Осінню кампанію Loewe, першу під керівництвом нового креативного директора Джонатана Андерсона, було презентовано в середу Нью-Йорк Таймс, на Андерсона Обліковий запис Instagram і далі плакати розкидані по всьому Парижу. (Хороший час, враховуючи, що чоловіче шоу бренду навесні 2015 року відбудеться там завтра.)
На додаток до демонстрації фантастичного нового логотипу знакового бренду (люб'язно надано M | M Paris) та сумки фламенко (замшева сумочка з шнурком закриття), у кампанії представлено те, чого раніше не було зроблено в рекламній кампанії: вона містить архівні фотографії з редакції моди. Ми називаємо це найвищою модою #TBT.
Відповідно до ЧасиАндерсон попросив Стівена Мейзела сфотографувати кампанію Лоу, але окрім того, що він зробив нові фотографії колекції, Андерсон також попросив дозволу на повторну друк 1997 року Vogue Редакційна редакція Italia з участю Меґі Райзер і Крістен Оуен в рамках реклами. (Ви можете переглянути повну редакційну статтю тут та тут.)
Це досить сміливий крок, враховуючи, що одяг, представлений не Лоуе, і що фотографіям більше десяти років. Тим не менш, зображення досить захоплюючі, демонструючи природну красу моделей у стилі, натхненному картинами Алекса Каца.
У цьому рішенні є щось рішуче пов'язане: це Андерсон, що імітує схему привласнення цифрових зображень, і шанувальники моди, які роблять щоденний блог на Tumblr та Instagram. Крім того, певні речі з чоловічого шоу можна буде придбати на веб -сайті та в магазинах Loewe на наступний день після виставки, а також обрана група роздрібних торговців, включаючи Джеффрі та Довер -стріт -ринок у Нью -Йорку, отримає ще більше товарів середина липня. Додайте вуличні плакати, і, здається, Loewe йде досить популістським шляхом до розкішного модного бренду. Ми не могли бути щасливішими з цього приводу.