Перше шоу Аліси + Олівії "Побачити зараз/Купити зараз" запропонувало складний поворот на Coachella

Бренди від Бананова Республіка щоб Burberry експериментували з "дивись зараз/купуй зараз"шоу злітно -посадкової смуги, а минулої ночі в Лос -Анґлесі, Аліса + Олівія стала останньою маркою для випробування моделі. Сучасний бренд стартував Коачелла вихідні з колекцією капсул, натхненною Grateful Dead, та шоу на злітно-посадковій смузі, що продається в магазині, у партнерстві з Нейман Маркус.

Показ розпочався і закінчився вибухом падаючих пелюсток троянд, що охоплювали знаменитостей, що сиділи в першому ряду, в тому числі Кортні Кардашян, Емілі Ратажковскі, Міша Бартон, Вітні Порт та Скайлер Семюелс. Моделі обходили стіл із музичними інструментами, старовинними килимами та квітучими деревами, а також одягом зберігаючи елегантну, гламурну естетику весняної колекції Alice + Olivia 2016, був явний циган вплив.

"Ми подумали, чому б не зробити шоу, де ми можемо продавати одяг - що в магазині, а що буде будуть доступні протягом наступного тижня ", - заявила генеральний директор Alice + Olivia та креативний директор Стейсі Бендет шоу. Спочатку вона мала намір дебютувати "побачи зараз/купи зараз" у лютому, але пізніше

Дослідження Boston Consulting Group про майбутнє Нью -Йоркського тижня моди підтвердила її мислення, вона вирішила, що фестивальний сезон - найкраща стартова площадка. "Покупці та редактори все ще повинні переглянути колекцію, але великі події мають бути натхненними для споживача", - сказала Бендет. "[Вона] хоче негайно все, що бачить". Враховуючи, що фестивальна мода практично сама по собі стала сезоном доставки, час і місце, ймовірно, було розумним кроком.

Аліса + Олівія співпрацює з Нейман Маркус, щоб забезпечити споживачів миттєвим задоволенням, якого вони так хочуть. Шоу транслювалося в прямому ефірі як у соціальних каналах Аліси + Олівії, так і Неймана Маркуса, і одразу після цього 12 ексклюзивних творів стали доступними для покупки на aliceandolivia.com, neimanmarcus.com та cusp.com. Починаючи з завтрашнього дня, покупці Лос -Анджелеса можуть виправити ситуацію в Neiman Marcus Beverly Hills, яка пропонує вибір стилів злітно -посадкової смуги та кілька ексклюзивних предметів від Alice + Olivia X Grateful Dead колекція.

Кен Даунінг, віце-президент Neiman та модний директор, виступив співавтором стилю шоу на злітно-посадковій смузі і сказав, що модель "дивись зараз/купуй зараз"-це майбутнє моди. "Ми, як промисловість, не можемо продовжувати показувати клієнтам одяг, який їм доведеться чекати півроку, щоб покласти у шафу".

Порт Вітні, давно відвідувач Coachella, вже планувала свій гардероб на вихідні навколо колекції, в якій були прикрашені розкльошені прикраси джинси, сукні з рюшами, селянські блузки без плечей, мереживні координати, що обіймають фігуру, і неабияка доза фольклору романтизм. "Все про комфорт: легкі сукні, зручне взуття, мінімум зачіски та макіяжу, знаєте, речі, у яких ви можете насправді танцювати", - сказав Порт. Немає в її списку? Всюдисущі ознаки фестивальна мода. "У мене є два правила: ні квіткових коронок, ні бахроми".

Ми повинні погодитися, хоча Бендет, мабуть, цього не робить, включивши квіткові головні убори в кілька її образів. Повну колекцію дивіться нижче.

Фото домашньої сторінки: Джон Скіллі/Getty Images для Аліси + Олівії

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.