Відданість H&M (одержимості?) Сталості, здається, не зменшується. У першому великому екологічно чистому кроці шведського ритейлера у 2014 році було оголошено про запуск нового джинсова лінія, яка з’явиться в магазинах наприкінці лютого, де кожен шматок виготовлений із вторинної переробки волокна. У різних пральнях є джинси, жилети та куртки, і кожен предмет містить 20 відсотків вторинної переробки бавовни, що є максимальною кількістю, яку сьогодні можна використовувати під час виготовлення нової тканини без шкоди для якості.
Щодо того, звідки взялися ці перероблені волокна: Згадайте програму H&M, запущену у 2012 році, яка дозволила вам це зробити Подаруйте вживаний одяг магазину H&M і отримайте знижку про вашу покупку? Звичайно, програма також стимулювала збільшення кількості покупок (і в цьому сенсі не була дуже стійкою), але принаймні тепер ми знаємо, що вони щось зробили з цим пожертвуваним одягом. Як заявляє H&M, вони "замкнули цикл". І схоже, що це з’явилося ще: роздрібний продавець каже, що зібрав вражаючих 7,7 мільйонів фунтів вживаного одягу. H&M також каже, що пожертвує 0,02 євро (три центи) за кожен кілограм пожертвуваного одягу, згідно з його
міжнародний благодійний сайт.Це остання в низці ініціатив сталого розвитку, яку розпочав роздрібний продавець. Там триває Свідома колекція, який був запущений у 2011 році, а також великі оголошення, начебто він збирається розпочатись виплата працівників заводу прожиткового мінімуму, і розкриття імен своїх заводів -постачальників, прагнучи бути більш прозорими. H&M також регулярно публікує Звіт про сталий розвиток, де детально описується його зусилля та прогрес.
Окрім цього, схоже, що H&M також збирається збирати капсули. Можливо, щоб заповнити простір між його популярними дизайнерськими колаборами (останнім прикладом є Ізабель Марант), було кілька нижньопрофільні лінії: особливо колекція нижньої білизни Девіда Бекхема, але також колекція на олімпійську тематику, нова лінія активного одягу, теніс колекція, натхненна нарядами Томаса Бердиха на Australian Open, і щось під назвою «Свідоме найнеобхідніше» - усе це було оголошено в рамках останні пару місяців.
Те, що вони роблять, схоже працює Зростання продажів на 10 % у листопаді та грудні.
Ми не впевнені, як ініціативи ланцюга щодо сталого розвитку вплинули на його підсумки, але з PR З точки зору, вони виглядають досить добре, особливо коли їх конкуренти часто піддаються обстрілу все від токсичний одяг до небезпечних заводських умов шкода ангорі.