Маючи розміри від 0 до 24 та зосереджуючись на тканині, бренд прагне усунути межі між прямою та великою модою.
Незважаючи на безліч позитивних кроків мода плюс розмір за останні роки розкішні бренди з урахуванням розміру не так поширені, як вам здається. Насправді, історично, вони насправді взагалі не існували. Розкішна мода? Звичайно. Мода з урахуванням розміру? Звичайно. Але вдарити обох рідко.
Місця подібні 11 Оноре допомогли-як клієнтам, так і дизайнерам-але високоякісні етикетки, які пропонують кожен вкласти кожен розмір, який вони роблять, і забезпечують це все виглядає так само в своєму найменшому розмірі, як і у найбільшому? Вони просто не були частиною ринку. Коян сподівається змінити це.
Працював Лукас Зунц Сачин і Бабі, запустивши свою платформу електронної комерції, коли у нього вперше виникла ідея створення бренду. "Саме тоді я почав спілкуватися з реальними клієнтами, і ми отримували так багато запитів на більші розміри", - каже він. Беручи до уваги відгук-він пам’ятає запити щодо суконь за тисячі доларів у розмірах, які ще не пропонував бренд-Sachin & Babi продовжили запуск плюс. (Бренд наразі досягає розміру 20.)
Роль Зунца означала, що він постійно чує покупців, які прагнуть розкоші за розмірами, які дійсно їм підходять. "Я міг бачити це перед собою щодня",-говорить він про розрив на ринку, коли мова зайшла про високоякісні варіанти великого розміру. "Саме тоді мені стало дуже цікаво подивитися на ринок".
Таку розкішну моду він побачив зробив поставляються в деяких розширених розмірах, "це було схоже на додаткову думку... деякі з них мали, можливо, невелику категорію розширених розмірів на своєму веб -сайті... просто здавалося, що вони повинні це зробити, але вони насправді цього не хотіли ", - пояснює Зунц, кажучи, що, хоча він допомагав впроваджувати зміни у свого попереднього роботодавця, він зрештою хотів заснувати бренд з подряпати. Інклюзивний розмір буде пріоритетом.
Погляд з другої колекції Кояна, Drop 2.
Фото: надано Кояном
Зунц хотів зробити одяг, який мав би інше відчуття, ніж те, що він бачив, вже доступним у просторі розміру плюс, зазначивши, що у нього були проблеми з пошуком існуючих предметів, які відповідали б його баченню. "Я просто не міг знайти нічого мінімального... зосереджуючись на найкращих матеріалах, найкращих тканинах і дійсно не йдучи на компроміс щодо дизайну [та] розмірів », - каже він.
Компанія Zunz самостійно фінансувала та створювала Coyan (назва бренду-це давнє французьке слово, що означає "скромність", до речі) протягом трьох років, перш ніж нарешті був запущений у вересні 2019 року. Щоб зосередитись на якості, розмірах та тканині, він вирішив дебютувати лише з трьома силуетами - усі шовкові сукні, всі доступні у розмірах від 0 до 24 і всі за ціною від 895 до 1150 доларів. (Бренд також має шарф він продається за 195 доларів.)
Справедливо лише згадати, що існує багато брендів з діапазонами розмірів, які виходять за межі 24. Коян - один з небагатьох розкіш однак, вони роблять шматки розміром понад 20 і пропонують ці ж шматки і стандартних розмірів.
Хоча замовник великого розміру був маючи на увазі під час його створення, Коян ні бренд розміру плюс. Насправді, більшою метою Zunz для цього є взагалі виключити ярлики "прямий" і "плюс розмір", а натомість створити досвід покупок, завдяки якому кожен покупець відчуває себе рівним.
Виглядає з другої колекції Кояна, Drop 2.
Фото: надано Кояном
"Зараз індустрія моди все ще дуже розділена між одягом [стандартного] розміру та одягом плюс розміру",-говорить він. "Я просто хотів створити щось таке, де ми навіть не згадуємо ці слова і де ми просто показуємо, що у нас є величезний вибір розмірів, не кладучи жінок у коробку".
Загальна відповідь на Кояна була позитивною, каже Зунц. Але він визнає, що продавати речі за розкішну ціну клієнту, який раніше ніколи не мав варіантів з однаковими цінами, було важко. Він сподівається, що бренд буде продовжувати заохочувати покупців відчувати себе "гідними, зручними та наділеними можливостями інвестувати у дизайнерські вироби". Один із способів це зробити - це співпраця з іншими компаніями, що включають розміри, наприклад, 11 Honoré (як ексклюзивний партнер для майбутнього розповсюдження) та Universal Standard (для розміщення серії спливаючі вікна).
З точки зору майбутнього, Зунц каже, що Коян буде розширюватися на частини, які більш зручні для носіння повсякденному (на відміну від поточних вечірніх чи святкових творів), зосереджуючись при цьому на найкращому матеріалів. Зрештою, пріоритетом є сприяння безперебійній природній інклюзивності - «викоріненню» різних категорій одяг і, за словами Зунца, "[переконайтеся, що все на веб -сайті є відносним, а досвід [клієнта] - постійна ".
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримуйте нас прямо у свою поштову скриньку.