році. Саме в цей колишній період подружжя побачило лампочку Уджвала Раут, супермодель і колишня міс Індія з Мумбаї, прогулюється в Ів Сен -Лоран шоу Тома Форда восени 2003 року. Бабі пояснює, що в той час, як моделювання, безумовно, було життєздатною кар'єрою в Індії (вона сама робила це "просто заради розваги", зростаючи), рідко моделі ходили по великих міжнародних злітно -посадкових смугах. Раут продовжив долати цей бар’єр, витративши перші аукціони на злітно -посадкові смуги для Дольче та Габбани, Гуччі, Givenchy, Оскар де ла Рента, Валентино та концерт святого Грааля, який є модою Victoria's Secret Показати.

Раута часто називають першою (і певною мірою, досі найуспішнішою) міжнародною супермоделлю Індії. Бабі каже, що після Раута вона стала помічати більше індійських та південноазіатських моделей, у тому числі Бхуміка Арора та Пуджа Мор, здобувши промисловий успіх. Але коли і Сачин, і Бабі відправились брати участь в індійських моделях, щоб продемонструвати свою лінію весни 2019, вони потрапили в блокпост: де всі індійські моделі?

Бабі каже, що відомі особи промисловості, такі як Arora або Mor, наразі укладаються контрактами з більш великими брендами і тому недоступні для інших менших проектів; Наприклад, зараз Мор є обличчям H&M. ("Ці дівчата величезний сьогодні,-каже Бабі.) Отже, Сачін і Бабі подивилися на власну історію і кинули саму Раут, знімаючи її разом із майбутньою моделлю Кіран Кандола, британець з індійської спадщини. Кандола, яка представлена ​​Muse Management тут, у Нью-Йорку, та Storm Management у своїй рідній Великобританії, може бути, на початку своєї кар’єри, але вона вже з’являлася у редакційних статтях для блискучого малюка. Ошелешені і пішов до Ашішу в лютому минулого року. "І вона казковий- каже Бабі після драматичної паузи.

"Ми просто не можемо створювати дизайн у вакуумі і очікуємо, що споживачі зв'яжуться з нами", - каже вона. "Ви повинні жити, любити та спілкуватися зі споживачами. Саме тоді ти станеш коханим брендом, тому що весь цей бізнес: «Я збираюся це зробити це дівчина... 'Ні. Мода має щось означати. Інакше вона може піти куди завгодно і робити покупки ».

З тих пір, як Sachin & Babi вийшли з традиційного календаря моди на початку цього року, бренд поставив новий пріоритет у тому, що він називає "розповідями", про що розповідає через цифровий журнал. Для першої ініціативи шоу після злітно-посадкової смуги лейбл зосередився на віковій інклюзивності та відіграв Мей Маск, модель, дієтолога та матір Ілона Маска; у вересні минулого року у віці 69 років її назвали одне з найновіших облич CoverGirl. Пізніше для колекції Sachin & Babi's Resort 2018 вони відлили ікону 90 -х Хелена Крістенсен, якому зараз 49.

"Люди в бізнесі насправді казали мені:" Ти що, з глузду з'їхав? Мей 70! ’І я подумав:« Ну, це обличчя CoverGirl! », - згадує Бабі. "Якщо їй 70, і вона казкова, і їй розмір 8, 10 або 12, яке це має значення? Якщо вона може купити твій одяг, і вона може виглядати в ньому добре, хіба це не наша робота як кравчинь, щоб усі сяяли? "

Компанія Sachin & Babi також нещодавно розробила свою цифрову руку, відновлення свого веб -сайту цього місяця після майже 10 місяців розробки. Незважаючи на те, що нова платформа є більш гладкою та зручною для користувачів, її найважливішою можливістю є оновлена ​​здатність здійснювати доставку за кордон, включаючи Індію, де бренд має широку базу прихильників. ("Ми отримуємо багато любові від Боллівуду",-каже Бабі.) Оновлена ​​платформа електронної комерції також дозволяє користувачам фільтрувати зовнішній вигляд залежно від типу статури, наприклад "Повний бюст", "Час на годину", "Груша", "Мініатюра", "Прямо і вузько" та особистий фаворит Бабі, "Скоріше високий". Зараз бренд поставляється до розміру 20.

"Кожен побудований по -різному", - каже Бабі, яка сама має висоту 5 футів 10,5 дюймів і розмір від 6 до 8. "Зрештою, цей продукт має бути надітий справжньою людиною. Інакше, який сенс нам це робити? "

Бренд також став опорою на червоних килимових доріжках Голлівуду, часто з'являючись на різноманітних жінках, які не всі, скажімо, 18-річні, розміром 0 старлетки: Тільки минулого сезону нагород вони одягали Кріссі Мец на Золотий глобус, Лорі Меткалф на церемонії вручення нагород SAG та Ганну Хлумскі на Еммі.

Наприкінці нашої розмови я запитую Бабі про те, як бренд вдалося сприйняти інклюзивність з автентичністю - і чого інші могли б навчитися зі свого досвіду. Хоча Сачин і Бабі особливо присвячені збільшенню помітності індійських та південноазіатських діячів у моді, вони також звертаються до своїх споживачів через друзів друзів, інтимні вечірки та події в магазинах у своєму Верхньому Іст-Сайді Розташування.

"Моя робота - заспокоїти клієнтів і провести глибокі, змістовні розмови з жінками, яким подобається бренд, які вважають, що він може бути кращим", - каже Бабі. "Ось чому мода - це весело. Перший, вона повинна собі це дозволити. Їй доводиться використовувати її кілька разів. Тоді вона почне з цим веселитися ».

Пов'язані статті

Звісно, ​​каже Бабі, це також "весело" та інші речі, коли жінки бачать себе представленими у галузі, яку вони можуть не тільки любити, але й у якій вони працюють. У її випадку Бабі бачить, що представництво індійських та південноазіатських моделей останнім часом зросло, значною мірою починаючи з Раута. Але є ще багато підстав для покриття.

"Рухаючись вперед, ви повинні бути дуже вірними своїй ДНК та своєму почуттю етосу. Для кого ви це робите? Наскільки добре цінуються ваші твори? З ким ви працюєте в плані обміну повідомленнями? ", - каже Бабі. "Ось такий справжній світ - змішана сумка, куча людей. Це справді те, кого ми сподівалися показати. Різноманітність показує світу таким, яким він є, чи не так? "

Фото домашньої сторінки: Sachin & Babi

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.