Фото: @jackieaina/Instagram
У нашій довготривалій серії "Як мені це вдається" ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди та краси, про те, як вони зламалися і досягли успіху.
За останнє десятиліття Джекі Айна стала відомою в світі краси. Вона пройшла шлях від армійського резерву, погравшись з відеороликами про макіяж, щоб виростити свою творчу сторону у вільний від роботи час, і стала однією з найвпливовіших авторитетів YouTube - такого звання вона ніколи не очікувала.
Але Айна - це набагато більше, ніж смілива косметика з ще більш сміливими тінями. Навпаки, вона використовує свою платформу, щоб рекламувати обидва відгуки про товари та активізм. Вона регулярно публікує відеоролики, де обговорюється представництво та різноманітність, наприклад її дуже вірусне, "Я не бачу кольору". Вона навіть заробила собі нагороду року NAACP YouTuber року за свої впливові та докладені зусилля, щоб допомогти кольоровим людям відчути себе включеними до спільноти краси та притягнути промисловість до відповідальності.
Хоча Аїна колись була впевнена, що обговорення табу -завдань завадить її кар'єрі, з тих пір, як вона почала її На каналі YouTube у 2008 році вона зібрала майже 2,4 мільйона підписників YouTube та 920 000 Instagram послідовників. Ми поспілкувалися з впливовою людиною та активісткою, щоб поговорити про те, як вона використовувала свою платформу, щоб надихнути на зміни, і куди вона потрапила за останнє десятиліття.
Ви запустили свій канал на YouTube лише близько 10 років тому. Як і чому ви вирішили розпочати роботу на платформі?
Наступного року буде 10 років на YouTube! В принципі, я тоді жив на Гаваях - мені було 21 чи 22 роки, нещасливий, одружений, ішов по життю. Я також був військовим, і YouTube тоді був дуже популярним. Я дійсно не мав інтересу робити власні відео; Я дивився лише багато відео. Але мене завжди знали як дівчину, у якої завжди були всі ці кольорові тіні для повік, і за те, що я робила всі ці справді сміливі погляди зі своєю темною шкірою. Мій найкращий друг розмовляв зі мною і сказав: "Вам потрібно відкрити канал на YouTube", і я постійно казав їй: "Ні, мені це не цікаво". Нарешті, я просто поступився… Мені здавалося, що я душив свою творчу сторону. Я завжди любив красу і завжди захоплювався модою-це завжди було моє справжнє кохання номер один.
Фото: @jackieaina/Instagram
Як тоді виглядав світ інфлюенсерів краси?
На той час це були переважно білі жінки та азіатки в спільноті краси. Тому я виглядав так, як це робили більш популярні влоггери, і в основному показував людям, як змусити їх працювати з коричневою шкірою. Те, що було унікальним на той час, це те, що я завжди розумів, що коли я йшов до прилавків для макіяжу чи робив покупки макіяжу що це насправді стало річчю - я показав би їм фотографію чи відео і сказав би: "У вас це є в списку? Як мені зняти цю нову тенденцію губ? ' Супер-затемнене димчасте око було популярним. І я б взяв ці ідеї до прилавків для макіяжу і запитав: "Як мені це зробити?"
Схоже, тема повторюється як онлайн, так і офлайн, що на той час не було багато речей для людей, схожих на мене. Я втомився відчувати себе відкинутим, тому я навчився робити ці речі сам, замість розраховувати на те, що хтось інший навчить мене або покаже, як це працює з моїм кольором обличчя. І я робив це на YouTube, не усвідомлюючи, що заповнюю порожнечу не тільки для себе, а й для інших людей.
Як ви бачили, як це змінилося за останнє десятиліття, якщо взагалі?
Він повністю перевернувся. Тоді говорити про диспропорції в індустрії краси було табу. Ніхто не говорив про різноманітність краси. Ніхто не говорив про те, як існувала ця скляна стеля, до якої доходило багато творців, таких як я, коли справа доходила до зростання та набуття все більшої популярності на YouTube. І я говорив про ці речі, бо думав: Чому досі так важко знайти продукти, які підходять для темношкірих людей? Я говорив про речі, про які ніхто інший не говорив, тому я подумав, що, ймовірно, я не буду рости так швидко чи настільки великий, як мої однолітки та колеги, і я з цим нормальний. Я не думав про це як про кар’єру; тоді я навіть не знав, що люди заробляють на рекламі.
Тепер я думаю, що люди, безумовно, бачать у мені авторитет у різноманітті комплекції. І я думаю, що саме це привернуло людей до мене, тому що я говорив речі, які ніхто інший не говорив. Багато людей намалювали цю картину, що вся різниця була маркетинговим ходом. Але, якщо що, то робилося все навпаки. Це зашкодило моєму зростанню; ніхто не хотів дивитися ту дівчину, яка говорила лише про чорні проблеми. Тепер ми бачимо зрушення в галузі, в якій люди активно шукають різноманітності, а люди тільки зараз почати вести розмови, які були дуже присутні серед не тільки мене, а й інших чорношкірих також впливові особи. Ми говорили про це роками.
За допомогою свого каналу YouTube ви не тільки переглядаєте товари та навчаєте глядачів користуватися ними, але й Ви також є величезним прихильником чорношкірих жінок, зокрема, і розмовляєте з іншими людьми маючи.
Тепер за мною йдуть не тільки чорні жінки. У мене навіть не тільки жінки йдуть за мною; У мене є чоловіки, які йдуть за мною, у мене є небінарні люди, які йдуть за мною, у мене є азіатські люди, які йдуть за мною, у мене є білі люди, які йдуть за мною, у мене є латинські люди, які йдуть за мною. Тому я завжди роблю все можливе, щоб сказати, що якщо ви заходите на мій канал, вам не обов’язково стосуватись того, що я переживаю, але я хочу, щоб ви зрозуміли, і я також хочу, щоб ви чомусь навчилися. Я не хочу, щоб це стосувалося лише нанесення тонального крему та помади, або того, що є найновішим випуском. Я хочу, щоб люди йшли геть із відчуттям, ніби вони чогось навчилися.
Як за допомогою вашої платформи надіслати повідомлення людям будь -якої раси, статі та ідентичності про те, що у них є місце для краси?
Близько чотирьох років тому, перш ніж у мене було більше мільйона передплатників, я підвищив обізнаність щодо проблеми на YouTube, що така скляна стеля для творців темнішої шкіри завжди існувала. Зокрема, у спільноті краси був такий період часу, коли будь -хто з темною шкірою не наближався до мільйона, не кажучи вже про мільйон або більше мільйона [послідовників]. По суті, я запитував у відео: "Як ви думаєте, чому так? Як ви думаєте, це тому, що ми не звертаємось до великої аудиторії? ' І я просто зробив це темою для обговорення.
Я відчував, що - не тільки в Інтернеті, але і в автономному режимі - якщо хтось не схожий на вас, я думаю, що багато людей вагаються, щоб з вами подружитися чи потихати. Тому я говорив про це і сказав: "Я хочу бути першим темношкірим ютубером, який забив мільйон", і я це зробив, що було приголомшливо.
Але я завжди говорю про такі речі, як: «Гей, те, що ми не носимо однаковий відтінок макіяжу, не означає, що ти не можеш дивитися мої огляди пензлів. Йдеться не про те, щоб виглядати точно так само, як на когось; мова йде про насолоду від їх вмісту. Я впевнений, що є багато людей, які навіть не носять макіяж, які насолоджуються моїм вмістом, і це нормально - ні повинні виглядати як хтось, щоб насолоджуватися тим, ким вони є, і насолоджуватися тим, що вони вкладають у себе світ.
Фото: @jackieaina/Instagram
Як вам вдалося так органічно збільшити аудиторію за ці роки?
Спочатку я відчував, що повинен бути таким професійним, і відчував, що мушу бути в режимі викладання. Я можу дуже швидко перейти в режим викладання, тому що я починав як візажист, і, очевидно, деякі з моїх ветеранів мають багато спільного з цим. Крім того, я найстарший із семи дітей, тому звик бути головним, привертати увагу людей. Але я свого роду дізнався за ці роки, що, якби всі дивні, тупі, дурні речі, які я кажу поза камерою, я просто зробив це у своїх відео? Що б сталося?
Люди зараз дивляться мої відео і кажуть: "Ти так змінився!" І я думаю: "Ні, я насправді більше себе, ніж я коли -небудь був ''. Я вирішив просто опустити охорону і по -справжньому, насамперед, бути собою час. І саме тоді я зробив свою першу щорічну серію під назвою Тенденції, яких ми відмовляємось -традиція випікання в кінці року за всіма тенденціями та будь-якими тупими речами, які з’явилися у вас Новинні стрічки Instagram - і я вперше зробив відео, на якому я просто дурний і тупий. вірусні. І це пройшло так, вірусні, вірусні. Нарешті я подумав, що це те, що мій канал завжди мав потенціал, і з цього моменту мій канал просто не припиняв зростання.
Я дуже щасливий, що вирішив одного дня прокинутися і залишитися собою, і я думаю, що люди недооцінюють, наскільки це важливо на YouTube.
Скільки часу вам потрібно, щоб придумати ідею, а потім насправді її створити та опублікувати?
Мої ідеї такі спонтанні. Хотів би я сказати, що у мене був цілий творчий колектив і права рука. Час від часу у вас виникає випадковий натхнення від друга, але я придумую свій власний вміст. У мене є список ідей, які я роблю щотижня, і я дуже добре втілю їх у життя. Я не збираюся наймати виробничу групу.
Отже, ви також займаєтесь усім своїм редагуванням та виробництвом відео?
Все, все.
На додаток до всіх ваших відео, ви також робите дуже круту співпрацю. Я знаю, що ви працюєте з Too Faced, щоб розширити відтінки в асортименті тонального крему Born This Way. Чи можете ви розповісти мені більше про це?
Вони звернулися до мене навесні минулого року, тож це тривало досить довго. Ми говорили і йшли туди -сюди про те, як би виглядало це партнерство, тому що це дійсно перший раз, коли інфлюенсер співпрацює з обличчям.
Я думав, що це буде найважливіший колаборативний співавтор, але потім [Занадто зіткнувся] сказав мені що вони хотіли це зробити, і я подумав: "Це те, над чим я працював більшість своїх кар'єра.
Я фактично не оголошував про співпрацю до серпня. Потім виробництво фундаменту зайняло багато часу. Вони повинні були вилучити відтінки за рік до того, щоб насправді потрапити в лінійку цього року. Тож ми опрацювали все - відтінки та імена - приблизно восени минулого року. А тепер ми побачимо, як вони вийдуть цього літа. І я дуже схвильований, тому що я багато чому навчився у цьому партнерстві, і ви дійсно не усвідомлюєте, скільки праці та часу витрачається на виробництво продуктів, поки ви не за кадром.
Пов'язані статті
Чи є у вас ще якісь співпраці чи проекти, якими ви особливо пишаєтесь?
Я так, але вони ще надто рано розвиваються, щоб ще почати дражнити. Але 2018 рік - це вже найбільший рік у моїй кар’єрі, і я просто відчуваю, що все, що буде далі, буде божевільним. Я не можу дочекатися, щоб показати щось відчутне... але поки що!
Ще одним досягненням є те, що ви виграли премію NAACP YouTuber of the Year Award. Що це означало для вас?
Для мене це була дійсно крута можливість, тому що стало відомо, що люди не приходять просто на мій канал за марнославством або за помадою. Справа не тільки в тому, як вони виглядають зовні. Для мене це якось зміцніло: що відчувають люди, дивлячись мої відео? Що відчувають люди, дивлячись на мій контент? Як я дійсно впливаю на життя людей? Це має значення для мене. Я не хочу, щоб люди відчували себе так, ніби вони приходять на мій канал, і це короткочасне задоволення, а потім вони йдуть і дивляться чуже відео. Тому що я думаю, що це те, що відрізняє мене від інших людей.
Це був просто справді потужний момент, і приємно було бути визнаним у чорній спільноті. Коли ви думаєте про нагороду NAACP, ви думаєте, що вона дістанеться комусь такому, як Анжела Рай. І ви думаєте, наприклад, Вау, ви знайшли мій канал YouTube і думаєте, що я роблю щось особливе? Тож це було неймовірно.
Це має відчувати себе так добре. Які ще найгарніші моменти вашої кар’єри досі?
Був рік, коли мене визнали послом зміни ООН, іншою програмою, над якою співпрацювали YouTube та ООН. Минув рік, і вони запитали: "Як ми можемо підвищити обізнаність про відмінності та мирські проблеми?" І тому вони найняли творців з усього світу - Мексики, Великобританії, Бразилії, Дубая. І все це зробило жінку ще більш приголомшливою.
Я відчуваю, що такі можливості, і просто зупинка на BeautyCon і те, що хтось скаже тобі, що вони ніколи не думали, що їхня темна шкіра прекрасна, для мене - різниця. Жодне досягнення не надто маленьке. І я відчуваю, що все так особисто. Як би важко це не було, або як я дратуюсь від тролів, я просто мушу продовжувати, тому що це більший за мене.
Це інтерв'ю відредаговане для наочності.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.