Вечір моди - це весело, але чи насправді люди купують речі? Ми вийшли на вулиці та опитували натовп людей, щоб дізнатися

instagram viewer

Минулої ночі ми вийшли на вулиці Нью -Йорка, щоб зайнятись Нічний вихід моди у всій красі. Ми побачили багато чудового Міс Піггі до Джастіна Бібера до Коріння. Чого ми не бачили? Дуже багато сумок для покупок-що змусило нас замислитися: чи справді ніч моди на справді робота? Ну, свого роду.

Ми запитали випадкову вибірку приблизно 100 людей з подій, що поширилися по всьому місту, і виявили, що майже 70% відвідувачів вечірок нічого не купили. "Ми більше любимо це робити, відчувати ніч, ніж робити покупки",-сказала нам 22-річна студентка Ельза Го.

"Це надто божевільно, щоб куди завгодно ходити по магазинах", - каже тріо дівчат із Сохо, Шали (Асторія, Квінс), Джуліани (Манхеттен) та Віри (Гарлем).

Для багатьох, цінність ночі полягає в урочистостях (і безкоштовному алкоголі), а не можливості роздрібної торгівлі. "Люди просто приходять випити",-каже 27-річна Brooklynite Морган Крос.

Це настрої, які роздрібні торговці починають вловлювати. Про це розповів Кеннет Коул, який проводив концерт Parachute у прямому ефірі та фотографувався з шанувальниками

WWD Вчора ввечері "я не думаю, що сьогоднішній день стосується продажів". Але додав: "Якщо сьогодні ввечері вдасться, то все інше вийде пізніше".

Юніс Лі, дизайнер, що стоїть за точкою доступу SoHo Unis, розповіла нам, що ніч більше стосується просування, ніж роздрібної торгівлі. "Багато людей, з якими я спілкувалась у своєму районі, говорили одне й те саме-ніхто насправді нічого не купує в маленьких бутиках",-сказала вона. "За день до мого офіційного заходу FNO у мене звичайний день розпродажів... але під час події FNO мої продажі: 0 доларів. Клієнти занадто зайняті вечірками ".

Вона додала, що вартість розміщення події-про що клієнти можуть навіть не знати-все одно може компенсувати прибуток. "Тепер від нас вимагається страхування відповідальності на вечір. Якщо я не можу знайти спонсора, я повинен поставляти напої. Цього року я також вирішив отримати безпеку. Намагання визначити планування заходів стає напруженим ".

Лі все ще знаходить цінність у події-тільки не в роздрібному аспекті. "Ми, дизайнери, за цей вечір стали доступними для наших клієнтів", - сказала вона. «Я зустрічаю безліч своїх клієнтів та сусідів. На цьому етапі я максимально використовую це. Сподіваємось, що з трішки вересневого прикусу в повітрі... усі ці вечірки набудуть настрою робити покупки у вихідні! "

Дійсно, якщо вночі не вистачає продажів, це компенсується взаємодією клієнта/бренду. "Я дійсно не можу дозволити собі багато на заробітну плату вчителя", - сказала 25 -річна Гія у Томі Форді. "Але я вперше спробував ікру!"

"Найкраще в цьому-це робить дизайнерів доступними для людей, які не займаються модою",-сказала редактор жіночого журналу, який не бажав називати це ім'я. "Це шанс для всіх долучитися до моди та бути віч -на -віч зі своїми улюбленими дизайнерами та покупцями. Це завжди добре! "

Дійсно, для таких брендів, як церемонія відкриття та Saks-які можуть залучити відомих хостів і мати кошти для інвестування у чудовій події-ніч може стати чудовим способом залучити нових клієнтів та створити гул навколо них бренд. Співробітник компанії Brooks Brothers Мірабель, яка провела ніч у Саксі, сказала нам, що поки вона не планувала купуючи що -небудь, їй подобається нічний вихід моди, тому що в іншому випадку вона була б налякана зайти в магазинів. "Круто бачити одяг, який ти бачиш у журналах", - сказала вона. "Це не здається таким недосяжним".

Звичайно, є, безумовно, ті, хто робить покупки-чи то через шаленство, що оточує ніч, спеціальну знижку, чи просто тому, що вони побачили те, що їм сподобалося. "Я купила повну ціну в Topshop і намисто на розпродажі у Free People", - сказала студентка Нью -Йоркського університету Сінтія Глідден. "Напевно, я б не купив ці шматки, якби не FNO. Я думаю, що я робив це через ажіотаж, але я все ще думаю, що вони обидва були хорошими покупками ".

Але для тих, хто в індустрії моди, ніч представляє дещо інший виклик. "Я б назвав його насичений графік", - сказала Донна Каран сказав WWD минулої ночі. "У мене на цьому тижні чотири шоу: Донна Каран, DKNY, Urban Zen та Гаїті. Кожну вільну секунду дня я займаюся йогою. Я б хотів, щоб я зараз був на уроці йоги! »

Тепер, коли Fashion Night Night Out позиціонується як старт Тижня моди, такі дизайнери, як Каран, мають планувати а також відвідати подію Fashion Night Night на додаток до створення шоу на злітно -посадковій смузі (або чотири у випадку з Караном). "Я, як людина, яка працює в моді, вважаю, що це забагато", - сказав співробітник журналу. "Але для інших 99% населення це, ймовірно, ідеальний час!"

Звичайно, це лише невелика (орієнтована на Нью-Йорк) картина нічної події та всіх її переваг та недоліків, тому ми хотіли б почути від вас: Ви щось купували минулої ночі?