Шоу Ганні осінь 2020.
Фото: Юлія Крістенсен/Getty Images
До доброго чи поганого, багато з нас проводять набагато більше часу на своїх телефонах негайно, шукаючи всього - від надійних новин до віртуальних тренувань до безглуздих відволікань. З цією метою багато брендів та редакційні видання, як ніколи, зосереджують свої зусилля на платформах соціальних медіа як Instagram. Але замість того, щоб просто публікувати власні статті або дивитися на знімки книг так, ніби все нормально, вони передають ці платформи до незалежних творців, від художників до музикантів або використання їх платформ для підтримки їх іншими способами, із збільшенням частота.
Остання середа, Їх, цифрове видання, яке підтримується Конде, орієнтоване на спільноту LQBTQ+, започаткувало Themfest, постійний фестиваль віртуальної музики та мистецтв для самої цієї спільноти. До цих пір програмування Themfest включало драг -шоу, набори та читання, які транслювалися через Instagram Live.
"Видатні безпечні місця для ЛГБТК+ почали закриватися",-пояснює головний редактор Them Уімблі Сьюелл про імпульс запустити Themfest на тлі нинішньої пандемії. "Квір -художники, виконавці, фотографи та багато інших людей, які наповнюють нашу спільноту такою радістю, втрачали роботу та можливості. Я одразу почав думати про те, що ми можемо підтримати нашу спільноту, а також наповнити їхнє життя радістю, легковажністю та моментами "Сьюелл не зупиняється на досягнутому і планує продовжувати вивчати нові способи розширення Всесвіту Them на додаткові форми в Інтернеті. програмування.
"Однак мета - максимально розширити Themfest, створивши програмування для інших організацій, таких як Twitch і Zoom і продовжуючи бути максимально гнучкими та відкритими щодо можливостей та співпраці ",-сказала вона каже. "Вся моя професійна кар'єра була присвячена перекладу відео та редакційних ініціатив на нові та нові платформи, тому я насправді надихаюся усіма можливостями інноваційно служити нашим громада ".
Вони - не єдине видання Condé Nast, яке зробило цей вид повороту в епоху коронавірусу. Привабливість почала використовувати свої соціальні канали для підтримки деяких незалежних професіоналів індустрії краси та експертів, з якими вона працює, від перукарів до майстрів манікюру. Минулого тижня вона запустила дві нові франшизи Instagram Live: House Calls, де професіонали проводять уроки з догляду за красою вдома, та «Мій ритуал краси», де редактори, експерти та професіонали розкривають способи використання краси - особливо догляду за шкірою - як методу самопочуття догляд
"Як команда, наш підхід до контенту стає все більш спритним, щоб задовольнити потреби спільноти, яка зазнала бід - фокус, якому довіряють послуги на дому, ескапізм та інформованість, беруть участь у розмовах навколо нас ",-пояснює Ліндсей Сансоне, Привабливістькерівник цифрової стратегії Росії. "Ми відчули на себе зобов'язання надавати безпечних пояснювачів послуг на дому, а також надавати підтримку дивовижному таланту промисловості Привабливість вважає сім'ю. Те, що почалося як спроба підтримати експертів, переросло у щось набагато масштабніше, ніж ми коли -небудь очікували. Реакція нашої аудиторії та спільноти краси була неймовірно позитивною у досить темний час ".
Пов'язані статті
Впливчики моди орієнтуються, як виглядає контент під час пандемії
Наскільки шкідлива пандемія для дрібних роздрібних торговців - і чи можуть вони повернутися?
Як бренди та їх PR -групи орієнтуються у спілкуванні під час пандемії
Люди у Підлітковий Vogue також щойно вийшла в Instagram з двома новими серіями: "Запитайте експертів", в якій редактор Брітні Макнамара веде бесіди з медичними працівниками великі проблеми, з якими можуть зіткнутися молоді люди (наприклад, соціальна ізоляція, проживання вдома з батьками -партнерами -партнерами) та "Залишайтеся вдома з ..." за участю знаменитостей Q+A.
Але це не просто стратегія, яку впроваджують медіа -компанії. Модні бренди - високі та низькі - діють однаково. Минулого тижня Даніель Лі із Bottega Veneta запустив Bottega Residency, за допомогою якого він позичає свої платформи соціальних медіа та новий мікросайт. кожен тиждень інший талант - це може бути живий виступ від музиканта, кулінарний сеанс із шеф -кухарем або "ніч у кіно" з режисер.
"Творчість і сила лежать в основі Bottega Veneta", - йдеться у заяві Лі. "У цей надзвичайно тривожний час ми відчуваємо відповідальність відзначати ці цінності та запалювати почуття радості та надії у нашій спільноті та за її межами".
Тим часом Олександр МакКвін у середу запустив програму McQueen Creators, яка запрошує послідовників бренду створити щось на основі пропозицій, які бренд надаватиме щотижня, починаючи з фінальної сукні з троянд з осені 2019 року колекція. Це може бути ескіз або вишивка, і вибрані матеріали обирає бренд і розміщує на своїх каналах у соціальних мережах.
На більш масовому кінці спектру, Мадевелл підтримує креативів на своєму каналі в Instagram з хештегом #everydaytogether, передаючи свій акаунт велнес -експерту, танцювальному артисту тощо.
"Ми продовжуємо підтримувати креативів у нашій мережі, виділяючи їх у соцмережах, що ми і надалі будемо робити спосіб запропонувати нашим клієнтам певну форму втечі, якщо вони цього хочуть ", - каже креативний директор Madewell Аліса Букайль. "Ми хочемо, щоб вони знали, що ми з ними у цей важкий час".
Бренд Levi's відомий своїми зв'язками з музикою та події IRL, які включають одні з найкращих концертів, на яких я коли -небудь був, розпочали 5: 01® Live: Щодня о 17.01 год. PST, бренд вийде в Instagram з іншим виконавцем або музикант. До складу входять Вік Менса, Джейден Сміт, Уестлов, Шарлотта Лоуренс та багато інших. І від імені кожного художника Levi's робить пожертвування на благодійну організацію за власним вибором або робить внесок у власні зусилля.
«Ми бачили, що з глибокими зв’язками з музичною спільнотою та довгою історією підтримки виконавців оригінальними голосами що ми могли б використовувати музику, щоб швидко рухатися, щоб надати деякий підйом людям, які притуляються вдома ", - директор з маркетингу Леві Дженніфер Казати написав. "Ми також відчули, що важливо підтримати спільноту музикантів, які приносять нам стільки радості".
Улюблений датський бренд Ganni підійшов до цього дещо інакше, у формі конкурсу: замість того, щоб позичати свій Instagram креативам, бренд створив мікросайт під назвою "Будинок там, де серце"і зробили заклик до подання документів, при цьому переможець отримав фінансову винагороду, а також можливість бути представленим на кіоску -виставці та в магазині бренду в Копенгагені. Бренд одночасно запустив подкаст під назвою Ganni Talks, за допомогою якого його засновники викликають друзів по всьому світу та запитують, як у них справи.
"Настільки важливо залишатися на зв'язку зараз, як ніколи",-каже Креативний директор і співзасновник Ганні Дітте Рефструп. "Ми хочемо зберегти наше почуття спільності та бути тут для наших #GanniGirls, пропонуючи їм веселі прямі трансляції та історії, а головне - легковажну перерву під час усіх новин. Цифрові - це наша нова спільна основа, місце для спільного використання та об’єднання ».
Цікаво, що майже всі люди, з якими ми спілкувались у цій історії, згадували, що їхні команди стали ще більш співпрацюючими творчі, незважаючи на те, що вони фізично не разом, і що ці цифрові проекти збиралися швидше, ніж це було б інакше.
"У деякому роді я думаю, що насправді ми стали ближчими та креативнішими, незважаючи на те, що не були фізично разом", - каже Сім Сьюелл. "Я думаю, що зараз ще більший акцент робиться на спілкуванні та співпраці таким чином, щоб зробити наш контент максимально доступним та винахідливим для нашої аудиторії".
За словами редактора WGSN Insight Кассандри Наполі, саме на соціальних мережах для особистого залучення та розваги послідовників варто зосередитися саме на брендах та публікаціях.
"Зазвичай, коли трагедія вибухає по всьому світу, люди солідарно збираються в IRL. Але з огляду на поточну ситуацію та розпорядження щодо соціального дистанціювання, соціальні хештеги замінюють фізичні обійми, допомагаючи аудиторії спілкуватися, створювати та відчувати себе менш самотньою », - пояснює вона. "Бренди повинні намагатися емоційно спілкуватися зі споживачами, пропонуючи їм розваги, інформацію та підтримку за допомогою цифрових рішень. Це зробить споживачів відчутими та оціненими брендом, що спонукатиме їх до конверсії або зараз, або в довгостроковій перспективі у суспільство після коронавірусу ".
Було б також розумно залишитися на своїй смузі і залишити новини інформаційним організаціям.
"Якщо вони збираються говорити про вірус, вони несуть відповідальність за співпрацю з експертами або керівними органами, такими як ВООЗ, щоб поділитися фактами, а не вигадкою", - додає Наполі. "Але бренди не повинні боятися запропонувати аудиторії трохи бажаного втечі від глобального потоку тривоги та страху, які проникають у наші канали. Спонсоровані прямі трансляції, віртуальні щасливі години або інтерактивні обідні зустрічі на Zoom можуть допомогти брендам емоційно ставитися до клієнтів по-новому та у нових просторах. Ці інтерактивні цифрові події в кінцевому підсумку можуть змінити спосіб нашого зв’язку один з одним, ведення бізнесу та більш індивідуальний продаж споживачам у світі після коронавірусу ».
Залучення їхніх творчих спільнот - людей, з якими вони могли б співпрацювати іншими способами, наприклад, з подіями - цілком природно спосіб для брендів створювати цей розважальний контент, допомагаючи при цьому тим, кому може бути корисно мати свою платформу коротко. І незалежно від того, чи маємо ми справу з глобальною пандемією, чи ні, споживачам все більше подобається бачити "робити добро" від своїх улюблених брендів.
"У майбутньому доброта стане найвищим показником, за яким споживачі оцінюють компанії", - каже Наполі. "Те, як вони розширювали можливості своєї спільноти клієнтів, допомагали іншому бізнесу та створювали позитивні зміни для найбільше добро світу у цей неймовірно складний час матиме тривалий, довгостроковий характер наслідки ".
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.