Ласкаво просимо до Тиждень сталого розвитку! Поки Модниця охоплює новини сталого розвитку та екологічно чисті бренди цілий рік, ми хотіли використати цей час навколо Дня Землі та річниці Рана Плаза крах як нагадування зосередитися на впливі індустрії моди на людей та планету.
Здається, що щотижня у мою поштову скриньку з’являється прес -реліз, у якому оголошується про запуск захоплюючого (!) Та революційного (!) Бренду стійкої моди. І це тому, що ці слова - сталість, екологічно чисті, соціально та екологічно свідомі - на даний момент одні з найжвавіших у галузі - вони дають обидва що з'являються та усталені етикетки-це нова ціль добра, відчуття добра, яка виходить за рамки простого продажу одягу та згрібання прибуток.
Але насправді, що це все означає? Один з нових брендів може вважати себе стійким для використання таланту ремісників у всьому світі для створення виробів ручної роботи замість найму робочої сили з фабрики; інший-для пошуку органічної бавовни або перероблених матеріалів, навіть як гігант швидкої моди. Вони різні, але обидва вони стійкі. Чи одне краще іншого? І хто це визначає?
По -перше, важливо розуміти, що означає «стійкість» під модою. Фрейя Вільямс, генеральний директор консалтингової компанії Futerra North America, говорить про те, що стійкість охоплює як екологічні, так і соціальні аспекти, що означає все, починаючи від створення одягу до кінця його терміну експлуатації, слід враховувати, включаючи матеріали, які використовуються для виготовлення одягу (незалежно від того, чи він має стале джерело або зроблено з переробленого вмісту), вплив зазначеного матеріали (як вирощується бавовна, скільки викидається вуглецю, витрата води), як поводяться з працівниками (права людини, справедлива заробітна плата) і, нарешті, чи можна його переробляти після або залишити в сміттєзвалище.
"Це величезний виклик для швейної промисловості, тому що ми виробляємо набагато більше одягу, ніж нам дійсно потрібно", - говорить Вільямс. "Це також дуже складно - ми говоримо про індустрію, яка охоплює весь світ, у якій працюють мільйони Деякі люди кажуть, що вони відповідають за те, що вони є другою найбільш токсичною галуззю в Росії світ ».
Найбільша проблема - це відсутність загальної стандартизації. Майже всі, з ким я спілкувався, порівнювали моду з харчовою промисловістю - точніше, наскільки відстала від моди порівняно з продуктами харчування, які мають керівний орган, як -от Міністерство сільського господарства США, для підтвердження того, чи є продукт органічні. "Немає сторонніх сертифікатів, що є великою проблемою",-говорить Яель Афлало, співзасновник улюбленого культового еко-бренду Реформація. "Погана ситуація. Ніщо не створює стандартів для бізнесу ".
Це не означає, що прогресу не було. Файл Коаліція сталого одягу, орган галузі, що утворився з розмови між Патагонія та Walmart, зібрав майже 50 брендів як учасників для спільної роботи над вирішенням. Там також B Corp, який визначає, чи є бізнес "хорошим" - як, наприклад, бізнес, який робить все можливе, щоб бути соціально та екологічно відповідальним - хоча це не залежить від моди. Але не було жодної організації, яка б наблизилася до встановлення заходів або стандартизованих керівних принципів.
"Є бренди, які кажуть, що вони екологічні, а ні, і це дратує, тому що ви хочете, щоб люди гуляли але я також думаю, що це дійсно хороший показник, тому що це початок зміни ", - Афлало продовжується. "Коли Реформація почалася, ніхто не говорив про сталість, окрім, мабуть Патагонія. Це початок, і як тільки ми отримаємо сертифікацію в цілому, це стане чудовою подією ».
Вільямс каже, що мода відстає від їжі та краси, тому що менше особистих інвестицій. "Ми виявили, що людей більше мотивує особистий вплив, а не навколишнє середовище", - пояснює вона. "Було легше залучити споживачів до їжі, тому що це те, що потрапляє у ваше тіло; з красою він іде на твою шкіру. Одяг знімається на один крок ».
Крім того, це неймовірно заплутано. Якщо дизайнери борються зі складністю сталості, то як ми можемо очікувати від споживачів, щоб вони зрозуміли, які питання їх турбують? "Це ніби вам потрібна докторська ступінь з питань сталості, щоб ходити по магазинах", - говорить Вільямс. "Чим складніше ми робимо це для споживачів, тим швидше вони налаштовуються і навіть не турбуються - промисловість повинна взяти на себе відповідальність за те, як виглядає" добро "".
Коли я запитав Женев’єву Сайлак та Коріссу Сантос, дизайнерський дует, що стоїть за новим стійким брендом Де зустрічаються гори, щоб визначити, чи екологічно краще добувати органічну бавовну за кордоном або неорганічну бавовну, вирощену на місцевому рівні, вони виявили, що немає способу визначити, яка менш токсична. "Я, чесно кажучи, не знаю, який зрештою краще", - каже Сантос. "Найкраще, що ми можемо зробити, - це те, як ми, як маленький бренд, можемо змінити ситуацію".
Разом вони створили вільних "внутрішніх касирів" для "Де зустрічаються гори", яких вони дотримуються, наприклад, пам'ятають про те, де вони видобувають матеріали, наймають ремісників, пропонують споживачам прозорість та ставлять цілі "покращуватись" кожного сезону (відтепер, не кожна частина з їх колекції виготовлена з еко чи ремесла, але вони сподіваються, що до весни 2018 року хоча б один елемент з кожного одягу буде). У Реформації також є RefScale, внутрішнє вимірювання того, скільки води, відходів та викидів CO2 випускає бренд економить при виробництві однієї одиниці (бренд був у 2016 році на 50 відсотків ефективнішим за вуглець, ніж середній одяг компанія). Консультації з питань сталого розвитку Еко-вік також має власний набір принципів під назвою Green Carpet Challenge, які він використовує для верифікації товару або в Емма Уотсонвипадок, весь її "Красуня та Чудовисько"Поламаний гардероб для прес -турів через соціальні мережі.
Подруга колектив пряде гетри з пластикових пляшок з водою. G-Star Raw зробив те ж саме з біонічною пряжею для її джинсової тканини. А Шарлотта Тернер, старший менеджер облікового запису Eco-Age, каже, що в роботі є такі захоплюючі інноваційні тканини, як ананасова шкіра та перероблений поліестер з Італії під назвою Newlife. Ще кілька вигуків: Філіппа К. працює з моделлю одягу на прокат, а потім є Заді, невеликий бренд, який прагнув до прозорості та очолив рух повільної моди з моменту свого запуску в 2013 році.
Все -таки. Зрештою, для індустрії, яка працює за рахунок споживачів, які сезон за сезоном купують тенденції, це бізнес, який за своєю суттю не є стійким. І це ускладнюється існуванням магазинів швидкої моди, наприклад H&M. "Весь принцип H&M-це антистійкість-все залежить від гучності, гучності, гучності",-говорить Сайлак. На свій захист Вільямс стверджує, що принаймні H&M робить певні кроки в практиці забезпечення сталості до певної міри.
"Ви не можете перетворити такий глобальний бренд, як H&M, на Zady за одну ніч", - говорить Вільямс. "Я думаю, що Заді відіграє важливу роль у демонстрації нам іншого підходу до моди та того, як це виглядає. Намагання H&M бути круглим і його амбітна стратегія сталого розвитку цікава, і якщо вони досягнуть успіху, це може мати величезний вплив у набагато більшому масштабі ".
Отже, щоб відповісти на загальне питання тут - ні, модний бренд ніколи не може бути по -справжньому стійким. Але що це може є робота над досягненням позитивного впливу та вирішенням проблем. А на споживчому рівні є спосіб змінити ситуацію, якою б маленькою вона не здавалася, спочатку зрозумівши, звідки береться ваш одяг ("Це було приємно Прес -тур Емми Уотсон, тому що це підвищило обізнаність і охопило стільки людей ", - каже Тернер), а потім, підтримуючи бренди, які принаймні намагаються робити добро.
"Завжди краще купувати щось стійке, ніж те, чого зовсім немає", - говорить Вільямс. "Купуй друга рука, купувати якісно, зберігайте свої речі довше - Ми можемо багато зробити, щоб зробити наш гардероб більш стійким. Це може здатися приголомшливим, навіть лякаючим, - але кожен має свою роль у цьому, і ми повинні працювати разом, щоб туди потрапити ».
Зображення домашньої сторінки: Погляд із колекції Where Where Mountains Meet Fall 2017. Фото: Де зустрічаються гори
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримуйте нас прямо у свою поштову скриньку.