Соня Кашук. Фото: Річард Бербрідж
У нашій довготривалій серії, "Як мені це вдається" ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди, про те, як вони зламалися і досягли успіху.
З більш ніж 35 -річним досвідом роботи в галузі, Соня Кашук пізнали канати у світі краси дещо інакше, ніж сьогодні масово успішні влогерів та під радіолокацією в епоху цифрових технологій. Ліцензія на макіяж була обов'язковою умовою для кар'єри Кашука; вона ніколи не бачила своїх закінчених образів, поки вони не були опубліковані в журналі; налагодження відносин з відомими фотографами сприяло збільшенню кількості робіт (для неї це був Артур Елгорт) і ретуш ніколи не були "річчю". "Це було набагато складніше, тому що камера бачила все", - каже Кашук. «Це був полігон для досконалості порівняно з сьогоднішньою ретушшю. Якби на обличчі моделі було щось, ви не могли б сказати: "Не турбуйся про це".
Розповідає Кашук Модниця її початок у макіяжі почався випадково. Під час стилізації групи Lipps Inc. для "
Фанкітаун " музичний кліп, візажист зйомки скасував, і Кашука попросили вступити. "Я не уявляла, що роблю, але мені це подобалося", - каже вона. Після цього вона вступила до школи краси, а потім почала подорожувати між своїм рідним містом і Нью -Йорком, щоб допомогти візажисту Лінді Мейсон. Після того, як на початку 80 -х років Кашук нарешті переїхав у Велике яблуко, ряд консультаційних робочих місць призвів до ролі творчого директора в Aveda протягом наступних семи років. Але це було народження ери "бренду візажиста" - Боббі Браун, Лора Мерсьє та Франсуа Нарс -це надихнуло Кашук розпочати власну лінію розкішних косметичних засобів для масового ринку. Після наближення Ціль Зі своєю ідеєю і витративши 18 місяців на створення своєї дебютної колекції, Кашук випустила понад 100 продуктів восени 1999 року. "Ми справді зробили революцію в галузі з точки зору подолання розриву маси та престижу, тому що якість була порівнянна з цими предметами за третину ціни", - згадує вона.Ми говорили з Кашуком про те, щоб внести новину у свій бренд з кожною колекцією, що вона шукає у високоякісному продукті та що буде після її давнього партнерства з Target.
Який ваш процес створення нових продуктів?
Так багато вродженого - це відчуття кишки. Будучи в галузі понад 35 років, речі мають циклічний сенс. Але я думаю, що просто живучи, ви отримуєте уявлення про те, які потреби. Я щодня черпаю натхнення, а подорожі - це для мене велика справа. Завжди є різні речі, які можуть викликати ідею та інтерпретацію нового продукту. У нас є сумка, яка вийде восени натхненна виставкою Френка Стелли в музеї Вітні. Якщо ти живеш з широко розкритими очима, то є на що подивитися.
І як ви підтримуєте новизну з кожною колекцією?
Я думаю про те, як знайти та вирізати свій власний простір у дуже зайнятій, переповненій категорії. Якщо подивитися на еволюцію бренду роками, це дуже багато. Ми випускаємо нові продукти принаймні три рази на рік, і це цілий фокус на дизайні. Це не просто червона помада - це та червона помада в супер крутій упаковці. І я вважаю, що ця частина мене завжди штовхає. Іноді це може лякати. Що я буду робити далі? Ви розумієте вигоріти позаду людей, які постійно розробляють щось нове. Потрібно відновити та наповнити свій креативний бензобак. Звідки воно йде далі? Тому ви повинні тримати себе там, і, як я вже говорив раніше, тримати очі широко відкритими. Те, про що ви ніколи не замислювалися, може виявитися надзвичайним натхненням.
Що робить хороший, якісний продукт?
Для мене, сумісність і пікап у вашій заявці під час очищення щіткою. Якщо ви відчуваєте пудру, чи відчувається вона шовковистою і розкішною? Я думаю, що відчуття має величезну роль, як і знос, і візуальний вплив. Ми настільки відомі своїми пензлями, тому що підходимо до них з точки зору дизайну. Як змусити цей продукт зістрибнути з полиці і виглядати привабливо? На жаль, там, де я зараз продаюся, ви не можете цього відчути або доторкнутися, ви можете тільки це побачити. Я люблю речі, які є чистими і простими в дизайні, але це не працює в Target. Ви повинні визнати оточення, в якому ви перебуваєте, і зрозуміти, як привернути увагу.
Весняна колекція Соні Кашук 2016 у співпраці з художницею Даною Луїзою Кіркпатрік. Фото: Соня Кашук
Розкажіть про свою нову колекцію на весну.
Насправді це моя улюблена колекція, яку я зробив. Я був у Art Basel минулого року - в останній день, і ми підійшли до кабінки цього художника, Дана Луїза Кіркпатрік з Лос -Анджелеса. Я був повністю захоплений нею і цим надпотужним повідомленням, яке вона висловлювала. Я відвідав її студію, і ми поговорили про красу та розширення можливостей для жінок. Дана має дивовижний стиль, таку глибину і душу, тому я подивився на неї і запитав: "Чи хотіли б ви коли -небудь зацікавитись співпрацею?"
Ці продукти є обов’язковими продуктами з упаковкою, створеною з творів художньої творчості Дани. Це весело і дуже по-різному, але все супер-носити. Там є ця дивовижна палітра димчастих очей з чотирма різними версіями, віями, червоним матовим відтінком губ і блискучим фінішним покриттям для губ. Коли я був візажистом, ясний блиск для губ був обов’язковим. Я також хотів зробити щось середнє між бронзою та хайлайтером. Мова йшла більше про те, щоб надати шкірі гарне сяйво, а не про стробінг, або про все це захоплення хайлайтером. Я думаю, я належу до тієї старої школи мислення, де ми стільки років говорили з жінками про розширення прав і можливостей. Отже, ця ідея повністю перетворюючи ваше обличчя не сидить зі мною.
Ви оголосили минулого року що Target придбала ваш бренд. Що спонукало вас прийняти таке рішення?
Мої двоє дітей навчаються в коледжі або починають власне життя, і мені здавалося, що я багато зробив із цим брендом. Я впевнений, що Target може вивести його на інший рівень. Це було відчуття моїх дітей і того, ким вони є, і дозволило їм зростати та розширюватись на інші речі. І я завжди думав про свій бренд як про третю дитину. Йшлося про відпускання. Майже коли ви настільки близькі до чогось, у вас менше перспективи. Після 18 років, коли я буквально сидів на вершині [свого бренду], я повинен дати йому місце для зростання та розширення. Йшлося про наступні етапи та наступне покоління.
Отже, що для вас далі?
Побачимо, як все пограє. Зараз я працюю навесні 2017 року. У мене була надзвичайна подорож, і я обов’язково щось зроблю. Це не вихід на пенсію, це повторна проводка. Я хочу бути відкритим для можливостей, і найголовніше - це знайти вивільнення творчої енергії.
Ви бачите себе завжди залученими до космічного простору?
Не знаю. Бізнес надзвичайно креативний. Мене цікавить будинок, мене цікавить багато речей. Але треба мати пристрасть. Ось що рухає успіхом. І це дійсно розуміння того, що я захоплююся. Краса була величезною частиною мого життя, але я хочу мати можливість рости і вчитися новому - і мені ще багато чому навчитися. Там величезний світ.
Весняна колекція Соні Кашук 2016 вже доступна на Target.com.
Це інтерв'ю було відредаговане та скорочене.
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримайте нас прямо у свою поштову скриньку.