Джон Варватос на шоу восени 2015 року в Мілані. Фото: Imaxtree
Коли ви думаєте про американських дизайнерів чоловічого одягу, Джон Варватос це одне з перших назв, яке спадає на думку. І все ж протягом останніх восьми років він показував свої колекції повного сезону на Тижні чоловічої моди в Мілані, а не в Нью -Йорку - до цього тижня. Варватос покаже свою колекцію весни 2016 року в четвер, закриваючи інавгураційний Нью -Йоркський тиждень моди: чоловічий - подія, яка, можливо, не мала б такої ж ваги без його участі.
Коли було оголошено про його участь, генеральний директор CFDA Стівен Колб описав Варватоса як "tentpost", припускаючи, що він відіграв важливу роль у залученні інших дизайнерів і надавав події більшої легітимності в її першому сезоні. Це не було легким завданням, адже з тижнями чоловічої моди в Парижі, Мілані та Лондоні можна конкурувати.
Щоб розпочати NYFW: Чоловіки, ми спілкувалися з Варватосом про його причини перенесення свого шоу до Нью -Йорка, чому цієї весни він відкрив магазин у центрі Детройта, і якого музиканта він найбільше хотів би віддати в рекламу кампанії. Читайте далі для нашого інтерв'ю.
Як ви вирішили перенести своє шоу з Мілана до Нью -Йорка?
[Показ у Мілані] був чудовим для нас для підтримки нашої глобальної експансії. Водночас, коли я починав компанію у 2000 році, я колись показував у Нью -Йорку - не було справжнього Тижня чоловічої моди, і він завжди був частиною жіночого. CFDA нарешті зібрала це, що фантастично, і вони, звичайно, хотіли, щоб я підтримував і був частиною цього. Емоційно я хотів, але з точки зору бізнесу я все ще був певним чином пов’язаний з Міланом. Але потім я відкрив магазин у Детройті в березні чи квітні. Це моє рідне місто... всі казали: «Чому б вам відкрити в центрі Детройта? Там нічого немає ". Я хотів підтримати місто і його відродження, і все це. Тож коли я був на відкритті, я думав над питанням CFDA і думав: я американський дизайнер, я почав тут, мій ринок тут, мені потрібно вийти і підтримати.
Ви нервуєтесь, що ця подія не буде такою корисною для бізнесу, як Мілан?
Я думаю, що це буде чудово, але я не знаю, чого очікувати. Моя справа в тому, що це правильно. Це наче відкриття магазину в Детройті; це було фантастично, і наші очікування були не такими високими, тому що ринок у центрі міста настільки недорозвинений. Я відчував щось подібне тут. Усе, що працює для мене в Мілані, може не працювати на 100 відсотків тут, у Нью -Йорку, але будуть інші чарівні речі.
Стівен Колб описав вас як "палатку" тижня. Як ви вважаєте, чи були ви вирішальним чинником для інших дизайнерів?
Я зробив це з тих причин, які, на мою думку, були правильними, а саме - підтримати Тиждень чоловічої моди у Нью -Йорку, а також, сподіваюся, залучити деяких людей, які були на паркані щодо прибуття. Якщо я зробив щось із цього, я щасливий. Зрештою, я думаю, коли сильніші американські дизайнери показують, це показує, що щось відбувається. Я думаю, що у нас хороша явка.
Огляд із шоу "Джон Варватос" восени 2015 року в Мілані. Фото: Imaxtree
Ви маєте намір показатись на наступному NYFW: Men's?
Важко сказати, тому що мені потрібно дивитися на це як з боку бізнесу, так і з боку моди, тому мені потрібно оцінити це після показу. Думаю, я зміг би сказати вам це набагато краще наприкінці місяця.
Чи можете ви розповісти мені трохи більше про рішення відкрити магазин цієї весни у Детройті?
Я виріс у Детройті і завжди був великим прихильником. Моя сім'я все ще там. Я їздив туди зі своїм генеральним директором, італійцем, який прожив у США близько трьох років і ніколи не був у Детройті. Це був найхолодніший день у році, приблизно 35 нижче, і ми гуляли по центру міста. Ми прямували до аеропорту, і він сказав: "Я хочу сказати одне". Я думав, що він збирається сказати: "Ти з глузду з'їхав?" але він сказав саме те, що я думав: "Нам потрібно тут щось зробити". Ми відчули хвилювання та кайф, тому відкрили магазин Березень.
Місто позаду; споживачі вийшли і дуже підтримали магазин... І зараз вони приваблюють додаткових людей у центрі міста. Там, я відчуваю, що ми, безумовно, були поштовхом, тому що ми пішли на головну тягу, де взагалі немає роздрібної торгівлі, і ми справді заснували там свій прапор. Це було не суто ділове рішення - це було дуже емоційне рішення. На даний момент часу, після перших чотирьох місяців, здається, це було чудове рішення - бізнес був чудовим, кращим, ніж ми коли -небудь очікували. Це нагадує Бруклін 10 або 15 років тому, коли він починав готувати. Я щиро вірю, що в найближчі п'ять років це місто буде найбільш обговорюваним у світі для оновлення міст та можливостей, тож бути частиною захоплюючого.
Чи бачите ви, що Детройт коли -небудь стане місцем для роздрібної торгівлі модою?
В цілому це досить синє комірце, але там також багато грошей через автомобільну промисловість. Я думаю, що деяким модникам потрібно трохи переконати, щоб це зрозуміти, коли вони туди йдуть; у нас є трохи більше вуха до вулиці, і ми любимо трохи піску. Клієнтка, яка ходила за покупками, цікава: це люди, які працюють у центрі міста, це люди з передмістя, це туристи, які приїжджають до міста, та ділові люди, які відвідують його. Я думаю, що якщо у вас відкрита думка, це, безумовно, буде набагато більшою можливістю. Чи стане це колись місцем моди? Це не буде Нью -Йорк, Лос -Анджелес чи Лондон, але це буде місце для розширення роздрібної торгівлі з точки зору моди - я вже бачу, що це починає відбуватися.
Погляд із шоу весни Джона Варватоса у Мілані. Фото: Imaxtree
У своїх рекламних кампаніях ви зіграли низку відомих музикантів-Іггі Поп, Віллі Нельсон, Франц Фердинанд, Джиммі Пейдж. Кого б ви хотіли мати в кампанії, якої ще не мали?
Я хотів би мати Джека Уайта, він єдиний видатний музикант. У нас є список людей, які хочуть бути в ньому - нам більше не потрібно просити, тому що це стала такою знаковою кампанією. Але Джек Уайт є єдиною людиною, яка є шанувальником і носить одяг, але він ніколи не робив нічого, що було пов’язано комерційно, тому йому важче [отримати]. Я думаю, що він такий новатор і дуже непокірний. Він музичний геній, і наші кампанії завжди були про цих знакових виконавців, які створили свій власний шлях, і він один з лідерів усіх часів.
Що буде наступним розширенням?
Більше магазинів. Через кілька тижнів у Сан -Дієго у нас буде четвертий магазин у Всесвітньому торговому центрі у Нью -Йорку, і до того часу нас буде близько 26 магазинів. Ми також їдемо в Пало -Альто, тож запланували ці речі на 2016 рік. Продовжуючи зростати на глобальному рівні, ми обговорюємо магазини на Близькому Сході та в Росії, а зараз ми знаходимось у Бангкоку та прагнемо розширюватись на Далекому Сході.
Швидше зростає роздрібна чи оптова торгівля?
У процентному відношенні, ми складаємо приблизно 60 відсотків вертикальної роздрібної торгівлі та 40 відсотків оптової торгівлі, і обидві зростають від 20 до 30 відсотків на рік.
Це інтерв'ю було відредаговане та скорочене.
Фото домашньої сторінки:Лорін Саркіс/Getty Images для Джона Варватоса