Фото: Димітріос Камбуріс/Getty Images
Перший продукт, який Nykaa.com продається на своєму веб -сайті було Мейбелін помада. З моменту першої операції у 2012 році доходи індійського магазину краси та електронної пошти досягли сотень мільйонів доларів оцінка 750 мільйонів доларів, побудував 35 цегельно-будівельних магазинів і отримав прізвисько «Індійський Сефора."
Стратосферне зростання Nykaa є прикладом сплеску попиту та споживання краси та оздоровлення в Індії. Очікується, що індійський ринок краси, оцінений у 6,5 млрд доларів у 2017 році, перевищить 20 млрд доларів до 2025 року.
Бум краси нації може бути пояснений двома факторами, за словами Вінеєти Сінгх, генерального директора доморощеного індійського бренду краси Цукрова косметика. По -перше, покращення економіки країни в останні роки призвело до стрибка споживчої спроможності та наявного доходу. Прямий результат цього - все більше жінок захоплюються макіяжем. Друга причина цього сплеску, за її словами, - "опромінення аудиторії та зв'язок через Інтернет".
Мукеш Амбані (найбагатша людина Індії, мільярдер, який летів Бейонсе до Індії виступати на весіллі своєї дочки) в кінці 2016 р. порушив роботу телекомунікаційного сектора Індії, представивши Jio - послугу оператора мобільного зв’язку, яка надавала безкоштовні дзвінки та необмежену кількість даних за менше ніж 2 долари на місяць. З тих пір проникнення Інтернету в Індію зростає експоненціальними темпами. Індійських жінок в Інтернеті більше, ніж будь-коли раніше, і цікавість і прагнення до краси, особливо у містах II та III рівнів та менших містечках, є найвищими за весь час. "Спостерігається стрімке зростання культури обміну щоденними публікаціями Look-of-the-Day (#LOTD), позначенням брендів краси та пошуком косметичних хаків та оглядів в Інтернеті",-каже Сінгх. Вона вважає, що зростаюча спільнота індійських інфлюенсерів краси стимулювала стрімке зростання як відкриття бренду, так і продажів косметики в країні.
«Вісімдесят відсотків наших клієнтів - це тисячоліття, - каже Хітеш Малхотра, головний директор з маркетингу на Nykaa.com. "Вони досліджують соціальні медіа, вони знають про світові тенденції, про те, як продукт пройшов огляд... вони дуже добре поінформовані".
Можливо, глобальна тенденція, яка найбільше вплинула на індійську індустрію краси, - це зростаючий заклик до інклюзивності та представництва. В Індії була історична одержимість світлою шкірою, яку прирівнювали до найвищої жіночої краси. Дорослішаючи, багато тисячолітніх жінок у культурі зазнали повідомлення про те, що бажана тільки світла шкіра обличчя і що темна шкіра необхідно "лікувати" або "виправляти". Оскільки заклики до більш інклюзивного визначення краси стали більш поширеними у Сполучених Штатах та навколо Світ, ці розмови поширилися на Індію, де споживачі краси також стали більш виразними щодо того, чого вони хочуть під час спілкування з брендами.
Нерідко можна побачити жорстоко чесні коментарі про необхідність Двадцять-різноманітність відтінків стилю щоразу, коли доморощений бренд відкриває у своєму Instagram новий асортимент тональних засобів. Моделі з більш темним завершенням активно вітаються ("Дуже рада бачити справжніх індійських дівчат👏👏") та запити на зразки та навчальні відеоролики із зображеннями жінок у темних тонах шкіри також є частою ознакою.
Спадкові індійські бренди краси, як відомо, були бідними у створенні продуктів для темних тонів шкіри - Лакме, одного з найстаріших індійських брендів краси, рідко мав у своїх продуктах -основах більше трьох варіантів. Магалі Ваз, блогер із стилю життя та краси з Мумбаї, який часто знімає відео про продукти, які підходять для темної шкіри tone, каже, що багато читачів звернулися до неї в DM після того, як вона переглянула кілька продуктів для губ від Lakmé. "Я була дійсно здивована тим, що люди говорили мені, що вони бойкотували бренд, оскільки вони не включають", - каже вона.
Пов'язані статті
Будь ласка, не називайте J-Beauty "новою K-Beauty"
Усередині місії глобального бренду краси інвестувати у працівників, які роблять можливим переробку пластику
Індустрія догляду за шкірою процвітає-але як довго може тривати цей бум?
Хоча Lakmé є одним з найпоширеніших брендів у країні, він є потрапити під обстріл за те, що висловлює потреби своїх клієнтів. Тож не дивно, що перші в Інтернеті бренди, такі як Sugar та Nykaa, наздоганяють такі бренди, як Lakmé за популярністю та часткою ринку. Вони активно прислухаються до своїх споживачів і створюють продукти для всіх відтінків індійської шкіри одночасно включаючи послання про інклюзивність у свою рекламу. Наприклад, новий тональний крем Nykaa представлений 16 відтінками, а майбутній крем -паличка Sugar Cosmetics запропонує 22 відтінки.
Незважаючи на те, що сьогоднішній ринок обіцяє великі перспективи, міжнародні бренди краси продовжують поводитись обережно, коли справа доходить до розширення свого бізнесу в Індії. Sephora вийшла на ринок у 2015 році, але їй поки що не вдалося захопити її уяву індійського споживача, перш за все через обмежений каталог продуктів, наявних у ньому магазинів. Худа Красуня та Smashbox були запущені обмеженим роздрібним продавцям, але бренди, які продаються в усьому світі, такі як Urban Decay, Tarte, TooFaced, Charlotte Tilbury та Fenty Beauty, ще не почали проникати. "Індійський ринок може бути жорстким горіхом", - каже Сінгх. Далі вона вказує, як у кожному регіоні країни є свій набір суб-тенденцій та вимог до продукції. Індійські споживачі, як відомо, чутливі до ціни та вимогливі. Щоб досягти успіху міжнародні бренди, каже Сінгх, вони «повинні розуміти це різноманіття».
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.