Нещодавній звіт глобального агентства прогнозування тенденцій WGSN показує, що американські покупці, швидше за все, будуть підтримувати бренди, які вони сприймають як чесні та доступні.
Згідно зі звітом інструменту відстеження ефективності бренду WGSN Barometer, торгові марки, серед яких споживачі більшість вважають покупку, майже повсюдно сприймаються як більш чесні. Amazon, який є роздрібним продавцем жіночого одягу, який зайняв найвище місце за обсягом покупки, також очолив шлях з точки зору сприйнятої чесності - вона розглядалася як 14,5 відсотка "більш чесної", ніж середній. Дж. К. Пенні та Фабрика пальто Берлінгтон посіла Amazon на другому та третьому місцях відповідно на рівні 11,1 та 7,5 відсотка.
Торгові марки, які набрали найвищі позиції з точки зору покупки, також оцінили споживачів як такі "вартий кожної копійки". Згідно з цим показником, Burlington Coat Factory лідирувала на 19 % у середньому, відстаючи від Amazon на 18,3 та TJ Maxx на 13,1 відсотка.
"Високий рейтинг чесності разом із доступністю показує, що обидва елементи є ключовими розгляд споживачів-це не ситуація "або-або",-заявила керівник WGSN Insight Лорна Холл у заяву. "Чесні бренди досить прозорі в ціноутворенні".
Хоча бажання доступності є, мабуть, вічнозеленим серед споживачів, WGSN стверджує, що посилений акцент на чесності бренду пов'язаний з політичною невизначеністю сучасності.
"В даний час з такою великою глобальною невизначеністю та політичним шумом споживачі прагнуть, щоб бренди стали новими лідерами", - сказав Холл. «Бренди, які виграють у цьому просторі,-це ті, які переосмислюють стратегію, щоб поставити« робити добро »в основу компанії, забезпечуючи чесність, прозорість та автентичність-нові бізнес-показники. Незалежно від демографії, чесність говорить багато споживачам, які обережно і скептично ставляться до того, куди йдуть їхні очні яблука та гроші ».
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.