Протягом чотирьох днів у липні тренер випустив свіжий осіння кампанія постріл Стівен Мейзел і скоротити понад 150 робочих місць, дві зупинки на її шляху до того, що, як вона сподівається, стане естетичним та фінансовим поворотом. З наближенням моменту істини - Перша колекція Стюарта Веверса як креативний директор восени з’явиться у магазинах повністю - бренд має багато доказів, оскільки продажі за четвертий квартал скоротилися на сім відсотків порівняно з минулим роком.
Чесно кажучи, це не так розчаровує, як Третя чверть тренера продуктивність, під час якої продажі в Північній Америці знизилися на 18 відсотків через слабкий попит на основний бізнес сумок та аксесуарів. І це не було погано: у той час як продажі в Північній Америці впали на 16 %, порівнянні продажі в Китаї показали двозначне зростання.
Загалом за останній квартал, який закінчився 28 червня, бренд зібрав 164 млн доларів доходу. Тож, можливо, тренер є наближаючись до повороту зі споживачами.
Під час дзвінка про прибутки компанії у вівторок вранці генеральний директор Віктор Луїс дотримувався
трансформація бренду повідомлення, одночасно визнаючи, що це був важкий рік з точки зору продажів. Що стосується сумок, то покупці зі штату виявляють більший інтерес до цінового сегмента Coach у розмірі 400 доларів США, на який зараз припадає 21 відсоток продажів категорії, порівняно з 16 відсотками минулого року. Луїс зазначив, що ціна Coach також є найбільш швидкозростаючим сегментом ринку сумочок в Європі, регіоні, який представляє найбільшу білу площу у бізнесі Coach.Стає важко сказати, що нам доведеться почекати, поки дизайн Vevers дійде до споживачів та його нові концепції магазинів відкриваються в листопаді, щоб дізнатися, наскільки добре перероблено цей бренд, але ми майже наблизилися там. Нарешті. Давайте подивимось, чи зможе зараз Coach перетворити зменшення продажів на щось схоже на зростання.