Минулої ночі ми вийшли на вулиці Нью -Йорка, щоб зайнятись Нічний вихід моди у всій красі. Ми побачили багато чудового Міс Піггі до Джастіна Бібера до Коріння. Чого ми не бачили? Дуже багато сумок для покупок-що змусило нас замислитися: чи справді ніч моди на справді робота? Ну, свого роду.
Ми запитали випадкову вибірку приблизно 100 людей з подій, що поширилися по всьому місту, і виявили, що майже 70% відвідувачів вечірок нічого не купили. "Ми більше любимо це робити, відчувати ніч, ніж робити покупки",-сказала нам 22-річна студентка Ельза Го.
"Це надто божевільно, щоб куди завгодно ходити по магазинах", - каже тріо дівчат із Сохо, Шали (Асторія, Квінс), Джуліани (Манхеттен) та Віри (Гарлем).
Для багатьох, цінність ночі полягає в урочистостях (і безкоштовному алкоголі), а не можливості роздрібної торгівлі. "Люди просто приходять випити",-каже 27-річна Brooklynite Морган Крос.
Це настрої, які роздрібні торговці починають вловлювати. Про це розповів Кеннет Коул, який проводив концерт Parachute у прямому ефірі та фотографувався з шанувальниками
WWD Вчора ввечері "я не думаю, що сьогоднішній день стосується продажів". Але додав: "Якщо сьогодні ввечері вдасться, то все інше вийде пізніше".Юніс Лі, дизайнер, що стоїть за точкою доступу SoHo Unis, розповіла нам, що ніч більше стосується просування, ніж роздрібної торгівлі. "Багато людей, з якими я спілкувалась у своєму районі, говорили одне й те саме-ніхто насправді нічого не купує в маленьких бутиках",-сказала вона. "За день до мого офіційного заходу FNO у мене звичайний день розпродажів... але під час події FNO мої продажі: 0 доларів. Клієнти занадто зайняті вечірками ".
Вона додала, що вартість розміщення події-про що клієнти можуть навіть не знати-все одно може компенсувати прибуток. "Тепер від нас вимагається страхування відповідальності на вечір. Якщо я не можу знайти спонсора, я повинен поставляти напої. Цього року я також вирішив отримати безпеку. Намагання визначити планування заходів стає напруженим ".
Лі все ще знаходить цінність у події-тільки не в роздрібному аспекті. "Ми, дизайнери, за цей вечір стали доступними для наших клієнтів", - сказала вона. «Я зустрічаю безліч своїх клієнтів та сусідів. На цьому етапі я максимально використовую це. Сподіваємось, що з трішки вересневого прикусу в повітрі... усі ці вечірки набудуть настрою робити покупки у вихідні! "
Дійсно, якщо вночі не вистачає продажів, це компенсується взаємодією клієнта/бренду. "Я дійсно не можу дозволити собі багато на заробітну плату вчителя", - сказала 25 -річна Гія у Томі Форді. "Але я вперше спробував ікру!"
"Найкраще в цьому-це робить дизайнерів доступними для людей, які не займаються модою",-сказала редактор жіночого журналу, який не бажав називати це ім'я. "Це шанс для всіх долучитися до моди та бути віч -на -віч зі своїми улюбленими дизайнерами та покупцями. Це завжди добре! "
Дійсно, для таких брендів, як церемонія відкриття та Saks-які можуть залучити відомих хостів і мати кошти для інвестування у чудовій події-ніч може стати чудовим способом залучити нових клієнтів та створити гул навколо них бренд. Співробітник компанії Brooks Brothers Мірабель, яка провела ніч у Саксі, сказала нам, що поки вона не планувала купуючи що -небудь, їй подобається нічний вихід моди, тому що в іншому випадку вона була б налякана зайти в магазинів. "Круто бачити одяг, який ти бачиш у журналах", - сказала вона. "Це не здається таким недосяжним".
Звичайно, є, безумовно, ті, хто робить покупки-чи то через шаленство, що оточує ніч, спеціальну знижку, чи просто тому, що вони побачили те, що їм сподобалося. "Я купила повну ціну в Topshop і намисто на розпродажі у Free People", - сказала студентка Нью -Йоркського університету Сінтія Глідден. "Напевно, я б не купив ці шматки, якби не FNO. Я думаю, що я робив це через ажіотаж, але я все ще думаю, що вони обидва були хорошими покупками ".
Але для тих, хто в індустрії моди, ніч представляє дещо інший виклик. "Я б назвав його насичений графік", - сказала Донна Каран сказав WWD минулої ночі. "У мене на цьому тижні чотири шоу: Донна Каран, DKNY, Urban Zen та Гаїті. Кожну вільну секунду дня я займаюся йогою. Я б хотів, щоб я зараз був на уроці йоги! »
Тепер, коли Fashion Night Night Out позиціонується як старт Тижня моди, такі дизайнери, як Каран, мають планувати а також відвідати подію Fashion Night Night на додаток до створення шоу на злітно -посадковій смузі (або чотири у випадку з Караном). "Я, як людина, яка працює в моді, вважаю, що це забагато", - сказав співробітник журналу. "Але для інших 99% населення це, ймовірно, ідеальний час!"
Звичайно, це лише невелика (орієнтована на Нью-Йорк) картина нічної події та всіх її переваг та недоліків, тому ми хотіли б почути від вас: Ви щось купували минулої ночі?