З появою Інтернету та соціальних медіа модні покази для багатьох дизайнерів тепер представляють набагато більші можливості споживчого маркетингу ніж у минулі десятиліття-можливість, яка переконала бренди масового ринку, а також відомих роздрібних торговців як J.Crew та Topshop для власної презентації на тижні моди в Нью -Йорку та Лондоні, відповідно.
У неділю ввечері Hunter Boots-158-річна компанія, відома майже виключно своїми високими гумовими черевиками валінгтона вартістю 150 доларів його перший показ тижня моди в Лондоні, щоб викликати кайф навколо розширення лінії готового одягу (і його нового креативного директора, Alasdhair Вілліс). Судячи з усього, це спрацювало: шоу показало індустрії, що Хантер серйозно ставиться до цієї нової бізнес-ініціативи, і багато відомих покупців та редакторів відповіли, з'явившись.
І Хантер не пропустив постачання, що стосується виробництва. Компанія перетворила один поверх промислового майданчика в темний і сюрреалістичний шоу -простір. Безлістяні дерева та лавки вишикувалися на чорному подіумі, наповненому приблизно півдюйма води, крізь який пізніше жіночі та чоловічі моделі пробиралися у найрізноманітнішому водонепроникному спорядженні (переважно верхньому одязі). Для жінок існували нейлонові макінтоші та накидки у чорному та черепашино -зеленому кольорах; полотняні куртки у військовому стилі; і тренчі, які виглядали надзвичайно схожими на Burberry за точним кроєм, кольором та деталізацією (див. вище, посередині). Кожен образ поєднувався з парою чобіт Hunter різної висоти; деякі жінки були на підборах.
Багато одягу-зокрема, зелене флісове пальто, що облягає коліна, та яскраво-синій пуховий халат-не виглядали так, ніби вони належали на злітно-посадковій смузі. Якось було дуже неприродно побачити одяг, який ви очікували знайти в магазині North Face у такому контексті, ніби всі моделі були одягнені не в той одяг.
Але тут не йшлося про те, щоб Хантер потрапив у відповідний одяг для злітно-посадкової смуги. Йдеться про те, що Хантер володіє більшою кількістю тіл своїх клієнтів - і шаф - у категорії дощовиків. Для багатьох жінок уніформа для дощовика складається з тренча або парки Burberry та чобіт мисливця. Хантер не просто хоче більше робити чоботи; він хоче зробити весь наряд, і він збирається зробити це за набагато нижчою ціною, ніж Burberry може або хоче.
Як унікальне доповнення до шоу, фокусник - я не визначив кого - виконував карткові трюки для гребців перед почніть, продовжуючи химерний акт гімнастики після того, як остаточна модель зійшла зі злітно -посадкової смуги (ви можете подивитися відео це тут). І тоді, в самий бурхливий момент шоу з усіх, "пішов дощ"-хоча насправді це не був дощ, а гральні карти, що тріпотіли зі стелі під час останньої прогулянки моделей.
Можливо, Хантер не йде на користь основного клієнта Burberry - як ми вже згадували, компанії працюють зовсім по -іншому цінові пункти - але, звичайно, схоже, що він збирається запозичити кілька маркетингових хитрощів Burberry для залучення своїх власний.