Фото: Джеремі Меллер/Getty Images
Нинішнє уповільнення економіки впливає на всі види бізнесу, а на тих, хто може вплинути - це може здатися окремих людей, але часто насправді є особами малого бізнесу, до складу яких входить також багато інших працівників, - ні виняток. Оскільки роздрібні торговці зменшують свої партнерські програми та бачать, що їх маркетинговий бюджет скорочується, вони передають певну частину цих економічних труднощів інфлюенсерам, з якими вони зазвичай працювали.
Але це не сигналізує про кінець економіки впливу, принаймні за словами агента з питань впливу Дженніфер Пауелл. Пауелл, з яким працює Даніель Бернштейн з @weworewhat, Тесса Бартон з @tezza та Джулі Саріньяна з @sincerelyjules, каже, що навіть коли бюджети мікровпливів усуваються, бренди все ще прагнуть співпрацювати з макровпливаючими, які є «перевіреними перетворювачами».
Пауелл поділилася своєю точкою зору під час вебінару, організованого Vogue Business в п'ятницю вранці.
"Багато наших великих моментів брендування відійшло... Це, очевидно, впливає на кінцевий результат їх бізнесу", - сказала Пауелл про своїх клієнтів. Проте вона стверджує, що це "абсолютно не кінець маркетингу впливаючих".
Натомість вона розглядає це як "виживання найпридатнішого моменту - деякі піднімуться, а інші відпадуть". Щоб пережити поточний клімат, Пауелл радячи своїм клієнтам використовувати краудсорсинг для "перевірки температури", яка може допомогти їм оцінити, який контент бажає їхня аудиторія зараз. Навчання своїх послідовників новим навичкам, передача цінної інформації та створення можливостей для послідовників повернутись - досі були успішними стратегіями, каже вона.
Але Пауелл також представляє CGI модель Shudu, і тут все стає дуже цікаво. Хоча справжніх впливових осіб обмежують розпорядження про блокування, аватари CGI, такі як Shudu, як і раніше доступні для створення редакційних зображень, які не обмежуються лише вітальнею. Це може означати для майбутнього, каже Пауелл, те, що віртуальні впливові особи або моделі, такі як Шуду, могли б стати більш поширеними.
Ще більш інтригуючим є те, що Пауелл вголос замислювався про світ, у якому насправді є люди, що мають вплив та знаменитості аватари, схожі на них, які могли б з’явитися в редакції, тому їм не доведеться так багато подорожувати і навіть "опуститися" їх вуглецеві сліди."
Це насправді це те, куди ми прямуємо? Тільки час покаже. Але враховуючи, наскільки люди люблять одягати своїх аватарів у такі ігри, як Перетин тварин і як люблять популярні цифрові авторитети Ліл Мікела стали, уявити собі не важке майбутнє.
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.