Таня Тейлор запускає електронну комерцію після стрімкого зростання

Дизайнер Таня ТейлорОднойменний бренд пройшов довгий шлях з того часу, як він запустив його у 2012 році, але її веб -сайт не зростав разом з нею - досі. У вівторок, Тейлор відновив роботу сайту вперше з того часу, як вона заснувала лінію з більш чистим і барвистим дизайном, а закулісний погляд на її процес друку та, найголовніше, на пряме споживання бізнес електронної комерції.

Не те, що Тейлору не вистачає роздрібним торговцям. The Премія Північної Америки Вулмарк 2015 переможець і 2014 фіналістка CFDA/Vogue Fashion Fund бачила, як за останній рік її оптовий бізнес зростав на 300 відсотків взяв рахунки по всьому світу, включаючи Неймана Маркуса, Бергдорфа Гудмана, Лейна Кроуфорда, Холта Ренфрю та Сакс П’ята авеню. Але їй не вистачає центрального центру для її зростаючої клієнтської бази. "Ми ніколи не мали прямого спілкування з нашим клієнтом", - сказав Тейлор. "Ми відчуваємо відповідальність за виховання більшої аудиторії та можливість сказати кожен сезон - чи то я намалював кожну квітку акриловою фарбою на великому полотні, щоб почати друк, або якщо це було шляхом експерименту з чорнилом - люди просто не обов’язково дізнаються, коли заходять у магазин і бачать колекція ".

Розроблений нью -йоркським агентством Wondersauce, новий TanyaTaylor.com підкреслює чіткість та ефективність, особливо коли справа стосується доставки. Тейлор також співпрацювала з цифровим агентством Maison MRKT, прочитавши про це в Нью-Йорк Таймс щоб стратегічно охопити клієнтів за допомогою молодого, оптимістичного тону спілкування та за допомогою розсилки, знижок та акцій. Вона планує консервативну кількість запасів у першому сезоні, приблизно 10 відсотків всього її оптового бізнесу, і буде продавати шматки, які вже виробляються принаймні на одному з її інших ринків, поки вона не побачить, чи існує попит на підтримку більшої кількості.

Але на додаток до запуску Колекція осінь 2015 у вівторок - "з повагою після того, як магазини отримали осінні товари" - новий сайт також буде продавати шість образів минулих сезонів, які виявилися особливо популярними. "Ми зросли так швидко за останній рік, що багато клієнтів починають дуже захоплюватися цим бренд зараз і два роки тому не мав можливості купувати речі, які їм, напевно, сподобалися б ", - сказала вона каже. Серед тих, хто повертається, є а райдужна смуга дивитися з весна 2014 року і червоно -білий трикотаж "Робін" з весна 2015 року, який Тейлор називає "светр, який ніколи не зупинявся". Його носили кілька знаменитостей, включаючи Леді Гагу та Керрі Вашингтон (див. Вище), і він був розпроданий на початку сезону.

Щоб підтримати зростання продажів, який вона спостерігала за останній рік, Тейлор збільшила свою команду втричі з чотирьох до 12. "Коли ми починали, усі були молодими та дуже амбітними, але насправді у нас не було керівника в різних відділах", - сказала вона. "Відбувся величезний зсув у бік людей з досвідом, і кожному знадобилося багато часу, щоб знайти та змінити роботу, але я б сказав зауважимо, що ми справді щасливі, і дивно, скільки ще можна зробити. "Вона найняла директора з виробництва, директора з операцій, фінансового контролер і директор з маркетингу, серед інших, а також помічник дизайнера трикотажних виробів, оскільки трикотаж складає 40 відсотків її бізнес.

Більша команда дозволяє Тейлор зосередитися на процесі проектування та спеціальних проектах, таких як премія Вулмарк 2015 року -  вона виграла обласну премію в липні і продовжуватиме конкурувати за міжнародну - і буде частиною 2016 року Колектив Swarovski, однорічна конкурсна програма, яка розпочалася в липні і завершиться призом у 25 000 євро. "Це так важко спроектувати, коли ти відчуваєш тиск різними способами", - каже вона. "Я думаю, що кінцевий результат полягає в тому, що м'ясні речі будуть виглядати більш продуманими і послідовними, і це завжди важливо".

На горизонті ще одна м’ясна річ, окрім весняного шоу 2016 року наступного місяця. Свою першу колекцію перед осені Тейлор представить у грудні. "Я люблю попередні колекції, і курорт мав великий успіх, коли ми представили це [два сезони тому]",-сказала вона. "Це відчуття як природний наступний крок".